受疫情影響，中國諸多知名企業的業績進入寒冬，許多企業大佬、高管紛紛嘗試直播帶貨增加銷量。近日，格力電器董事長董明珠也在抖音嘗試直播帶貨，首秀不幸「翻車」，直播中失言稱「格力一季度少了300億」，隨後不得不公開「闢謠」。
董明珠上周五（4月24日）晚間進行直播帶貨，直播首秀慘遭滑鐵盧。根據陸媒報道，董明珠在抖音直播帶貨的前10分鐘一度成為小時榜關注第一，但隨後，直播間有一半的時間是卡頓、聲音重音的。該次帶貨售出23.25萬元的產品，遠遠低於預期，38件格力上架商品中17件銷售為零，銷出最多的產品是最便宜的充電寶，「戰績」並不理想。
在帶貨期間，董明珠失言稱「今年的疫情發生，我們格力一下一季度少了300億」，被媒體界解讀為一季度格力電器的淨利潤為-300億。苦於相關言論，格力電器不得不公開闢謠。
根據格力電器周日（4月26日）的聲明與媒體後續報道，董明珠的原意是格力在第一季度營業額減少了300億，並非是業界報道的出現虧損，只是「收入未達預期」。
雖然進行闢謠，但格力電器的業績前景仍然並不樂觀。該企業此前發佈的業績報告與預告顯示，格力2019年總營收為2005.08億元，同比增長0.24%，淨利潤為246.72億元，同比下降5.84%。格力2020年一季度業績預計盈利13.3億元–17.1億元，這比起上年同期下降70%以上。
財聯社引用格力官方解釋指出，受疫情影響，格力的空調終端行業銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產，外加需求萎縮，導致企業運營盈利減少。
在疫情的影響下，近期許多企業高管登上直播平台「吶喊」帶貨，「券商中國」指出，董明珠直播當日，錘子科技創始人羅永浩也在抖音直播間「半價」帶貨，商品多為零食、音響、移動電源等日化、3C產品，成功帶貨約36.06萬件，銷售額約為3119.9萬元，效果良好。
在此之前，旅遊行業巨頭「攜程網」董事局主席梁建章不惜形象古裝帶貨，讓直播團隊給他製作川劇「變臉」道具，一度穿起藏裝，頭戴康巴漢子的英雄結，推銷境內旅遊、酒店產品，網友直呼「大佬太拼」。
