這幾年，茅台的價格和股價一跌再跌，讓很多登味投資者感到破防。
而茅台也開啟了自己的自救：
一方面，通過「i茅台」app，把過去很多年一起炒作茅台的經銷商們，一個個地給擠干，自己吃利潤。
另一方面，也開啟了「遠洋訴訟」模式，對外省的醬香酒企業重拳出局。
2026年4月，南昌高新區法院判決，江西贛酒賠茅台9萬元，儘管只是幾箱茅台的價格，但贛酒當庭表示不服，並提起上訴。
這個案子很有意思。眾所周知，茅台鎮上有很多盜版「茅台」的酒，名字五花八門，一般都是X茅、XX茅，或者茅台鎮xx。
其瓶型、配色、飄帶設計與飛天茅台相似度極高，價格卻僅為正品的零頭甚至百分之一，形成了一個龐大而曖昧的「茅台」宇宙。
就連嘎子也直播帶貨過。
不要問，問就是和茅台差不多的品質，輸就輸在了牌子上。
照理說，針對這些李鬼，茅台應該好好收拾一下，學着葛優挨個告一遍，也有不少收入。
但耐人尋味的是，茅台外包的合作律所對這些「裸奔」的模仿者，表現出了種「鄉里鄉親」的寬容。
但對千里之外、相對規矩的大酒企、國資酒企表，擺出了「雖遠必誅」的姿態。
比如江西的贛酒，張口就要99萬。
理由也很有意思，說贛酒的包裝外觀太像茅台了——都是白玻璃瓶，都是紅酒蓋，還有贛酒生肖酒使用的「斜槓三段式」標識與茅台的「斜槓三段式」標識近似，認為其存在「搭便車」的行為。
受理法院接到這個案子也是很迷惑，直接駁回了茅台90%以上的訴訟請求，僅支持9萬的訴訟款。
不過，這個9萬也是深深刺激到了贛酒。
贛酒的前身為1953年成立的國營新干釀酒廠，作為江西一家本土老牌酒企，贛酒榮獲過包括國際金獎在內的眾多殊榮。2019年和2025年其釀造工藝還分別被列入江西吉安市非物質文化遺產名錄和省級非物質文化遺產。
與茅台雖同屬醬香品類，但地域與工藝特色和茅台一點關係都沒有。
除了醬香型，和茅台是一點都不搭嘎。如果非說和茅台有關係，那就是賣得沒那麼貴。
但茅台為什麼放着身邊的李鬼不搞，搞「遠洋起訴」呢？這裏面就有學問了。
首先，贛酒這個「柿子」有肉，捏下去能出汁水。
贛酒作為一家民企，在江西也排得上號。有廠房、有工人、有納稅記錄，銀行賬戶清清楚楚。法院判賠9萬，判決書一下，錢就能從賬戶划走，乾淨利落。
但茅台鎮那些小作坊是什麼成色呢？
今天註冊個「某某酒業」，明天可能就註銷了。廠房可能滬爺是自家後院。設備幾口鍋幾個缸。茅台起訴，即便贏了官司，執行的時候連人都找不着。
茅台的外包律所，也非常講究投入產出比。
所以不告最像的，告最好執行的。
其次，「遠洋起訴」不能訴太小，太小了沒人看見；也不能太大，太大了捏不動。
贛酒在是目前江西最大的醬香酒企，在本地有一定知名度，但放到全國，不少地區的人也沒喝過。
這種體量，對茅台來說「剛剛好」：告贏了，賠的錢雖然不多，但足以在行業里立威；告輸了，也不至於太丟面子。
要是告那些年銷售幾十億、上百億的對手，那就是硬碰硬，傷敵一千自損八百。
贛酒還有一個致命的缺點：比較規矩。
規矩人才好「講規矩」，它不叫「茅」字頭，不仿飛天標，包裝上大大方方印着「贛酒」，連廠址都老老實實寫江西新干。
但茅台卻揪住了一點：贛酒的酒瓶上，用了「斜槓三段式」設計——就是瓶身上那幾道用來分割色塊的斜槓。
其實這種斜槓設計，九十年代就有不少酒廠開始做了，比如瀘州老窖，那時候茅台還沒這麼火。
不知道下次茅台會不會起訴所有用乳白瓶的酒企？畢竟茅台也是乳白瓶。
儘管法院支持的了茅台的主張，但贛酒卻不服氣，尤其是茅台的訴訟過程中，出現了不少細節問題。
比如程序問題，茅台是2025年4月6日起訴的，但他們證明自己有權起訴的關鍵文件——《商標許可說明》，是2025年8月1日才簽的。
這操作就好比去別人家收債，等人家問「你憑什麼要」的時候，才慢悠悠掏出借條，而且借條日期還是後補的。
法律上這叫「程序倒置」，說白了就是手續不齊就先動手。這事兒要放在普通人身上，法院可能根本不受理。但茅台就這麼幹了，而且一審法院還真就審了、判了。
再看判決結果，要99萬，法院判了9萬，超過90%的訴求被駁回了。這說明什麼？說明法院也覺得茅台要價太狠，很多指控站不住腳，有司法人士評論說，這就是濫用司法資源。
但茅台不管，反正是外包的。
而且茅台鎮上那些純粹的山寨貨，做不大，對茅台形不成真正威脅。
怕的是贛酒這樣的區域品牌，有自己的工藝傳承，有固定的消費群體，有成長的空間。實際上，茅台廠的醬香工藝本身就和江西息息相關，賴永初（賴茅）、華聯輝（華茅）、王振發（王茅），都是江西人，茅台醬香工藝的革新，就是江西人帶過去的。70年代，貴陽酒廠廠長——「酒神」傅金庚也是江西人。
退休後，傅老把醬酒的「12987」帶到贛酒，並助力贛酒獲得中國質量檢評交流會金獎。如果每個省都有一個「平價醬香」做起來，那茅台的高端故事還怎麼講？所以要在它還沒長成參天大樹的時候，敲打敲打。
畢竟茅台的故事，講的是稀缺，是奢侈，是身份。當年一瓶茅台能賣到三千多，喝的不是酒，是面子。
現在越來越多的消費者趨向理性，即便是醬香酒，也有不少幾十、幾百的好酒。
大家開始明白，不是貴的就是好的，也不是便宜的就是差的。
茅台打假，天經地義。
但維權的棍子，不是欺負人的棒子。畢竟，如果一個江湖，只有一個門派說了算，那這片江湖遲早會死氣沉沉。
在現代化的市場經濟中，再小的企業，也應該在江湖中有一片自己的位置。
