曾蓮：串流時代逆勢突圍 AMC如何重新定義看電影＊阿波羅新聞網

位於紐約時代廣場的AMC Empire 25影城

當網飛等各類串流平台改變了全球觀眾的觀影習慣，曾經象徵美國娛樂文化的電影院，也面臨百年來最大的挑戰。疫情期間，大量戲院停業、電影延期上映，不少人甚至認為「電影院的時代已經結束」。然而，全球最大的電影院營運商AMC Entertainment Holdings，卻沒有選擇與串流平台正面競爭，而是重新思考一個問題：當電影在家裏也能看時，人們為什麼還要走進戲院？

今年夏天，由諾蘭（Christopher Nolan）執導的《奧德賽》（The Odyssey）掀起全球搶票熱潮。作為全球首部以IMAX 70毫米膠捲全程拍攝的商業長片，由於全球具備IMAX 70毫米膠片放映設備的電影院屈指可數，許多影迷早在一年前便開始搶票。紐約林肯中心的AMC Lincoln Square 13正是少數符合放映條件的影院之一，連凌晨2點、清晨6點等場次也座無虛席，黃牛票更炒至原價數倍。在串流媒體盛行的今天，這張稀缺的IMAX 70毫米電影票，不僅成為影迷競逐的收藏，更凸顯了電影院提供的大銀幕體驗，依然是家庭影音無法取代的文化魅力。

全球首間多廳式電影院

AMC的故事始於1920年。創辦人Dubinsky三兄弟原本並非電影商，而是活躍於美國中西部的巡迴劇團演員。他們帶着帳篷劇場四處演出，生活十分奔波。隨着電影逐漸成為美國最受歡迎的大眾娛樂，他們看準市場趨勢，在密蘇里州堪薩斯城購入一家名為Regent Theatre的小型戲院，正式踏入電影放映事業。

真正改變電影產業的，是第二代經營者Stanley Durwood。1962年，他在堪薩斯城開設全球第一家現代化「多廳式電影院」（Multiplex），讓同一棟建築可以同時放映不同電影，大幅提高營運效率，也改寫了全球影城的經營模式。公司後來更名為American Multi-Cinema，簡稱AMC，Multiplex也逐漸成為今日世界各地影城的標準配置。

經過百年發展，AMC如今的版圖已不限於美國。除了全美數百家影院外，2016年收購歐洲大型影院集團Odeon & UCI後，業務已擴展至英國、德國、意大利、西班牙等十多個歐洲國家，成為全球最大的電影放映業者之一。雖然近年曾進軍沙烏地阿拉伯，但目前已退出當地市場，現階段仍以美國與歐洲作為兩大核心市場。

大工程平移保護百年劇院

位於紐約時代廣場旁的AMC Empire 25是全美最具代表性且獨特的電影院之一，它最引人注目的特色在於將「百年百老匯古蹟」與「現代超大型影城技術」完美結合。

這座影城的前身是建於1912年的Eltinge Theatre（後更名為Empire Theatre）。在1998年時代廣場周邊進行重新開發時，為了保存這座珍貴的歷史建築，工程團隊將整棟劇院沿着42街「平移」了168英尺（約51米），創下了當時紐約史上最大規模的建築平移紀錄。如今，這座擁有華麗羅馬拱門、赤陶外牆與內部古典穹頂的百年劇院，被巧妙地保留並改建為這家擁有近5,000個座位的現代影城專屬大廳。

AMC Lincoln Square 13內的「電影宮殿」裝潢。（曾蓮／大紀元）

復古華麗劇院最大IMAX銀幕

另一間值得一看的劇院是位於AMC Lincoln Square 13，它於1994年落成，最初由Sony/Loews經營，在內部設計上，它特別向20世紀初紐約輝煌的「電影宮殿（Movie Palaces）」致敬。走廊與大廳充滿了古典荷里活的華麗裝飾細節，而且許多影廳都是以紐約歷史上著名的老戲院來命名，門外甚至設有牌匾介紹那些老戲院的歷史，讓人在現代化的建築內也能感受到濃厚的復古情懷。

當數位激光投影成為業界標配，林肯中心的AMC卻以龐大的15/70毫米膠捲放映機，穩坐全美影迷心中的霸主地位。這裏擁有全美最大的70毫米膠捲IMAX巨幕，當1.43:1的畫面徹底填滿高達75呎的銀幕時，觀眾體驗到的不僅是視覺的極致震撼，更是一種向電影原始底片工藝的致敬。這也說明，實體影院在串流文化當道之時，仍然不可取代。

線上線下共享電影

面對串流平台崛起，AMC並沒有完全與之對立，而是採取「雙軌並行」策略。

一方面，公司持續升級戲院設備，大幅增加IMAX、Dolby Cinema、Laser放映，以及可完全躺平的Signature Recliners座椅，希望提供家庭影音設備無法取代的大銀幕體驗。

另一方面，AMC於2019年推出AMC On Demand數位電影平台。不同於Netflix等訂閱制串流服務，AMC採取按片租借或購買（Rent or Buy）的模式，讓消費者可以在家觀看電影。更重要的是，線上消費同樣可以累積AMC Stubs會員點數，日後回到戲院兌換電影票或餐飲優惠，形成串流與實體影院相互串聯的消費生態圈。值得注意的是，AMC On Demand與訂閱制串流平台AMC+不同，兩者分屬不同公司，AMC+隸屬於1984年開播的有線電視頻道American Movie Classics（AMC）公司旗下的AMC Networks，因此與電影院營運商AMC無關。