「茅台1935」新款上市定價跌破千元。圖為中國貴州省一個白酒品牌茅台酒專賣店。(Kevin Frayer/Getty Images)
8月25日（周一）上午，貴州茅台酒股份有限公司（貴州茅台）旗下「茅台1935」的新款上市，定價為998元（人民幣，下同）/瓶。這是「茅台1935」市場價格低於官方定價價近50%後，官方定價首次跌破千元。
新款「茅台1935」周一上午開始在大陸京東、天貓、抖音三大平台的共5家店鋪正式開啟預售。《國際金融報》8月25日的報導說，目前其在京東平台以「定金+尾款」的形式預售，預訂量僅1件；在抖音平台可全款購買，預計最晚8月30日發貨，銷量僅為10件。
上海一位茅台專賣店店員告訴該媒體，該酒新款和原來的在「酒質上並無實質差異，主要是產品包裝上做了升級，目的是促進消費」。
報導透露，2022年，「茅台1935」首次上市，建議零售價為1188元/瓶，而在市場上，一直存在價格倒掛現象，即市場實際售價低於官方指導價。
目前，「茅台1935」在線下專賣店的價格為700元/瓶，電商平台百億補貼後價格在600元/瓶～700元/瓶之間，市場價與建議零售價相比近乎腰斬。甚至在貴州茅台官方數字平台「i茅台」app內，「茅台1935」還是目前唯一一款打折銷售的產品，折後價為818元/瓶。
據第三方平台「今日酒價」數據，「茅台1935」批發價報680元，若與線下門店700元的售價對比，相當於賣出一瓶，經銷商只賺20元。
貴州茅台半年報顯示，今年上半年，「茅台1935」所在的醬香系列酒板塊營收137.63億元，增速僅4.69%，過往幾年系列酒增速均在25%以上。
