Labubu的風潮要過去了嗎？
月初，最火的時期，特殊款Labubu在香港佳士得拍出過108萬的高價。
沒想到。
到了月尾。
同款的拉布布12天後，拍賣價格就遭到腰斬。
當然，在這個「丑東西」爆火的最初，許多人就篤定它的價格一定會跌落。
問題只在於，在雞毛飛上天的過程中，撬動了多少財富。
以及。
Labubu究竟是神話破滅，還是進入了下一輪的「病毒爆發潛伏期」？
01
這個風是從何而來。
可能是泰國女明星Lisa多次曬出與拉布布的照片——
也可能是，碧咸曬書包上女兒送給他的拉布布——
蕾哈娜在洛杉磯機場也被人拍到擁有一隻粉色的拉布布——
或許，是網友發現這股風，默默地吹到了內娛明星身上。
像是王嘉爾、林俊傑、劉亦菲、范冰冰的名牌包上也都集體出現了拉布布。
在胡彥斌「疑似」豪擲2萬元入手與Vans聯名的糖膠拉布布，並上了熱搜。
更多的明星爆料自己的拉布布有升值空間時——
網友們恍然大悟，這玩意兒，火了。
拉布布是何方神聖？
泡泡瑪特旗下THE MONSTERS（精靈天團）的IP——
之前最火的IP像是DIMOO、crybaby、molly、小野等系列，一直是年度前幾名。
2018年推出拉布布IP盲盒時，並沒有現在火爆，當初的拉布布也與現在的大眼睛，圓臉蛋的拉布布差別挺大的。
它真正出圈的，還是2022年後，LABUBU Time to Chill搪膠毛絨公仔發售，之後，便開啟了拉布布搪膠2.0、3.0的更新換代之路。
它在2023年推出與Vans聯名的鞋服系列，也將拉布布推向了時尚界。
今年，它還是巴黎時裝周上的熱門飾品，與愛馬仕放在一起，成為時尚單品。
曾經，中國人要出國排隊買奢侈品；如今，看到在歐洲街頭排隊買拉布布的人。
曾經韓國人在青瓦台的內訌、示威。
這一次，不過是將地址轉移到了泡泡瑪特店門口。
泡泡瑪特更主動出擊，拉布布正式簽約，成為了泰國的旅遊大使。
拉布布已經成為年輕人的「塑料茅台」。
就連玩法也都一樣——需要通過線上搶盲盒，才有資格在實體店裏提貨。
但，注意了。
並非所有拉布布都能叫上價。
只有這種搪膠毛絨款才值錢。
高仿拉布布，也應運而生。
幾乎一眼上去是李逵與李鬼，六耳獼猴與孫悟空的之間的差別。
有，但不大。
當然，也有低仿的......lababa。
比如，Sir剛剛搜的——比隱藏版還要高級的「黑夜隱身版」heihuhu。
或是還有像這樣的——擁有多功能的、會叫會發光的lababa，花小錢，擁有大樂趣。
總而言之，這場風颳到現在唯一可觀的利益就是——
我們將泡泡瑪特的市值送上了3600億人民幣，一年暴漲1200%。
還讓泡泡瑪特創始人王寧躋身福布斯中國富豪排行榜前十。
可，沒過多久《人民日報》發文談盲盒盲卡監管後，泡泡瑪特港股股價跌超5%。
這場過山車。
到底是誰在坐。
02
拉布布的火爆，背後早就埋伏好了一盤棋。
在2023年，泡泡瑪特樂園在北京開業，其中就專門有一片拉布布區。
網友拍攝的拉布布樂園視頻里，你也可以看到拉布布家族的人型公仔與遊客的互動，與迪士尼日常無二。
並且，在泡泡瑪特的b站賬號里，有專門為每一個IP製造的動畫片。
這其中，就有拉布布系列。
時至今日，為了將拉布布的神話繼續下去，泡泡瑪特成立電影工作室，將推出《LABUBU與朋友們》動畫劇集，之後也有進軍電影圈的計劃。
王寧是想要全方位向迪士尼取經，打造「經典IP」。
只不過迪士尼是通過動畫塑造IP人物，而泡泡瑪特純靠視覺符號與社群運營，引入潮玩的概念為這些IP背書。
在虎嗅的採訪里，王寧說到「從產品層面看，我們的目標不是讓Labubu成為一時爆紅的流行符號，而是打造一個具備長期生命力的IP。」
到底是什麼，讓拉布布如今成為了當下的時尚單品？
Sir相信每個人第一次接觸「盲盒」這個概念，是你們小學校門口要花5毛、1塊玩一次的洞洞樂。
你也不知道自己會在洞裏摳出什麼來。
但總有稀有款在吸引着你。
20年後，這批玩洞洞樂的年輕人長大開始玩盲盒了。
不過是機制升級了些，心態還是那個心態。
「渴望要最好的那個。」
為了拉高隱藏款的渴望，泡泡瑪特將拉布布的常規款與「小隱藏款」的比例設定為1/72，而大隱藏的概率為1/144。
而這些小隱藏、大隱藏的機制也出現在其他熱門IP。
並且，除了概率極低的隱藏款以外，泡泡瑪特還會用其他的促銷手段，比如地區限定款、Drop式發售：通過小程序或是官網突然上架，大家開始有搶貨焦慮。
而這一系列的手段，不過就是讓你沒抽到喜歡的之後，還會繼續想「要不，再買一個吧。」
有了「飢餓營銷」，那自然還有「飢餓市場」。
這幾天Sir一直刷到有黃牛在自助售賣機前的瘋狂舉動。
以一種掃貨的方式，瘋狂往購物車裏點添加。
也絲毫不顧其他的顧客能不能買到。
在二手交易平台上原價99元的拉布布，以3倍、6倍不等的價格售賣。
隱藏款更是可以賣到4千5。
拉布布的稀缺，讓黃牛進行炒價與瘋搶。
越是瘋搶價格就越高，價格越高，拉布布市場「繁榮」的泡泡就越吹越大。
你還記得上一個被全民瘋搶的潮玩麼。
兩年前的冰墩墩。
當時，這個小東西的身價也是「價高者得」。
從奧運會裏的健兒人手一隻，再到大家連夜排隊購買，最後，從黃牛手裏被越炒越高。
原本192元的毛絨玩具，被黃牛炒到最高價2000元；一個58元的鑰匙扣，被加價到了500元。
但，如今在二級市場裏的冰墩墩擺件也就15一個。
以前的毛絨玩具現在在官網，也就150左右了。
03
很多人還沒反應過來拉布布是怎麼火起來的時候，它已經開始下火了。
最近泡泡瑪特開始優化補貨機制後，也打算開始把虛高的市價給「打下來」了。
是好消息。
但對於已經高價買入拉布布的人來說，可能就是潑了一桶冷水。
不過，真正喜歡拉布布的人，熱情還是不減。
畢竟，總算是能進入這個「時尚圈」了，這也應該是拉布布這一「無用之物」最有用的地方了。
在當下經濟下行時代，這些上萬的奢侈品，對於大部分的年輕人來說都過於沉重、古板。
通過一個拉布布，迅速區分人群還能無門檻進入「時尚界」，如此有性價比的事情，何樂而不為呢。
現在能流傳在市面上的拉布布，並不便宜。
就算是最新一批預售，也要7月才有貨。
但還是有人趨之若鶩。
這讓Sir想起了《穿普拉達的女王》的一個片段——
安迪從時尚雜誌部的辦公室拿來了一些樣品、護膚品周邊、還有名牌包送給朋友。
朋友興奮地分享她帶來的「戰利品」時，安迪的男友在一旁不解風情地問，「包嘛，能裝東西就可以了啊。」
而，另一個朋友解釋道——
時尚不是實惠
裝飾品代表了你的形象
展現了你的個性
它證明了它自己的「存在感」。
拉布布的成功，本質是年輕一代用消費投票重構審美權力的過程。
它也證明了，年輕人的「存在感」。
最根源的。
人們還是想用這些時尚單品證明自己與周圍的圈層不一樣。
當好友拿着限量版的包驚呼，這包都賣脫銷了你是怎麼拿到的。
安迪隨意地笑笑，「不過是我老闆不要的。」
只有安迪才能搞到這些市面上沒有的東西。
越是能擁有市面上熱門卻不容易搶到的東西，就越能證明自己的圈層high level。
它與品味無關。
而是與「資源」「地位」「錢」有關。
在電影裏有這樣的一幕——艾米麗剛進入時尚雜誌實習時，女魔頭讓她在雷雨天為她搞一架可以回家的飛機。
常識，雷雨天飛機無法起飛。
但，女魔頭的要求是必須要回家。
注意她對艾米麗說的台詞：
找所有社交圈裏有飛機的人
此時初出茅廬的艾米麗哪裏有那麼多人脈。
但，如果有一架能讓艾米麗回來的飛機——
就能證明，她更特別，更不一樣。
逼急了的艾米麗甚至還想，要不用國民警衛隊派飛機去接她。
還好她沒有這樣做。
只不過，是她沒有能力這樣做。
當女魔頭讓安迪拿到《哈利·波特》最新手稿時。
看似要安迪完成一個「不可能完成的任務」。
但，此時的安迪已經今非昔比，積累了一定的交際圈後，她通過認識的一位作家幫她搞定了這件事。
這是一種「特權」，也是一種「手段」。
沒有的，渴望有。
有了的，想更多。
似乎，我們還是陷入在這個被「消費主義」包裝下的怪圈中無法自拔。
從拉布布到「拉粑粑」，從99元到幾千元不等，從常規款到隱藏版。
上癮的玩家跟小白鼠一樣，永遠也停不下那個刺激腦垂體分泌力比多的按鈕。
在無限的渴望中。
不過是想用棉花娃娃填補自己的空虛與缺失。
