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燒光200億,字節跳動「大撤退」

太突然,字節跳動「大撤退」。

11月7日,字節跳動旗下業務Pico召開全員會,正式宣佈了組織架構調整方案。

會上,PICO總裁周宏偉宣佈,Pico接下來將大規模裁員,將對Pico的市場、遊戲、視頻、直播等團隊進行較大幅度的人員調整。

Pico移動OS團隊將併入字節跳動產品研發和工程架構中台,只保留少部分硬件團隊。

有內部員工透露,這次裁員預計將佔比80%,「從2000人裁到幾百人,只保留點基礎能力」。

周宏偉在會上表示,最近重新仔細復盤了已推出的業務和行業市場的情況,得出的基本判斷是, VR行業處於非常早期的狀態,之前對行業發展估計得太樂觀,但實際上沒有預期得那麼快。

會議最後,周宏偉表示,在這個很不容易的時期,公司對XR業務有耐心、看長期,接下來,Pico會保住核心團隊,維持正常運營,確保繼續為用戶提供優質的服務支持。

資料顯示,在巔峰時期,字節跳動Pico業務線的員工數量一度超過2000人,但今年已經裁員了20%-30%,經過此次組織調整後,員工數量將會維持在數百人左右。

其實,字節跳動Pico業務線的「大撤退」早已開始。

今年10月下旬,Pico曾傳出大裁員的消息,當時Pico相關負責人回應稱,公司會保持產品正常運營,並持續加強在產品技術方面的投入。

與此同時,10月初,前抖音元老,支持Pico內容建設的任利鋒傳出消息離職。

內部消息稱,吳作敏接替Pico副總裁,擔任內容文化部門的總負責人。另外,當初隨任利鋒從抖音調到Pico的一眾高管,其中包括,原抖音綜藝負責人宋秉華、Pico視頻直播負責人劉彧、Pico內容產品負責人等均調回抖音或離職。

實際上,這不是Pico第一次裁員,早在今年年初,Pico已經裁掉了大部分銷售團隊。一度引發外界熱議,字節緊急闢謠稱,對於內部人來說,也比較有信心,畢竟有幾個項目還在發展。

剛剛召開的Pico全員會,非常突然,有內部員工表示,可能是字節跳動開了高層戰略會,張一鳴沒有耐心了,決定不再重金投入XR業務。

因為,目前Pico正在為新產品預熱,預計年底將發佈魚眼鏡頭,這是一款手機VR直播設備。

在抖音上,類似產品的售價300元/台左右,可以實現VR直播。

VR直播是Pico今年發力的亮點之一,目前Pico遊戲、應用都不夠豐富,因此Pico試圖砸錢,讓大家體驗VR直播,看能否打開新的成長賽道。

同時,Pico還計劃將在明年發佈XR(擴展現實)產品,這將是Pico從虛擬現實(VR)到XR領域的一次飛躍。

因為,從蘋果今年發佈的Vision Pro來看,XR或許才是未來的真正機會。

為何在關鍵時刻,張一鳴突然對Pico業務失去耐心?

首先是,Pico業務太燒錢,此前,字節跳動對Pico業務的投入相當大。2021年9月,字節跳動為了收購Pico耗資超90億元,搶到了「元宇宙入場券」。

在研發、營銷、運營等方面,字節跳動更是持續投入重金。有Pico離職員工透露,字節跳動在Pico上累計投入的資金或許已經達到200億左右的規模,相當於每賣出一台Pico設備,都虧損1000-3000元左右。

然而,持續瘋狂砸錢過後,儘管Pico業務出現了增長,但整個行業卻遲遲沒有出現大爆發。

有數據顯示,2022年第二季度,Pico的出貨量為26萬台,同比增長近8倍。從市場佔有率來看,Pico在國內VR市場的佔有率達到了70%,全球市佔率也從2021年第一季度的0.99%提升至2022年第二季度的11.16%。

然而,整個AR/VR行業卻遭遇斷崖式下跌,據洛圖科技(RUNTO)發佈的2023年AR/VR設備銷量半年報數據顯示,2023年第二季度,中國VR/AR市場的全渠道銷量僅17.8萬台,同比下降51.2%,其中,VR設備銷量下降尤其嚴重,同比降幅達到了60.9%。

根據IDC數據顯示,IDC數據顯示,2023年第一季度,VR/AR頭顯全球出貨量大幅放緩,整體市場同比下降54.4%。

另外,據研究公司CCS Insight的數據,2022年到目前為止,全球AR/VR可穿戴設備的出貨量下降了12%以上,僅960萬台。

該機構預計,宏觀經濟疲軟將在2023年繼續影響XR(擴展現實,包含AR、VR、MR等形式)市場,2023年將是增長緩慢的一年,並且在2024年之前,AR/VR設備銷量不會顯著改善。

整個賽道都在沉淪,Pico再瘋狂燒錢,大概率也沒有未來。據36氪報道,字節跳動將2023年Pico的銷售量預期從原本的100萬台大幅下調至50萬台。

這也不難理解,張一鳴突然決定「大撤退」的原因。

2023年,全球科技風潮巨變,人工智能大模型強勢入局,生成式AI突然爆火。

今年以來,國內巨頭廠商紛紛佈局,百度的「文心一言」、阿里的「通義千問」、華為的「盤古」......AI大模型取代元宇宙,成為全球科技圈的頂流。

當地時間2023年9月22日,日本千葉縣,PICO展台上體驗VR遊戲的觀眾。2021年8月,字節跳動以近100億元收購PICO,是當時虛擬現實賽道的標誌性事件。圖:視覺中國

在此背景下,VR/AR賽道徹底被資本拋棄。

根據VR陀螺統計,2023年上半年全球VR/AR投融資金額僅87.4億元,同比暴跌73.2%。從投融資數量上看,全球VR/AR投融資事件發生127起,同比下降26.1%。

業內人士透露,目前,VR/AR賽道中「腰部甚至頭部項目基本上已經融不到資了」,高估值接盤的資本,損失慘重。

其實,在字節之前,國內另一個互聯網巨頭——騰訊也放棄了XR事業部。

今年2月,有消息稱,騰訊XR(擴展現實)團隊全線解散。當時,騰訊方面回應稱,騰訊遊戲 XR業務將變更硬件發展路徑,相關業務團隊進行調整。

不僅僅是國內,海外的大廠也相繼撤離元宇宙業務線。

今年2月,微軟解散了4個月前剛剛成立的工業元宇宙團隊及團隊內100名成員,並開始在Surface設備、混合現實硬件(MR)HoloLens和Xbox等部門裁員。

繼2022年年底開啟裁員後,Meta今年也多次宣佈裁員,並放慢招聘節奏,繼續削減成本。

這也意味着,資本瘋狂吹出來的科技泡沫,開始崩塌,諸多高估值的元宇宙項目正在經歷慘烈的「估值殺」。

責任編輯: 李冬琪  來源:侃見財經 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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