在中國，平均每天有超過2.8萬人離世，這使得殯葬業被長期視為市場中最能抵禦周期的「永恆賽道」。畢竟無論經濟如何波動，人生的終點不會改變。隨著《入殮師》《人生大事》等電影熱映，「00後入殮師」等話題頻頻登上社交媒體熱搜，殯葬這件事逐漸被大眾關注，不再是忌憚提及、聞之色變的事情。
但是，如今殯葬業的日子也不好過了。8月29日，「殯葬第一股」福壽園發佈2025年中期報告，確認了此前的虧損預警，上半年淨虧損高達2.6億元（人民幣，下同）。這並非個例，包括福壽園在內的多個上市殯葬企業營收集體下滑。
在一個「需求」只增不減的行業里，這門看似最穩固的生意究竟發生了什麼？
一、「殯葬第一股」陷入虧損
根據中國民政部發佈的《殯葬服務項目分類》，殯葬服務可分為「殯」和「葬」兩大部分。「殯」主要涵蓋遺體處理（即火化）和殯儀服務。其中，火化服務由政府嚴格管制並定價，利潤空間極小；殯儀館負責遺體接運、冷藏、骨灰存放等基礎服務，其餘小部分個性化項目才能由市場自主定價。
相比之下，「葬」——為骨灰提供安息之所的服務，則存在更大的商業空間。公益性公墓不以營利為目的，且通常設有戶口限制，大多數人會購買由私營企業負責的經營性墓地。
殯葬公司很難在「殯」的環節賺取利潤，它們的「功夫」就選擇下在另一個地方，即為逝者打造「豪華房」——高端墓地。
「豪華房」有多貴？一塊小小的墓穴，動輒十萬塊。財報數據顯示，從2018年到2023年，福壽園的經營性墓穴平均銷售單價就從10.25萬元／個上漲至11.95萬元／個，2024年這個數字達到約12.12萬元／個。
但這樣一門看似「長紅」的生意，已經逐漸展露「疲態」。
福壽園今年中期財報顯示，虧的錢以「億」為單位。截至2025年6月30日，上半年福壽園的收入總額約為6.11億元人民幣，與去年同期相比驟減了44.5％，其中大部分虧損源自福壽園的核心業務——墓園服務，其收入從2024年同期的9.06億元暴跌至4.77億元。
數據清晰地揭示了一個殯葬業的事實——消費端不買帳了。人們開始不買墓地，或者說，不再購買那麼昂貴的墓地了。
從近12萬元的「豪華房」，到如今均價6萬多元的「剛需房」，福壽園的中期報告清晰地傳遞出一個信號：願意為高端墓葬服務支付高昂溢價的人，正變得越來越少。
二、錢包空了，觀念變了
福壽園的業績滑坡並非個案。龍頭企業的困境，正是整個殯葬業生態劇變的一個縮影。
最直接的原因，是經濟環境的變化，消費者願意花（或者能夠花）在殯葬服務的錢變少了。福壽園在其財報中坦言，業績下滑的直接原因是「客戶的消費行為趨向謹慎」。
現今這種曾被視為「剛需」的大額消費開始發生動搖，人們逐漸少買、不買墓地，精簡殯葬儀式等等。選擇生態安葬方式的人數逐年攀升，以上海為例，海葬、樹葬、草坪葬等節地生態安葬方式正受到越來越多市民的青睞，民政局還會為節地生態安葬補貼1000元。
經濟考量之外是觀念的變化。活着的人對死亡的態度決定他們在這件事上的花費，而當今社會的人們對「告別」的觀念發生了較大轉變。
越來越多人意識到，相比於一場給活人看的盛大葬禮，與逝者真誠、安靜的告別，或是以一種更具個人印記的方式被銘記，或許更為重要。
（示意圖：達志影像）
三、陣痛里轉型，走向人文關懷
為殯葬市場踩下剎車的，一個是降溫的消費者需求，另一個是加強的政策監管。
「天價墓」、「殯葬暴利」等問題曾多次被社會關注，墓地行業的暴利模式，根基已經被動搖，依賴土地稀缺性來獲取高額利潤的「類房地產」模式已經能夠看到盡頭。
我們在重新思考「告別」的意義。無論是對華麗儀式執念的放棄，還是對逝者生平的紀錄，這些變化都在將殯葬的重心從外在的儀式感轉移到對一個人、一段關係的珍視與銘記。
就像電影《尋夢環遊記》所表達的，真正的死亡，不是生命的終結，而是被世人遺忘。從這一點看，殯葬業的未來或許不再關於如何為逝者「安家」，而是關於如何幫助生者更好地「記憶」。
