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紐時:從連鎖咖啡價格戰 看見中國經濟影響消費意願

美國《紐約時報》報導,中國經濟低迷,民眾對前景沒信心、被減薪或失業,出現消費降級潮,零售市場出現價格戰。如咖啡連鎖店庫迪將拿鐵降至人民幣9.9元(約44元台幣)一杯,迫使對手瑞幸咖啡跟隨降價。

美國《紐約時報》報導,中國經濟低迷,民眾對前景沒信心、被減薪或失業,出現消費降級潮,零售市場出現價格戰。如咖啡連鎖店庫迪將拿鐵降至人民幣9.9元(約44元台幣)一杯,迫使對手瑞幸咖啡跟隨降價。

中國連鎖咖啡掀起價格戰,中國消費者也傾向節制消費,顧好荷包。資料照片

《紐約時報》中文網12日報導指出,中國咖啡店巨頭的價格戰愈演愈烈。

如連鎖店瑞幸咖啡2位創始人新創立的品牌庫迪咖啡,出售比瑞幸價格更低的同款飲料,有時就少了人民幣1元。

今年較早時庫迪將拿鐵降至人民幣9.9元人民幣一杯,迫使瑞幸跟進降價,並承諾2年內不漲價。隨後庫迪將拿鐵進一步降到8.8元一杯。

低價營銷為庫迪帶來不少生意。庫迪表示,創立不到一1年已開設5800多家門市,每家店平均每天賣出400多杯咖啡。

中國食品行業數據統計商Canyan Data的數據顯示,以售價低於美金1元(約新台幣32元)的冰咖啡和珍珠奶茶為招牌的中國茶飲連鎖品牌蜜雪冰城,過去3年開設1萬8300家門市,目前門市總數超過2萬家。蜜雪冰城創始人的淨資產在去年增長了4倍。

價格戰迫使另一茶飲品牌喜茶去年降價3成,所有飲料價格都不再超過人民幣30元。喜茶本來以昂貴奶茶聞名,但去年宣佈,無論競爭對手做什麼,都承諾在年內「絕不漲價」。

報導指出,中國的咖啡價格戰反映消費者一股新趨勢,就是為了應對由房地產行業危機和出口下降導致的經濟低迷,他們正減少支出、增加儲蓄。上個月「消費降級」成為中國社群媒體平台微博的熱搜話題。

對需要民眾增加消費的中國領導層來說,這種節儉趨勢令人擔憂。為了刺激經濟增長,中國政府寄望國內消費增長來替代基礎設施支出和房地產投資,因為後兩者的興衰周期已讓地方政府和開發商債台高築。

澳洲摩納希大學(Monash University)經濟學副教授史鶴凌表示,中國人口袋裏的錢其實並不多,所以依靠民眾消費推動中國經濟的政策沒有取得成效,隨着民眾削減開支,成功的可能性就更小。

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報導引述民眾的心聲。如33歲的陳曦曦(音譯)是湖北一所大學的行政管理人員,由於疫情和監管部門的打壓,她從事金融業的丈夫收入減少2/3,因此她正減少支出。

陳曦曦說,她不再購買星巴克咖啡,而是根據「誰便宜我就喝誰」的原則在瑞幸和庫迪之間選擇。她以前總使用昂貴的日本爽膚水,但現在改用價格便宜90%的中國品牌。她也不再購買「維多利亞的秘密」(Victoria's Secret)的內衣,而是選擇每件約人民幣20元的不知名品牌。

陳曦曦坦言:「今年的經濟形勢還是很明顯差了下來,我也不知道我存錢要幹什麼,但是我總覺得有一些錢應該會比較有安全感。」

29歲的王超(音譯)今年5月失業後只能靠失業救濟金度日,因此不得不大幅削減開支。

他說自己主要在拼多多等折扣網站購物,不再使用通常質量更好但價格更貴的淘寶。他說,在拼多多上買的水果更便宜,但品質不太好。

責任編輯: 楚天  來源:中央社 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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