這個自打泡沫經濟破裂後躺了幾十年的國家,正在重新變貴。
並且不準備再便宜回去了。
與此同時,一則預言也在日本商家中隱秘流傳:
「就算中國遊客回來了,爆買也不會回來了。」
東京新宿某電器城的免稅櫃員玲子發現,疫情後,來爆買的中國人少了:
「之前很多客人都要買好幾筐的東西,小票打出來長到拖地,要對摺3次才可以。現在少見很多。」
尤其是唇膏、護手霜、發膜等小件日化用品,一拿拿一打的客人不見了。
日媒報道:訪日觀光大受影響,但中國遊客復甦並不值得期待
根據日本觀光局數據,中國遊客購買「化妝品·香水」的數量和客單價相比2019年1-3月都有大幅下滑,購入客單價直接減少了近千元。
至於2019年排在中國遊客購物品類第八位的「電子產品」,今年更是沒能進入前十榜單。
這個現象不難理解,因為這幾年在中國,這些日本好物都可以通過海淘平台以比較合理的價格買到了。
換句話說,因為跨境電商的崛起,代購這個曾經紅火的職業都快吃不上飯了,中國遊客也不再需要爆買。
天貓國際的日本化妝品
另外,2023年,中國遊客那種有點「燒包」的氣勢也開始消散。
觀光局調查中,今年中國遊客購買日本商品的最愛品類,從2019年的「香水·化妝品」,直接變成了「點心」。
緊隨其後的,是「其他食品、飲料和香煙」。
就像商店裏最紅火的永遠是餐飲樓層,疫情後的中國遊客終於和自己和解:出來玩不是來扛大包的,吃吃喝喝才最實在。
2019和2023年第一季度的中國遊客購物對比丨《東洋經濟》
但不再爆買並不意味着中國遊客成了「窮鬼」,相反,中國人依舊是日本最慷慨的遊客。
只不過錢花的地方不一樣了。
伊藤發現,中國遊客雖然花在購物上的消費變少,但花在旅行中的消費卻並沒有降級。
相反,因為對旅行的要求變多,中國遊客的旅遊消費還在上升。
「團餐一頓飯可能是1000日幣,但你要自己去吃肯定就不止這些錢了。」
「選擇酒店也是一樣的,選擇自己喜歡的地域、喜歡的類型的酒店,和跟團消費肯定不一樣對嗎?」
「出行也是,10個人租兩輛阿爾法,一天的租金就頂得上一輛旅遊大巴。」
雖然更貴,但伊藤見證,選擇這種玩法的遊客越來越多。
剛剛從日本京都回來的朋友阿豆就是其中一員。作為已經跟團去過3次日本的資深遊客,這是她第一次自助出行。
而這次,她在京都寺廟庭院裏品嘗了一次昂貴到不可思議的京豆腐——白水煮豆腐,一鍋要價高達1萬2000日元。
味道也就是那個味道,但想到與之配套的幽靜庭院、老和尚講經,阿豆卻覺得值回票價。
京豆腐料理店往往有極漂亮的庭院
就像經濟高速發展期,曾經出沒於巴黎街頭,把法國人民都嚇壞的日本爆買團。
中國遊客也在曾經滄海過後,進入了賢者時間。
當金錢再也裹挾不動時代,作為時代中的個體,我們終於有機會慢下來想一想,自己想要的,究竟是怎樣的體驗。
不止一個維度的數據在提供證明。
今年,在日本購買服裝的中國遊客比例降低了不少,從2019年的40.2%降到了19.2%,但客單價卻直線飆升,從2萬8919日元,直接躥升了一個位數,到了19萬7900日元。
東京原宿的中古服裝店
有錢的中國人正在從「享受花錢」,開始「花錢享受」。
日本政府和旅遊業者,也正在學習重新定位中國遊客的存在。
今年十一過後,伴隨航線的增開,以及國內旅遊政策的全面開放,日本機票終將回歸千元左右的疫前水平。
秋風將至,楓葉漸染。
伊藤和他的同事也開始忙碌起來。
?今天的討論話題是?
今年十一,應該去境內還是境外?
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