韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風吟在中國市場撤店率超80%。圖為深圳的悅詩風吟專賣店。（維基百科）
自「薩德事件」以來，韓國企業在中國市場普遍遇冷。其中，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下品牌悅詩風吟（innisfree）目前在中國市場撤店率已超80%。事實上，幾乎所有在華外資化妝品企業近期都傳出撤店退市潮。
據大陸多家媒體報導，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩風吟將在中國市場「大撤店」，從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
《北京商報》報導，位於北京中關村領展購物廣場的悅詩風吟門店暫停營業，該購物中心諮詢處人員表示：「悅詩風吟前不久已經撤店了。」同時，位於北京市太陽宮凱德MALL、西單大悅城、槐房萬達等商場的悅詩風吟也均已停業撤店。
對於此番關店消息，愛茉莉太平洋相關負責人說，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續。
根據公開資料顯示，愛茉莉太平洋公司在韓國化妝品行業排名第一，同時也是世界排名前20位的國際化妝品公司，旗下的化妝品品牌涵蓋高端、中端和大眾品類，產品外銷到歐洲、亞太區、北美洲與南美洲。
據了解，悅詩風吟的定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。於2012年正式進入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。
韓國部署薩德系統中共反制殃及韓企
悅詩風吟的風靡與當時韓流文化的走紅是分不開的。
但是，2016年7月韓國正式宣佈在國內部署薩德反導彈系統，以應付朝鮮的威脅。而中共則認為該系統會對其構成威脅，並對韓採取多項反制措施，包括對禁制韓國媒體及藝人演出、旅遊封鎖等。這些措施也導致中韓關係迅速冷卻。
自2017年以來，韓流在中國逐漸退潮，悅詩風吟的業績也跟着一路下滑。悅詩風吟在2019年就關閉了40家虧損門店。2020年疫情爆發後，悅詩風吟關店的速度明顯加快，又關閉了至少90家虧損門店。
而在2021年，這一數據又繼續被刷新。《韓國時報》曾報導，2021年悅詩風吟還會關閉約170家中國門店。
根據愛茉莉太平洋集團發佈的2021年第二季度財報顯示，第二季度的銷售額、營業利潤分別同比增長10.4%和188.5%。在韓國市場，奢侈品牌和在線渠道推動了銷售增長。而愛茉莉太平洋2021年第三季度在中國市場的銷售額下滑了10%。
悅詩風吟不是愛茉莉太平洋旗下第一個在中國市場大量關店的品牌。集團旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已經徹底關閉了中國市場所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點「調色師」渠道，其它都轉為線上經營。
除了愛茉莉旗下的悅詩風吟、伊蒂之屋遇冷，2021年，美國彩妝品牌貝玲妃（Benefit）大規模裁撤線下專櫃，將重心轉向線上及絲芙蘭渠道。此外，歐萊雅（L』Oréal S.A.）旗下藥妝品牌薇姿VICHY則將重心從線下百貨專櫃調整至藥房。
對於韓國化妝品企業在華大規模撤店，中共官媒將其原因歸結於國產品牌「銷售增速」。
事實上，在中國市場的遇冷並非愛茉莉太平洋一家外資化妝品企業的獨特遭遇，幾乎所有在華外資化妝品企業都出現了撤店潮。
《證券日報》近日報導，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場，儘管KATE線下櫃枱的工作人員曾向媒體透露過KATE「賣的並不好」「要撤櫃」。但花王在12月中旬出面否認了KATE退出中國市場的消息。
根據CNBData整理的信息顯示，除上述提到的愛茉莉太平洋、花王集團等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂（Shiseido）、聯合利華（Unilever）、雅詩蘭黛（Estée Lauder Companies, Inc.）旗下的品牌也傳出撤店退市潮。
