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痛心!中企65億隻打火機敵不過一個Zippo

兩百多家中國刀剪企業打不過一「把」瑞士軍刀,引發網友熱議,但其實,上千家中國打火機企業同樣造不出一個Zippo!

兩百多家中國刀剪企業打不過一「把」瑞士軍刀,引發網友熱議,但其實,上千家中國打火機企業同樣造不出一個Zippo!

對於中國打火機,大家的固有印象是1塊錢一個,到處都是,相當便宜。現實也是如此,不要說國內,就是出口,價格也「低到塵埃里」。

舉個例子,僅僅是湖南一個省,半年就要出口打火機9.5億個,一度雄踞全國第一。當地媒體報道時,還強調「引進先進的機械設備,對生產設備進行研發和改造,在企業自主研發、產品多樣化設計、生產自動化改造、工藝流程全面升級、減少用工節約成本等方面取得突破」。

然而,9.5億個打火機,究竟能賣多少錢?你很有可能想不到,只有4.7億元,換句話說,僅有五毛錢一個。

不只是湖南,整個中國打火機行業,都以低價和海量產品「征服」世界,相比之下,穩坐產業鏈頂端的Zippo可以說是不折不扣的「霸主」。

據媒體報道,Zippo的產品價格覆蓋度很廣,一兩百元的算是中低端,核心價位在400元至800元,收藏級別的大幾千到幾萬都有,「最貴的一款可以達到25萬元」。

不僅價格翻了數萬倍甚至數十萬倍,Zippo還有收藏價值。

去年,一個全職做二手Zippo業務的店主李先生對媒體透露,誕生在上世紀30年代的一款Zippo,存量極少,目前市場價在50萬元左右。他更表示,收藏的Zippo大多「只漲不跌」。

Zippo為什麼如此彪悍?

一個顯而易見的原因是,和中國打火機主打「性價比」不同,Zippo深耕品牌。1932年創立後,作為防風打火機的領頭產品,Zippo迅速擴大影響力,此後,通過產品售賣和品牌營銷,不管是億萬富豪,還是荷里活大片,紛紛為其「站台」,影響力繼續擴展,從漂亮國本土輻射至全球。

Zippo漸漸成了男性夢寐以求的打火機,乃至成為打火機的「代名詞」。

要知道,上世紀90年代,中國經濟剛剛開始騰飛,當Zippo通過貿易渠道進入中國市場後,就有中國人願意花幾百元買一個。請注意,這可是約三十年前的幾百元,購買力驚人,卻依然難擋Zippo的誘惑。

擴大品牌影響力的同時,Zippo不是趕緊加足馬力,生產海量產品,恰恰相反,基本上維持了不緊不慢的「生產節奏」。

對於這一點,數據對比的結果令人驚嘆。湖南半年出口打火機近10億個,中國一年出口65億個,而據《第一財經》報道,Zippo從1932年到2021年,長達89年的時間裏,只生產了約6億個防風打火機。

這意味着,差不多90年,Zippo生產的打火機沒有湖南半年多,影響力和價值卻有天壤之別,這正是中國打火機行業長期面對的「殘酷物語」。

你或許會疑惑,Zippo這麼霸氣,但中企善於模仿、創新、趕超,不能用同樣的方式攻克?

確實,在很多行業,中國人憑藉越挫越強的耐力和力往一處使的幹勁,催生出不少「奇蹟」,但一個小小的Zippo需要的產業支持,比我們行外人想像的要複雜得多。

事實上,國內打火機行業也因門檻低競爭慘烈、國際貿易「震盪」等原因被迫轉型,「打火機大王」黃髮靜曾為此奔赴Zippo所在的漂亮國賓州一個工業小鎮考察。在合作夥伴那裏,他看到精美的模具,從金屬片成型到電鍍,一套產業鏈完整而又精細。

媒體稱,這一趟考察,黃髮靜清楚地知道,「單純將Zippo的生產線引進回國,無法實現轉型升級」。

這是因為,國內非常稀缺能夠熟練使用國外先進生產線的人才,而且機器的維修、養護又是個問題。

進一步說,Zippo生產與產業鏈、人才和其他各種配套都有關係,是一個繁複的大工程,絕不是砸錢就能很快收到效果。

責任編輯: 李韻  來源:華商韜略 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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