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「華為手機全球第一」成鬧劇?這到底是怎麼回事

李鬼當道,李逵出場。今天下午,捷孚凱諮詢(GfK)發佈一份官方公告,宣布網上流傳的銷量數據並非其所發佈,實為盜用GfK名義。

華為兩位高管,華為公司副董事長郭平和華為消費者業務CEO余承東在朋友圈和好友群中分享了一張“GfK2019年1月全球手機市場銷量數據及海外手機市場(不含中國)銷量數據”的圖片。

倆人慶賀2019年1月華為手機銷量全球登頂。

郭平在微信群分享“好消息”圖片來源於網絡

這份被曝光的GfK數據顯示,2019年1月,全球智能手機市場容量5908萬台,同比下降27%;海外智能手機市場容量(不含中國市場)2851萬台,同比下降35%。同時,多家手機廠商出貨量出現同比下滑,只有華為和旗下榮耀的銷量逆勢上揚。

之後有多家媒體跟進報道了今年一月華為銷量第一的消息。截至發稿,鋅財經仍能看到多篇上述相關的報道。

李鬼當道,李逵出場。今天下午,捷孚凱諮詢(GfK)發佈一份官方公告,宣布網上流傳的銷量數據並非其所發佈,實為盜用GfK名義。

GfK內部人員景輝也朋友圈公開嘲諷虛假數據發佈者“不會小學數學”,並給出了2019年1月中國手機市場智能機銷售3057萬台機中國手機市場佔全球市場約23%銷量的官方數據。

GfK官方公告

鬧劇收場,謠言歸於沉寂。但截至發稿前,鋅財經仍未看到華為方面對此事的回應。

這背後,不得令人深思:華為高管的數據從哪裡得到?這些數據存在比較明顯的錯誤,為何沒有被第一時間識別出來?為何數位高管沒有一人發現數據可能存在問題,並全部跟進慶賀?

受傷的是誰?

在官方闢謠之前,GfK一直是被業內所認可的數據調研機構。這份數據又涉及到眼下戰火正酣的國產手機品牌的銷售量,頗為敏感。

近兩年來,老牌強隊三星、蘋果開始沒落,國產手機開始崛起的趨勢已經越來越明顯。此前國產手機廠商格局山頭,市場分集明顯,但從去年開始,隨着國產手機品牌戰場升級,部分市場已經出現重合。

圖片來源於網絡

在海外市場,國產手機品牌的戰火也已經從以印度為代表的東南亞市場,燒到了歐洲的高端市場。隨着印度市場幾乎被瓜分完畢,從去年下半年開始,各個品牌開始主打歐洲市場。如果說印度市場依然是走量和走性價比的市場,那進駐歐洲,拼的是品質第一。

歐洲市場的認可程度就是國產品牌走向高端的第一塊奠基石。所以,海外市場的數據,對每個品牌來說,具有十分重要的意義。

在品牌上的維護,各家也一直顯得不遺餘力。比如,早期在三四線城市圈起第一波消費者的OPPO,把發佈會開到了法國巴黎的盧浮宮,並且把Find X蘭博基尼版的售價標到了9999元人民幣。

圖片來源於網絡

當然,類似此舉的動作的背後,蘊含著國產手機進入高端市場的渴望。

但如果以虛假數據論英雄,難免會有營銷過度之嫌。曾經走上風口的AI同傳,因為過度營銷而導致反噬。這便是前車之鑒。

如果真存在數據造假,這是一個很嚴重的問題。大家期待着華為的回應。

有野心,也要沉下心。只有產品,才是眼下所有品牌白刃戰中最鋒利的武器。消費者最終還是會用腳投票。

阿波羅網責任編輯:夏雨荷 來源:鋅財經 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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