還有大約一個月時間就到一年一度的科技春晚——蘋果秋季新品發佈會,作為每年秋季發佈會的主角,iPhone自然是這倆月討論度最高的手機產品。
不過,彭博社科技記者Mark Gurman在最新一期通訊節目中給各位果粉們潑了一盆冷水:iPhone16系列的升級幅度可能會非常小,蘋果已經將注意力集中在iPhone17系列上。
為了印證這個說法,Mark Gurman還提前公開了iPhone17系列全新產品計劃,一台定位更輕薄、更強大的iPhone Air將首次亮相。
在以往歷年的蘋果秋季發佈會前夕,當代iPhone往往都是備受關注的焦點,然而今年的情況卻大不相同,外界竟然更加關注「下下一代」iPhone,難道iPhone16系列只是蘋果的階段性過渡產品?結合所有先導爆料信息,小雷認為這事兒不簡單。
iPhone要用極致輕薄驚艷世人?
在最初的爆料里,輕薄款iPhone17被命名為iPhone17 Slim,但後續Mark Gurman正名為iPhone17 Air。無論是「Slim」還是「Air」,這款新定位的iPhone,最終都指向輕薄化。
智能手機的極致輕薄大概可以追溯到十年前,2013年,華為發佈了Ascend P6,整機厚度僅6.18mm,打破了當時旗艦機型的輕薄記錄;2014年,金立、vivo先後發佈了ELIFE S5.1和X5 Max兩款智能手機,分別達到了5.1mm和4.75mm,而後者的輕薄記錄,至今暫未被打破。
極致輕薄化在當時的智能手機市場裏算得上主流方向,與時下的影像旗艦有得一拼。後來,隨着智能手機性能、散熱、續航以及影像需求的日日拔高,用戶對手機輕薄的追求退而求其次,誰能想到,十年之後,蘋果又將輕薄化撿了起來呢?
Mark Gurman表示,iPhone17 Air的設計要像當年MacBook Air初次亮相一樣驚艷——果粉們應該都記得,喬布斯在2008年的發佈會上,從文件袋掏出A4紙大小的MacBook Air時的名場面。
不過MacBook Air在極致輕薄的同時性能也相當能打。iPhone17 Air在擁有極致輕薄的設計的同時,還需要在其他周邊配置讓消費者眼前一亮。據供應鏈消息透露,iPhone17 Air將會是iPhone主旗艦系列裏首款配備蘋果自研通信基帶的機型,這足以彰顯其產品地位。核心性能上,iPhone17 Air將配備A19晶片,與同代其他機型保持一致。
受限於物理學定律,極致的輕薄化意味着需要捨棄一些硬件配置,比如電池容量、機身散熱,這都是iPhone17 Air令人擔憂的部分。
iPhone17 Air是一款「反主流」的智能手機,科技媒體wccftech透露,這款產品從立項起就有着完全不同的市場目標,它不以性能為主,最大的賣點反而是設計。不得不說,在這個硬件內卷嚴重的智能手機市場裏,蘋果要打造一款完全靠設計抓消費者眼球的產品,的確擁有巨大的勇氣。
這樣一來,iPhone17系列的四款機型可謂是「各司其職」:標準款iPhone17繼續主攻入門市場;iPhone17 Pro/Max為有專業創作需求的消費者提供強大的性能;而iPhone17 Air將定在標準版與Pro之間,為追求時尚設計的用戶提供一個新的選擇——注意,這也是2024年安卓手機市場的趨勢,華為、OPPO、榮耀、小米等手機品牌都愈發強調「顏值即正義」,擁抱潮流化、時尚化趨勢。至於「Plus」機型,每年墊底的銷量可能預示着終將被蘋果取消的命運。
iPhone16成「過渡」,蘋果押注2025
馬上8月中旬了,但今年iPhone16系列前瞻曝光得到的關注要比往年少得多,甚至真機模型曝光也僅僅只是在微博登上一次熱搜,未進熱榜前十。的確,iPhone14系列有「靈動島」、iPhone15系列有「鈦金屬」,這些都是在熱搜霸榜的詞條,反觀iPhone16系列,似乎沒有可以拿出來單獨討論的亮點升級。
富士康在日前公開了趕工期的招工信息,其中提到小時工時薪漲至26元,返費工打卡90天可獲7500元返現獎金,三個月的趕工期最高可拿到21500元工資,相當誘人。明眼人都知道,這是iPhone16系列進入到生產階段。而通常來說,進入到生產階段的iPhone基礎信息已經被確定,往年這個階段也會被供應鏈及相關人士公開更多「爆點」信息,而今年討論度熄火,其實也能從中感受到iPhone16系列可能實在是「吹無可吹」。
硬件上,iPhone16系列最大的升級無非就是內存統一8GB起步(安卓手機全都笑了),Pro/Max兩款機型尺寸有所增大,標準版後置鏡組Deco從對角線排列更換為縱向排列(排列組合蘋果是高手),這種程度的升級,確實很難吸引消費者更新換代。
原本被視作蘋果「殺手鐧」的Apple Intelligent,目前基本可以確定不會在秋季發佈會上隨iPhone16系列一同上線,美國及部分國家/地區最快10月末開放公測,至於其他國家/地區,日期未定。至於中國果粉,恐怕2024年都不一定體驗得到Apple Intelligent——庫克早前在二季度財報會議上也回應了「Apple Intelligent何時入華」的問題,只表示正在積極溝通推進,並無公佈進度。
特別值得一提的是,已經發佈的iOS18的AI功能表現,實在有些差強人意,這讓外界對蘋果Apple Intelligent信心銳減。
iPhone16系列硬件、軟件兩個部分吸引力都比較弱,這一代iPhone對於蘋果而言更像是戰略性防禦,只需保持更新,刺激到持有過時產品的用戶換代即可。
從市場表現來看,iPhone15系列已出現明顯頹勢,調研機構CIRP公佈的最新數據顯示,iPhone15系列在美國本土iPhone總銷量佔比僅66%,前代機型則為79%,下降約13%。在中國大陸市場,蘋果依靠2024上半年的新春、618大促的降價策略,取得了不俗的銷量,但這種依靠「降價」取得的成績,並不被市場看好。
其中,iPhone15 Plus依然表現相對低迷,佔比僅8%,較去年的iPhone14 Plus12%的銷售佔比下滑了4%。綜合來看,iPhone16系列依然會保持下滑的趨勢,但標準版和Pro/Max機型有明顯升級亮點,下滑情況應該在可控範圍內,最危險的依然是Plus機型,畢竟價格、配置均不佔優勢。
合理預測,iPhone16系列開售後會比前代破發的速度更快,蘋果在今年的大促力度也會加大,這樣才能達到9000萬台的銷售目標。
iPhone16難「躺贏」,蘋果急需新鮮感救市
回顧前兩代iPhone,儘管蘋果都在設計上做了一些變化,比如iPhone14 Pro的「靈動島」、iPhone15 Pro的「鈦金屬」,但卻都是換湯不換藥,讓人審美疲勞。
科技媒體TechSpot指出,iPhone14與其前代產品相比,幾乎沒有太大變化,尤其是對於已經擁有iPhone12或13的用戶來說,升級到iPhone14並不值得。同樣地,iPhone15系列也獲得了類似的評價。
而從目前泄露出來的iPhone16系列真機模型來看,除標準版的背部和調色部分有一些變化之外,幾乎與前代,甚至是前兩代iPhone沒有差別。但蘋果也很難一下對iPhone進行重新設計,一方面,以「靈動島」為核心的交互形式已經初具規模,這本身也是一個需要開發者兼容支持的「小生態」,也會是未來幾年內iOS動態交互的核心模塊;另一方面,蘋果的鏡頭組設計需要為Vision Pro的空間視頻服務,因此也沒法在Deco上做更多變化。
最好的方案,自然是重新設計一款更具時尚感的iPhone,繼承經典iPhone造型的同時,推陳出新,給人新鮮感——這就是iPhone17 Air的使命,只是光憑設計就想要讓消費者買單,這似乎有些艱難,雷科技此前已多次報道一些主打設計的「極端品牌」,如「燈帶公司」Nothing的設計手機,整體表現都較為小眾。
總的來說,蘋果目前給消費者的印象就是過於循規蹈矩,產品本身的新鮮感不足,但從公司層面又難以推到重來。Jony Ive領導的設計團隊大都已離開,更是雪上加霜。iPhone17 Air可能會是近幾年來蘋果最「出格」的一款iPhone,假如你已經厭倦了蘋果這些年的「無聊」,但又不願放棄蘋果的生態,那麼這款產品可能會比iPhone16系列更值得等待。