京東官方微博截圖。（網頁截圖）
5月31日晚間，京東宣佈618加大蘋果降價幅度，Apple產品京東自營旗艦店iPhone15 Pro Max最高優惠2350元（人民幣，下同），iPhone15 Pro直降2000元起。該旗艦店是蘋果授權經銷商。iPhone15官方全系降至歷史最低價。
Apple產品京東自營旗艦店顯示，6月1日至3日，降價後，iPhone15 Pro售價5949元；iPhone15 Pro Max售價7749元起。
目前來看，京東自營店比天貓Apple store旗艦店降價力度略大。
天貓Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone15 Pro售價6099元起；iPhone15 Pro Max售價7949元起。相較於發售價格，降價幅度最高已超25%。
5月20日晚間，天貓618促銷活動開啟，天貓Apple Store官方旗艦店啟動大降價。5月20日至28日，iPhone15系列手機促銷力度大，Apple store官方旗艦店立減和天貓補貼300元，最多直降2300元。
天貓數據顯示，天貓618開賣首小時，蘋果成交超15億元。
近期，蘋果iPhone15系列降價引起關注。iPhone在中國市場遭遇銷量暴跌的困境。今年3月，蘋果在中國京東、天貓和拼多多爭奪客戶，為蘋果最新機型iPhone15提供更多的大幅折扣。今年1月，蘋果公司還在中國為iPhone15提供罕見折扣，零售價降低500元人民幣。
中共政府的打壓和華為手機的競爭被視為是iPhone在中國觸礁的主要原因。去年9月，美國媒體引述知情人士稱，中共將iPhone的使用禁令擴大到政府支持的機構和國有企業，一些中國機構已開始指示員工不要攜帶iPhone上班。去年12月，有知情人對海外媒體爆料，在過去一兩個月，包括至少八個省的眾多政府部門和中共國企指令員工開始使用國內品牌的手機。、
早在去年10月，電商平台上的iPhone15系列全系價格就迎來下跌。以iPhone15 Plus為例，在中國移動手機官方旗艦店，結合補貼和優惠券，價格直降600元；iPhone15 Pro Max，蘋果官方售價為9999元，在淘寶平台百億補貼後，售價為9098元。
iPhone除了被中共限制政府僱員使用外，競爭對手華為去年推出了一款國產智能型手機，並得到了中共的媒體宣傳戰以及暗中強力支持，使得華為銷量在國內大增。
