一項研究報告稱，目前，中國職業直播主已達1508萬。有大陸專家指出，2%的主播賺走80%的錢，98%的主播或許連溫飽都成問題。
圖為大陸知名直播主李佳琦端出的坦克造型蛋糕。（視頻截圖）
《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至去年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個、職業主播1508萬人。意味着平均每100人中便有1個是職業播主。
主要短視頻平台日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。網絡音頻、網絡音樂平台賬號總規模達2400餘萬個。
報告稱，71.2%的用戶因觀看短視頻或直播購買過商品，40.3%的用戶認同短視頻或直播帶貸為主要消費渠道。
報告認為，網絡視聽可以提供新就業渠道，撐起網紅經濟生態。而龐大的直播從業者體量及市場規模，將推動網絡視聽成為數字經濟的重要力量。
對此，有河南網民指出：「一個人好幾個號，看似1500萬！其實五分之一都沒有！直播賣貨我能理解！那些直播對口型、打PK的，扭腰露胸也算正能量？這種就得封號。」
有廣東方日報民表示，「一天到晚的宣揚主播日收入多少萬、一個月收入多少萬，這樣的價值觀沒帶偏嗎？誰帶偏的？」
也有湖南網民說，「抖音快手小紅書，還有淘寶個個都在直播帶貨，有本事全民個個都直播賣貨，請問誰生產？每個人一個手機就有了全世界呀！還要實體做什麼？中國哪有未來？……」
（網頁截圖）
有大陸專家認為，98%的主播或許連溫飽都成問題。
4月8日，《環球時報》刊出中國科學院大學經管學院教授呂本富的文章稱，網絡上真真假假的草根一夜成名案例，容易讓人產生倖存者偏差，迷失在主播們一夜暴富的光環中。
文章表示，數據顯示，目前以直播為主要收入來源的主播中，95.2%的人月收入不到5000元人民幣。2%的主播賺走80%的錢的新型「二八定律」，讓剩下98%的主播或許連溫飽都成問題。
（註：「二八定律」是意大利經濟學家提出的一個概念，意思是任何一組事物中，最重要的只是其中的20%左右或者不超過20%，其它都是次要的。）
杭州每12人就有1人做直播
據浙江省商務廳2023年10月的統計，目前杭州有近5萬名網絡直播主，直播相關企業註冊量逾5000家，相當於每12人中就有1人從事直播業。
隨着越來越多人的加入，直播與短視頻市場行情的真實情況究竟如何？
中國演出行業協會發佈的《網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022—2023）》顯示，自2022年以來，主播群體呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢。18至29歲年齡段主播佔總體的64.2%，很多人一畢業就開始做直播。而在職業直播主中，月收入5000元以下的佔比九成以上，月收入10萬元以上的頭部主播佔0.4%。
中共近年來整頓網絡直播
近年來中共着手整頓網絡直播。1月3日，抖音全面實施「健康分」制度，近5000名直播主被罰，其中303名主播被關閉收禮物權限、190人被永久回收直播許可權。
4月9日，中共國新辦召開吹風會，宣佈7月1日實施所謂的「消費者權益保護法實施條例」，尤其對當前熱門的直播帶貨進行規範，要求說清楚「誰在帶貨」「帶誰的貨」。
而目前人們打開手機隨處可見各種各樣的主播，進入直播間，可以買到想買的所有東西，直播帶貨已成為當前人們最主要的消費方式之一。
中共市場監管總局執法稽查局局長況旭在吹風會上稱，近5年，中國直播電商市場規模增長10.5倍。投訴舉報的增幅則高達47.1倍，明顯高於傳統電商，顯示發展和規範仍不平衡。
