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一條裙子賣出3億,中國漢服第一城憑什麼

一覺醒來,「宇宙中心」曹縣又雙叒叕震驚了全網。

這一次,不是因為直播熱梗,而是因為數百萬條織金灑銀的華美衣裙——

馬面裙,火了!

這一年,漢服真的太火了!

這條源於宋、興於明的漢服半身裙,在這個過年成為了人人爭搶的「新年第一裙」。它端莊、優雅又秀麗,撐得起春晚舞台,走得進尋常人家,遍灑織金刺繡的華麗款式更在龍年新春奪人眼球,「賣爆」也在情理之中。

全民踴躍的「馬面裙熱潮」中,最大的贏家竟是曹縣

僅僅一個過年,曹縣馬面裙的銷售額就超過了3億,而且依然供不應求,工廠訂單直接排到了4月,如果把2024年1月售出的「拜年漢服」全都算上,銷售額能夠達到9.2億。今年前兩個月曹縣物流中心更是發出了超過800萬件漢服包裹,全中國每五件漢服里,就有兩件來自曹縣!

曹縣馬面裙成了搶都搶不到的「頂流」!攝影/曹縣融媒體中心郝兆紅

是的,不知不覺間,曹縣已經成為了中國「漢服宇宙」的中心。我們不禁要問,這潑天的富貴,怎麼就落到了曹縣?

這個過年,曹縣1500多家企業的縫紉機都踩冒煙了!

已經3月了,曹縣依然瀰漫着「縫紉機踩冒煙」的氣息。

訂單根本做不完,工期已經排到下個月了!

千萬不要質疑曹縣漢服的產能低下,這座魯西南小城聚集着2282家漢服企業,光生產馬面裙的就有1500多家,是全國漢服加工企業最密集的地區之一。過年訂單高峰期,不少做窗簾牆布的廠家都齊齊上陣,將自家的提花機投入到馬面裙織金布料的生產中。

在曹縣之外的地方,可能很難見到這樣鋪天蓋地的漢服。圖/曹縣融媒體中心

一台提花機,24小時不停運轉可以織出足夠20條馬面裙的布料,一個車間的日產量可以達到2000條。上千家企業開足馬力,依舊頂不住生產壓力。現在,緊鄰曹縣的河南商丘各縣都在接曹縣的訂單。

曹縣漢服,怎麼火成這樣?

關注漢服的朋友馬上就能給出答案:

因為便宜!

確實,往常人們印象中的漢服以精美和昂貴著稱,專業的仿古形制、精美的開版設計加持下,一套下來上千的價格只是尋常;一些高定漢服更追求手工復原緙絲、妝花等傳統技藝,一頂禮冠就有數十萬的高價。而曹縣的漢服,一整套衫裙往往價不過百,真可謂漢服當成白菜賣。

漢服工廠,馬力開足了!圖/曹縣融媒體中心

可這個過年驟然降臨的「潑天富貴」,只憑「便宜」是接不住的。人們看到的「風口」可能只有一瞬間,曹縣卻已經努力了不止十年。

在曹縣因「漢服」進入人們的視野之前,就已經是國內最大的演出服與影樓服飾的生產基地了,巔峰時期曾包攬電商渠道里70%的演出服裝生意,生產鏈完備,只等一聲令下就能全力產出。

流水線上生產出來的「廉價」漢服,品質和外觀能比得上精工細作的漢服作品嗎?只能說,

不要低估了「工業化」的潛力——這個春季最流行大面積織金彩繡的馬面裙,完全是自動化提花機與刺繡機能勝任的範疇,在「平價」這個領域內曹縣的工藝水平並不輸給老牌服裝強省,只要捨得在面料上下本,品質感就能快速提升,再靠着高周轉、高產能、批量採購的模式把價格狠狠拉下來。

機繡也可以相當精美。圖/曹縣融媒體中心

你或許想不到,曹縣還是個電商聚集地,有17個「淘寶鎮」、151個「淘寶村」,漢服加工產業最密集的大集鎮更有足足1.8萬個網店,電商密集度僅次於浙江義烏

真正走進這座新崛起的「漢服之都」,「魔幻」的氣息撲面而來。

這裏不是杭州、洛陽、成都等文旅勝地,不常見衣袂飄飄的遊客,卻有一群群來買衣服的消費者和來考察的商家。曹縣城外,是新落成的「e裳小鎮」,掛滿漢服的人台在小鎮的漢服基地里連成了長陣,還有許多漢服就像平平常常的批發衣物一樣堆放在攤位上。

漢服布料以及配件纏花髮飾。圖1/曹縣融媒體中心

進城,或者前往大集鎮、安蔡樓鎮等地方,隨便一條街道上都是密佈的小店、小廠,滿眼都是寫着「布料」、「輔料」、「印花」、「剪裁」、「漢服原創」的招牌。因為生意主要做在線上,店與廠的裝修往往不甚精緻,配置卻特別齊全。在這裏,能在「5公里一條街」的範圍內完成一件漢服從設計、生產、繡花、印花到展演、銷售、物流的全部流程。可以說,早上拿過來一塊的布料,當天晚上就能變成一條裙子打包發走,這就是曹縣「唯快不破」的硬功夫。

如果你願意進村子裏走一走,更能感受到一種「全民做漢服」的熱情。隨便一個不起眼的村中小院,可能就有叔叔嬸嬸利用農閒時間開起來的縫紉作坊,更有返鄉的年輕人設在自家庫房裏的漢服工作室。人人做漢服,人人懂漢服,八十多歲的老奶奶都能把怎麼改版型、怎麼搭配件給你講得明明白白。

村中、鎮上,處處可見這樣的縫紉作坊。攝影/宋詞

這樣的曹縣不贏,誰贏?

曹縣3000年,從華夏第一都到中國漢服之都

責任編輯: zhongkang  來源:地道風物 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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