中國電商巨頭阿里巴巴旗下電子商務平台天貓網站的「雙十一」宣傳廣告。（網頁截圖）
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由於中國經濟持續低迷，消費疲軟，中國電商們經過大半年價格戰的慘烈廝殺後，決定在年末的「雙十一」購物狂歡節把低價血拼策略進行到底。
上周六（10月14日），中國電商巨頭阿里巴巴旗下的電子商務平台「天貓」與「淘寶」率先發佈公告，宣佈在今年的「雙十一購物狂歡節」期間，該平台的核心目標是「全網最低價」，而且在未來三周內，將有超過8億件商品上架。
與此同時，有「接近淘寶的行業人士」向中國媒體放風稱，淘寶網將在今年的「雙11」推出兩大措施：其一，保證旗下的平台在同時段所有電商平台中最低價，為此淘寶的百億補貼計劃將推出「買貴必賠」服務；其二，實施「官方立減」策略，單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。
天貓制定招商規則的「內部人士」則告訴中國媒體，今年天貓將展開「雙十一天天低價」活動，對應打標商品將獲得「全周期的推薦加權」。同時該平台推出了「跨店滿300減50」，上不封頂等促銷方式。
阿里巴巴收購的《南華早報》也於本周一（10月16日）發表報導，為阿里巴巴的「雙十一」價格戰造勢。報導稱，淘寶和天貓集團「正在捍衛其在中國電子商務市場的主導地位」，為此，將在今年的「雙十一」購物季為消費者提供大量返利和折扣。
據這篇報導所述，在本月稍後的銷售季開始之前，阿里旗下的電商直播平台「淘寶直播」將於10月12日至23日期間發放價值10億元（人民幣，下同）的現金券，與短視頻應用「抖音」及「快手」等對手展開競爭。作為阿里巴巴在重大重組中唯一保留獨家擁有的核心業務，淘寶和天貓將在10月24日至11月11日期間舉行「天天好優惠」活動，並已邀請所有商家參加。
報導稱，阿里巴巴的創辦人馬雲，曾在今年5月非正式會見該公司的電子商務高管，建議他們重新關注淘寶和消費者，「以在殘酷的競爭中生存並適應中國新的經濟現實」。
其他的中國電商也不甘示弱。電商巨頭京東日前也宣佈，將從10月23日晚上8點開始展開「雙十一」促銷活動，該公司的活動主題是「真便宜」。據稱，這次活動將有價值100億元的價格補貼，還將為一系列售價僅9.9元的產品提供免費送貨服務。預計到11月13日，京東將有超過8億件產品上架銷售。
事實上，中國各大小電商之間的價格戰早從今年年初就已經開打。在京東以其店慶日為名義推出的6.18大型促銷活動中，中國電商們已經打了一場堪稱「史上最慘烈」的價格戰，圍繞產品、價格、服務進行了全方位的「拼殺」。
在今年的6.18促銷活動中，電商拼多多在其長期實行的「百億補貼」基礎上，增加了「超級紅包」、「大額優惠券」、「滿減」和「返利」等活動，折扣力度之大，在業內可謂「空前」。
針對今年的「雙十一」，拼多多照例祭出「百億補貼」、「優惠券秒殺」、「九塊九」、「超值大牌」、「品質水果團」等活動。還宣佈在活動期間，可以每小時參與優惠券搶購，每天至少19次，並在不同時間段內搶購超級優惠券，享受滿100減50、滿50減20以及88元等所謂「紅包優惠」。
針對中國電商長期的價格戰，中國綜合性期刊《新觀察》曾在第105期發表的相關報導中，援引帕勒諮詢的董事羅清啟的觀點表示，中國電商的所謂價格戰，從本質上講是一種價格補貼，「雙方比拼的不是能夠為消費者提供產品與服務的完整性和優越性，而是簡單的低價噱頭」。
報導表示，在批評人士的眼中，由於缺乏產業鏈體系支撐，電商企業只能停留在簡單的價格拼殺階段，同時依靠不斷融資支撐企業的正常運營。而這種脫離產業發展本質的模式，在電商行業引發了諸多問題，加劇了電商市場的混亂程度。例如：過於低廉的價格讓商品的進貨渠道無法保證，售後保障不能兌現，最終是讓消費者得不償失。
