當兩個國家已經發生了熱戰，例如俄羅斯和烏克蘭，又或者處於敵對的冷戰狀態，例如美國和伊朗，那雙方不管主動還是被動，都難免會被捲入輿論戰爭。
戰場之上，憑軍事實力決勝負，戰場之外，還要憑軟實力去爭取民心向背，這是現代戰爭的基本面貌。
任何戰爭，想要必勝都是不可能的，真誠如我，不可能分享必勝秘訣，但是怎麼做才能確保輸掉輿論戰爭我還是非常有把握的。分享一些輿論戰爭必敗秘訣，看看你痛恨的那些國家中了幾條。
輿論戰爭會有三個戰場，分別是國際輿論場、敵國輿論場和本國輿論場，在這三種輿論場打仗分別需要不同的策略和資源，輸贏的關鍵也就落在這些地方。
國際輿論場：正義邪惡誰說了算？
戰爭雙方，誰是正義的，誰是邪惡的？很多俄羅斯人都有個誤解，以為誰的核彈多誰說了算；很多印度人都有個誤解，以為誰的人口多誰說了算；很多伊朗人都有個誤解，以為是經書里寫的說了算；很多美國人也有個誤解，以為誰掌握了荷里活和CNN誰說了算；很多中國網民也有個誤解，以為誰花的錢多買的熱搜多就是誰說了算。
以上這些認識當然都是片面和膚淺的。
國際輿論，具體到每一個族群對戰爭道義的評價是受到文化、歷史、宗教、經濟、新聞事實等多種因素綜合決定的。是人都有成見與偏見，想要影響國際輿論的走向何其難也！
扯開說一句，國際輿論在戰爭中的站隊也並不總是以國家為單位，正如中國既有很多人支持俄羅斯，也有很多人支持烏克蘭。把各國政府的外交表態完全等同於其全體國民的態度，是很容易導致誤判真實局勢的。
但是想讓全世界的大多數人都討厭你這個國家，那就很容易。只要堅持三種觀念，就能在國際輿論場立於必敗之地。
第一種必敗觀念是認為經濟利益決定一切，進而希望通過金錢收買的方法來拉攏人心。實際上，金錢收買只能拉攏某些貪得無厭的政府官員，永遠不可能爭取到一個國家、一個族群的人心。相反，持續的金錢外交只會讓對方胃口越來越大，立場越來越飄忽不定。
第二種必敗觀念是認為誰的拳頭大誰說了算，進而放棄在國際輿論場的努力，把一切輿論場的失敗都歸結於霸權國家的蠻橫無理。拳頭大、導彈多的國家的確有可能在熱戰中取得勝利，但如果國際輿論場上萬夫所指，局部的勝利只會樹立更多的敵人。
第三種必敗觀念是以為可以通過製造虛假新聞來影響國際輿論。持有這種觀念的人缺乏對當前國際政治和國際新聞的基本了解，以為在本國無人敢反駁的虛假新聞在國際上也能混淆視聽。事實上，全球新聞媒體的事實核查能力和決心遠超你的想像，那些重要到足以影響國際輿論走向的新聞是極難造假的。即便偶爾暫時得逞，也一定會在將來的某個時刻被揭穿，嚴重傷害國家信譽。
當然，也有些破罐子破摔的國家會說，反正國際輿論場上一定會輸，乾脆閉上耳朵不在乎了。很遺憾，這也是不行的。
一場戰爭，如果得不到國際社會的普遍支持，戰場上取得的戰果很可能不會被承認，戰士們的鮮血和生命就成了無謂的犧牲。以俄烏戰爭為例，即便普家軍一路凱歌打下了基輔，國際社會也不會承認俄羅斯對烏克蘭領土的統治，不會承認俄羅斯扶植的傀儡政權。
除了觀念，還可以在技術層面確保輸掉國際輿論。
比如，像古巴那樣把自己國家能夠產生國際影響力的民間意見領袖擋在國際互聯網之外，這樣關鍵時刻就沒有自己人能在國際輿論場發聲，肯定會吃虧。又比如，像朝鮮那樣，不允許外國記者進駐採訪，把整個國家變成黑箱狀態，那就不能怪別人把所有信息都往負面的方向解讀。
總之，想要贏得國際輿論的普遍支持千難萬難，但想要輸掉就有很多現成的辦法。
敵國輿論場：幾百億才能扭轉熱搜？
當兩國處於敵對狀態時，想要在敵國的輿論場上佔據上風是絕對不可能的事情，但這並不意味着可以放棄對敵國輿論的爭取。
爭取敵國輿論的意義主要是尋求在政治層面達成目標的可能性。現代戰爭的目標從來不是佔領別國多少領土、殺死敵國多少人，而是達成某個政治或經濟目的。如果能通過政治方式達到目標，沒有任何一個正常國家會想打仗，尤其是有核國家。很多時候，敵國輿論本身就存在分歧，適當爭取到一些同情理解，或許就能避免熱戰的可能性。
但是，敵國的民眾有可能會支持你的主張嗎？莫非日本有很多日奸，美國有很多美奸？
其實，除了亡國滅種之外，一國民眾理解甚至支持敵對國家的某個主張是完全有可能的。因為個人的價值觀和國家政府的意識形態很可能不一致，個人的實際利益與國家政府的利益有可能並不兼容。尤其是涉及到主動發起戰爭的可能性時，任何一個國家都不可能全員支持，畢竟真正要上戰場的是民眾。
以美國越南戰爭為例，最多的反對聲音正是來自美國內部。你能說當年那些反戰的美國人都是美奸嗎？他們只是相比遠方的戰爭更愛自己的親人而已。
激發對方民眾對和平與發展的渴望，爭取對方民眾的價值觀共鳴，是在敵國輿論場上有希望做到的事情。想讓敵國的民眾背叛族群認同你的侵略戰爭是正義的，這是不可能做到的，試圖花錢買流量造醜聞去把敵國的民眾羞辱一番，這種心理扭曲的做法是沒有任何實際收益的。
相應的，想要在敵國輿論場上輸掉底褲，就可以從這兩方面着手。
第一，你可以花幾百億去收買敵國的內奸大V幫你的侵略戰爭洗地，這樣你就能成功浪費幾百億財政資金，同時收穫一大波反感；
第二，你可以花錢收買敵國教科書畫插畫的人，讓他把民眾狠狠地羞辱一番，這樣就能讓敵國的士氣空前凝聚。
當然，智商稍微在線的國家是不會這麼花經費的。
還有一種辦法可以必敗無疑，就是在敵國輿論場上只管自說自話，比如刻意去挑釁對方的文化，只說自己的主張完全不顧對方的訴求，不理會他們的欲望，不研究他們的恐懼……這樣的狀態，能贏就真的見鬼了。
本國輿論場：不瘋魔不成活？
本國輿論場是最好打的，但凡是一個有主流族群的國家都不可能在本國輿論場上輸掉氣勢。
然而，如果一心獨孤求敗，那也不是沒有辦法。只要瘋魔起來，不管不顧地鼓動民粹，最終一定能嘗到反噬的惡果。這是葉赫那拉氏老太太在一百多年前教給人們的道理。
被鼓動起來的民粹不能允許任何形式的妥協，不能面對任何失敗的結果，一旦謊言破滅，大廈轟然倒塌。
希望中國的敵對國家都能走上這些輿論戰場的必敗之路。
