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一個遲來的坦白

30 多年前,經過對3000 多名小學生的研究,科研機構聯合媒體發佈了一個結果,有1336 名小學生患有程度不同的營養不良症,缺鋅、缺鈣、缺鐵等營養元素的小學生,佔到了:

44.4%

這還了得,我們的祖國像花園,花園裏的花朵營養不良了!家長們不知道怎麼辦的時候,電視上出現了整齊的娃哈哈兒童營養液廣告。

喝了娃哈哈,吃飯就是香還是其次,最主要裏面還都是桂圓肉、紅棗、山楂、蓮子這些中國人食用了千年的保健品,家長們能不放心嗎?

娃哈哈火了。後來,宗慶後說,那個營養不良的研究:

是我贊助的。

浙江人搞飲料是有傳承的,後來農夫山泉的鐘睒睒復刻過宗慶後的很多手段。他說自家的水是天然弱鹼性水,是好水,為了配合洗腦宣傳,他讓促銷人員在超市和小區里派發PH 試紙,試紙綠色,是弱鹼性,是好水;試紙黃色,是酸性水,是壞水。

後來他遇到了青島的一位愛較真的女士,女士拿了很多農夫山泉的試紙回家,放進醋瓶里——弱鹼性,放進橙汁里——弱鹼性,最後,女士把試紙放進馬桶里,結果還是:

弱鹼性。

這些營銷手段慢慢出了圈子,被有心人學了去,攢下了第一桶金,比如年年過節不收禮的安徽人史玉柱。大家說起這些大佬的往事,總還是要罵幾句的,直到另一個安徽人唐彬森出現。

幾年前,成功的連續創業者唐彬森搞出了元氣森林。簡簡單單的氣泡甜水,被唐總包裝出了‌‌「0 糖0 卡低脂肪‌‌」概念,這還不算完,瓶子上還非得打上‌‌「日本國株式會社元気森林監製‌‌」。

年輕人不想鍛煉還想瘦,喜歡二次元母國的這點小心思被唐總捏得死死的。乃悟在日本的工商系統查了一下,日本國株式會社元気森林註冊於2016 年,法人代表許薈這個名字,和唐總愛人的名字,就差一個字。

既然假的PH 試紙不影響農夫山泉市值4000 億,那麼假的日本公司也不影響唐總的元氣森林估值400 億。

這周末,元氣森林發了一個聲明,起名叫《一個遲來的升級》。聲明里說,他們以前宣傳的時候沒說清楚0 糖與0 蔗糖的區別,讓大家誤解了,現在準備改成低糖、低脂肪。而且,他們以前說沒糖的乳茶,其實也是有糖的。

虛假宣傳之後的道歉聲明寫得像是要返現一樣也就罷了,還淨整專業名詞,比如結晶果糖。乃悟仔細回憶了一下自己的初中知識,蔗糖的組成不就是葡萄糖+果糖麼。

元氣森林這種翔的一半就是羊,羊的一半就是¥的遊戲,是在向上海那家電商企業致敬嘛?

相比起蔗糖,果糖不經過胰島素代謝,消化更快等特點,屬於適合糖尿病患者的用糖。但果糖的攝入同樣會產生熱量,起碼對於減肥人士來說,並不適合。更重要的是,對於非酒精脂肪肝患者來說,果糖是致命的。

此外,同樣是元氣森林系的北海牧場,一直宣稱什麼北海3.1°,甚至讓一些從日本回來的人都以為產自日本。但其實,他們的酸奶是一家德州乳製品廠家生產:

是山東那個德州。

元氣森林系的田園主義全麥餅,同樣宣傳無油無糖,但裏面添加有提子乾、黑芝麻。前者含有葡萄糖,後者乾脆就是榨油用的原料,這是基本的生活常識。

拉麵說和熊貓精釀也是唐彬森搞的,乃悟建議大家在下一次‌‌「遲來的升級‌‌」之前看看配方表。

很多年前,唐彬森說看到大家嘲笑郭美美的真人照,他得到了一個啟示,做公司也不可過度包裝:

否則被人識破也將會是郭美美的下場。

郭美美也是搞減肥的,和唐總還是同行呢。

 

 

責任編輯: 江一   來源:星球商業評論 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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