「無三金，不成婚」，中國人的傳統觀念里，生活中有些重要場合，總少不了穿金戴銀。
當然，人類對於貴金屬的追求，也不乏純粹愛美，或者投資保值的目的。
每到這種時候，有人就會犯愁，倒不是兜里錢沒揣夠，而是放眼望去，整條商業街幾乎全是姓周的珠寶店，周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周大發......
進去店裏轉一圈，不僅產品品類高度相似，連導購也統一身着黑色職業正裝。左看右看，半天也不知道該買哪家。
為什麼這麼多珠寶店都姓周？這些姓周的品牌之間，到底又有什麼關係？
到底誰姓周？
多數人的直覺是，姓周肯定跟人名有關，大概率指創始人的姓氏。
很抱歉，你只猜對了一小半。
其實，這些名為「周XX」的珠寶店，絕大多數的創始人都不姓周。比如周六福的創始人姓李，周金生創始人也姓李，周百福由張氏家族創立，目前的控制人姓葉，周大發創始人則姓任。
周六福創始人姓李，如今在全國有3400多家門店。
回顧歷史，最早跟「周」姓有淵源的珠寶品牌，其實只有周大福跟周生生。
早在1929年，廣東順德人周至元，協同另一朋友創立金鋪，取名為「周大福」，官方自稱借用了傳統賀詞「五福臨門，大富大貴」里的兩個字，希望顧客能聯想到地位、財富和好運氣。
隨後周至元一家因戰亂遷往澳門，金鋪也一同轉移。40年代，周至元將金行事業發展到香港，生意越做越大，位於皇后大道的第一家分行也升為總行，從此周大福成為香港品牌。
如今，周大福也不姓「周」，而是姓「鄭」，就是跟李嘉誠並稱香港四大富豪的那位鄭裕彤。鄭裕彤原本在周大福打雜，因為做生意有頭腦被周至元看重，成了上門女婿，從此走上人生巔峰。
周生生比周大福晚幾年出現，創始人叫周芳譜，同樣來自順德。但別想多了，他跟周至元可沒有血緣關係。周生生這個名字，據官方解釋，是參考了「周而復始，生生不息」的意象。
巧的是，跟周至元一樣，周芳譜也在戰亂時舉家遷往澳門，把金鋪開到了香港。後來他的兩房兒子分家，周生生也被一分為二。其中，二房一家把品牌經營上市，店鋪從香港開到全國，另一家則改名為「粵港澳湛周生生」，紮根香港跟澳門。
要說真正姓「周」的珠寶品牌，其實還有一家，只不過比周大福、周生生晚上個幾十年。
上個世紀末，深圳出現了一家叫周大生的公司，創始人也姓周，就是品牌名字看着跟周大福、周生生都有點關係。迄今，周大生也沒有正式做出過解釋，但在一次採訪中，有高層透露，公司名稱是來自《易經》中的「天地之大德曰生」，寓意天地之間最偉大的道德，是愛護生命[8]。
這樣來看，周大福、周生生、周大生都姓「周」算是巧合，那其他「周XX」又是怎麼回事呢？
事實上，如果你仔細觀察，就會發現它們的名字還有個特點：離不開大、福、生三個字。
要麼用兩個字排列組合，比如周生福、周福生；要麼只取一個字，加上其他單字組成新詞，比如周大發、周多生。福字最受歡迎，有周百福、周喜福、周華福、周祥福、周瑞福、周金福.......
搞了半天，原來開家姓周的珠寶店，還得先學會組詞。
不止名字相似，有些品牌的出身也讓人迷惑。
比如周金生，官網介紹自己是一家香港企業，上個世紀90年代進入大陸[9]。然而，在一份提交給香港商標註冊處的文件中，李姓創始人卻提到他是在2005年創立品牌，第二年才進駐香港[10]。
更有意思的是，自稱香港企業的周金生，沒能在香港成功註冊商標，因為遭到了周生生的反對。當時，周生生直接指控周金生，抄襲了自家商標。
這樁案子並非個例。事實上，自從20年前周大福跟周生生進入大陸市場，姓周的珠寶品牌之間，圍繞商標發生的「戰爭」，就從沒停下來過。
裁判文書網上，輸入「周六福」、「商標」、「侵權」這幾個關鍵詞，你能找到178起案例。
這裏面，「周六福」告了「周六福」，因為兩家品牌背後的註冊公司，一個是香港周六福珠寶國際集團有限公司，另一家是香港周六福黃金鑽石首飾集團，不仔細看，根本分辨不出。
還有些「頭鐵」的品牌，反過來指控原告。
幾年前，周六福把廣州周百福告上法庭，稱對方未經許可在產品上使用自己的商標。周百福不服氣，直接在庭上指控，周六福「山寨」了香港的周大福，不應受到法律保護。
結果周百福敗訴，周六福「山寨」的事實也未被認可，但爭議卻沒有結束。
有人發現，周六福的創始人其實是來自潮汕的李氏兄弟，並不姓周，官方對此也沒有解釋。早期的宣傳里，周六福身上還有「成立於18世紀初」、「香港品牌」的標籤，然而在香港，你能找到的「周六福」公司最早註冊於2009年。如今，周六福官網也沒了「香港」的影子。
其他公司打得不可開交，「老大哥」周大福這邊，早有過行動。
2002年，進入大陸市場不久的周大福，跑去告周大金背後的一家上海公司抄襲商標，結果不僅敗訴，還搭進去幾千塊錢受理費。之後，周大福就「佛」了，很少參與周姓品牌之間的混戰。而周大金，現在是深圳一家知名珠寶企業旗下品牌。
即便只差一個字，在法律層面，商標是否構成近似都不好判定，需要考慮文字的形狀、發音、字體，還有圖形的結構和組成元素等等。真打起官司的話，即便是大公司，也不一定能獲勝。
比如海底撈就曾在跟「河底撈」的大戰中落敗，一氣之下兩天內申請註冊了263個商標，有「池底撈」、「撈底海」、「粵底撈」等等。
上海冠生園旗下的大白兔品牌曾被多次抄襲，山寨品牌有小白兔、奶白兔、野白兔等等
品牌一旦火了，就會有被抄襲和模仿的風險，這是哪個行業都逃不開的潛規則。打官司成本高，於是搶註商標，成了企業的「防禦」手段。
與此同時，「周XX」的隊伍還在不斷壯大。
在天眼查上用「周珠寶」這個關鍵詞，檢索企業名稱，光過去一年新註冊的就有700多家。裏面有很多企業的註冊地，都位於同一條街道——深圳羅湖區翠竹街道。
這當然不是巧合。很多人熟悉的周大生、周六福，也把公司註冊在翠竹街道。
走進這條街道，眼前高樓林立，到處是大型黃金珠寶批發交易，和展覽中心，一些老舊建築物的牆上，密密麻麻掛滿了珠寶公司的招牌。每天，全國各地的珠寶商人都會來到這裏提貨。
街道轄區內，有個叫水貝的社區，被稱為中國「寶都」。這裏賣出去的黃金、鉑金、鑽石飾品，佔據全國市場份額的大半個江山，年營收有1200多億，足夠吊打全國99%縣城的GDP。
水貝片區一座新建成的大廈，集甲級寫字樓、准五星級酒店和珠寶黃金交易中心為一體
正是在水貝這個地方，一大批姓周的品牌發了家。
說起來，幾十年前，水貝還是一個貧窮的小山村。它的變化，其實是深圳珠寶業崛起的縮影。
中國很長一段時間是沒有什麼珠寶業的，深圳也沒有。但在1984年，深圳拿到了國內第一張黃金生產加工和銷售的牌照。因為毗鄰香港，有地緣優勢，再加上低廉勞動力，深圳從此開始起飛。
接下來十幾年，深圳先開始做代工廠。周大福、謝瑞麟的代工廠，當時就設在深圳鹽田區的沙頭角，跟香港僅一街之隔。
當時，圍繞這些知名品牌，還衍生出一批代工企業，包括星光達、甘露、百泰、翠綠、粵豪等。這些名字你可能沒聽過，但周大福、周生生有許多產品，都來自它們的工廠[21][22]。
1990年代，十幾家工廠所在的深圳羅湖鑽石加工園，成為了中國最大的鑽石加工地
90年代末，這些企業開始聚集在營商環境更好的水貝[23]，註冊公司，設立工廠、珠寶展廳跟交易中心，建立起中上游的珠寶產業鏈。
與此同時，深圳的代工廠里，有人不甘心只是待在生產車間，賺點加工費。
1999年，在創業道路上摸索七年後，福建福清人周宗文創立了「周大生」品牌。11年前，他也跟很多人一樣，從老家來到深圳，進入了一家珠寶加工廠工作[24]。
同樣以生產製造起家的，還有潮汕人李偉柱。他最初是在水貝做珠寶鑲嵌加工，給廠商供貨。2004年，工廠辦了兩年後，李偉柱決定跟哥哥開始做珠寶品牌，「周六福」由此誕生[25]。
珠寶行業內，有個秘密人盡皆知：做品牌，比搞加工更賺錢[26]。同一家工廠代工的鑽石飾品，貼上知名品牌的標籤，價格浮動甚至可以達到300%。牌子知名度越高，溢價能力就越強[27]。
有了知名度，品牌的收入渠道也會增加。拿加盟來說，周大福1998年進入大陸市場後，只用了2年時間，就開了100家店，收穫了一大筆加盟費和品牌授權費。
周大生、周六福也走上了相似的道路。目前周六福的主營業務收入里，有八成都來自於加盟[29]。
成功的模板一旦建立，精明的珠寶商人就絕不會放過機會。2010年左右，翠竹街道上，一批姓周的珠寶品牌不斷「冒」了出來，有周百福、周大發、周金生、周大昌、周萊福......
接下來的十年裏，更多姓周的品牌加盟店，出現在了全國各個城市的商圈、步行街和超市門口。
