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又一電商巨頭倒下:因假貨4年市值蒸發94% 雙十一無人問津!

每年的雙十一都是一場令世界矚目的購物狂歡。但是有這樣一家電商巨頭,當年國內名列前茅的電商平台,如今卻無人問津。又一電商巨頭倒下:因假貨問題4年市值蒸發94%,雙十一無人問津!

這位折戟的電商巨頭就是聚美優品,從創立到上市,聚美優品只用了4年。但是從巔峰到市值接近蒸發殆盡,聚美優品也只用了4年。當年到處刷屏的聚美優品,現如今已是無人問津。當年的聚美優品可以說是輝煌無比,聚美優品的創始人兼CEO在國外留學吸收了Ebay的成功經驗,並且帶回到國內,並且憑藉強大的營銷廣告而為國人所熟知。一句我是陳歐,我為自己代言火遍了大江南北。

2010年陳歐創立了聚美優品,當時國內的電商剛剛火了起來,聚美優品之所以能在那個時代里脫穎而出,關鍵在於其精準的定位,還有折扣銷售的手段,再加上強大的營銷宣傳手段。這和拼多多是不同的,聚美優品針對女性市場,當年的成品可以說是真正的物美價廉,而且還是正品。於是在女性消費者的支持下,僅用了4年,聚美優品就在紐交所掛牌上市,而年僅31歲陳歐則成為了兩百年來紐交所最年輕的CEO,市值高達376億。

但是聚美優品的輝煌就到此為止了,這位站在電商行業前端的巨頭,因為假貨問題引發了聚美優品的信任危機。作為一個垂直電商平台,聚美優品號稱絕無假貨,但是後來假貨泛濫,這是一個致命的失誤。而假貨問題陳歐也是始終不肯回應,承認平台的失誤,反而是不斷強調聚美優品一直有和國際知名品牌有業務合作。不過後來聚美優品的遮羞布被無情揭開,各大國際品牌紛紛和聚美優品劃清了界限,於是聚美優品的業績一落千丈,市值也是墜入深淵。

消費者不能接受的是一個號稱絕無假貨的電商平台賣假貨,並且假貨還賣了正品的價格,揭穿之後還在不斷推諉。於是聚美優品在國內涼涼了,口碑已經崩塌,即使是後來聚美優品轉型自產自銷,但是消費者對於聚美優品還是心生疑慮,果不其然,北京消協公布的2017年抽檢聚美優品不達標率還是高達58.3%。

時至今日,當年在紐交所萬眾矚目,市值高達376億的聚美優品,因假貨問題4年市值蒸發94%,僅剩3.18億,即使是雙十一購物狂歡都無人問津。而聚美優品的創始人兼CEO陳歐也是已經轉型成為了直播網紅,聊以度日。眼看陳歐高樓起,眼看聚美樓塌了。國內電商的舞台,聚美優品已經倒下即將退出,下一個倒下的又是誰?

阿波羅網責任編輯:秦瑞 來源:搜狐財經 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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