當三星Note7炸了以後，蘋果在高端手機市場最大的勁敵三星自折一臂，何況2016年的三星來勢兇猛，挾S7系列之餘威推出的Note7前期也備受好評。當外界期待蘋果和三星互相放大招時，結果三星先自個炸了，真是喬老爺在天保佑，白白給了道送分題，而且是道最後的大題，三星同學眼看只有被吊打的份了。
沒想到躺贏的蘋果這麼不爭氣，見三星自己打斷一條胳膊，不想着趕緊把再度起勢的三星摁下去，反而自己打了自己兩嘴巴子，放了個煙霧彈後開始作死。
一面倒的局面並沒有出現，蘋果抱着作死也不一定會死的精神，推出了平庸至極的iPhone7，除了plus多了個攝像頭，你根本不知道蘋果這一年都忙了些什麼?
今年蘋果整個產品系列最大的改變，也許就是MacBook Pro多了條跑馬燈，換來的是蘋果logo燈不會再亮，還能不能讓人好好的在星巴克裝x了。
2016年的蘋果到底有多差?
首先，iPhone的銷量已經連續三個季度下滑，甚至一度跌幅高達15%，蘋果公司2016年Q4財報公佈年收入15年來首次下跌，甚至連累到供應鏈企業的業績。
iPhone的頹勢已經相當明顯，越來越多的用戶不再把「酷」和「蘋果」聯繫在一起，而是把「平庸」掛在嘴邊。而在同一年，安卓陣營先後推出了雙曲面、全面屏、模塊化、全陶瓷等讓人眼前一亮的設計。
你很難想像，這些驚艷的設計竟然不是出現在iPhone身上，事實上從很久之前，我們便發現蘋果已經趨於保守，這也許就是領先者的困境，總想着如何把利益做到最大化，而不是想着「革新」。
猶如當年統治手機行業的諾基亞一樣，「科技以換殼為本」把利潤最大化後，被崛起的iPhone迅速的碾壓，龐大的帝國在旦夕之間毀於一旦。
當然，蘋果遠遠沒有到如此危險的地步，用戶並沒有背叛蘋果，而是選擇手持舊機型「等待」。只是這份等待還能夠持續多久，我們都不得而知。
(iPhone6排在第一，最新的iPhone7佔有率甚至不如3年前的iPhone5s)
在2016年，蘋果先後推出了iPhone SE、iPad Pro、iwatch2、iPhone7/plus、MacBook/pro、Air Pods等系列產品。然而這些產品卻不約而同的面臨各自的窘境。
iPhone SE吸取了iPhone5c的教訓，在配置基本沒有縮水的情況下，價格卻降了不少，一方面出於小屏手機用戶的需求，另一方面則是出於iPhone6s/plus銷量的疲軟。事實上，iPhone SE面臨iPhone5c一樣的困境，難以被主流用戶接受。
而iPad Pro則是一個不倫不類的產品，這簡直是微軟前幾年玩剩下的，已經被市場證明失敗的產品，Surface RT的教訓近在眼前。用戶不會想着要一款所謂的平板+鍵盤的產品，既然有了Mac和iPad，為什麼還要一個iPad pro呢?
Apple Watch2問題不是出在自身，當然我們也不能奢望Apple Watch會帶來翻天覆地的變化，這次只是一次常規升級，主要在處理器、電池和防水性能增強。
問題主要出在大環境，因為大家突然發現，這樣一款手錶，在續航跟不上只能看時間的情況下，我要它幹嘛?當一時的新奇過去了，智能手錶的出貨量呈斷崖式的下跌。
來自市場研究機構 IDC公佈的智能手錶出貨量數據報告也表明了當下總體消費情況的不容樂觀：在2016年的第三季度，全球只賣出了270萬支智能手錶，同比下降五成多。
現在我要開始談iPhone7/plus了，這或許是iPhone歷年以來最失敗的一款手機，從裏到外散發着濃濃的平庸氣息，不敢相信這是一款出自於蘋果公司的產品，幾乎看不到任何亮點。
甚至背後的天線，我一度懷疑是抄襲了魅族。當然這是不可能的，然而卻是赤裸裸的諷刺。一個該多麼保守的公司才會推出這樣一款根本看不到任何驚喜的產品。
而在此之間，蘋果又遭遇到「電池門」事件，到目前為止，蘋果公司也沒有給出一個足以讓用戶信任的解釋，只是對部分批次的手機進行有條件的更換，甚至從更換變成維修。這對一貫高品質的蘋果售後服務而言，無疑是一種降低。
而被戲稱為買「iOS送手機「的iOS也吸引力不再，從iOS7之後，界面就沒有發生過太大的變化，反而穩定性一代不如一代，從iOS8開始，各種bug不斷，當然一方面是因為iOS的逐步開放，但是bug的鍋也不能全甩給「開放」。
MacBook/pro2016款的接口、續航簡直被吐槽的不能再吐槽了，甚至一度被Consumer Reports判定為「不推薦「。logo燈不亮可以接受，畢竟現在也不是靠Mac就能炫富的年代了，而那條跑馬燈最多算毀譽參半，各有所好。
對用戶而言，多個指紋解鎖也沒太大的關係，因為筆記本和手機對解鎖的需求並不一樣，手機解鎖我需要快捷和安全，但是Mac上，輸入密碼的體驗並不差，因為我不需要過一會就打開一下Mac。
平心而論，2016款的MacBook/pro還是不錯的，變的更輕更薄，還多了指紋解鎖和跑馬燈，但我還是建議大家購買2015款的產品，畢竟那盞logo燈亮着還蠻有逼格的。
Air Pods是一款活在段子裏的產品，坐趟地鐵可以撿不少。幸好價格貴，量產少(目前還是很難買到)，所以段子至今還沒有變成現實。也讓我們重溫一下當年搶購iPhone的感覺。
那蘋果會在2017年帶給我們什麼?
不得不說，蘋果的運氣實在好到爆，當年差點破產的時候，微軟伸出了援手，現在遭遇危機的時候，三星太子李在鎔因涉嫌「閨蜜門」事件被抓了……
果然是主角光環加持啊。據說在2017年，iPhone十周年之際，蘋果將會推出充滿黑科技的iPhone8，當然這只是傳聞，然而對於業績嚴重依賴iPhone的蘋果公司而言，如果在今年仍然無法推出一款讓用戶的產品，那局面將會進一步惡化。
作為iPhone最大的消費國，中國的手機市場已經嚴重飽和。好消息是用戶對高端手機的需求越來越多，對於iPhone而言仍是新的增長機會。壞消息是，國產手機的崛起，也不斷在分食這塊市場。
經過這幾年的發展，國產手機無論從設計還是研發上，已經不斷縮小和蘋果、三星之間的差距，同時這種差距往往可以用價格和營銷策略進行影響。這對蘋果而言，必須要花更多的心思去維護好這片市場。
通俗點來講，諾基亞當年那套換殼的手段根本不好使，別想着再用這套手段忽悠中國的用戶，諾基亞就是蘋果的前車之鑑。
從2007年首款iPhone問世到現在，iPhone也已經走了10年的時間。這10年，智能手機在iPhone的引導下已經發生翻天覆地的變化。同時iPhone也從一個顛覆者變成了一個「老大哥」，成為新一代產品意圖顛覆的對象。
不過蘋果的幸運在於，目前最大的對手後院起火，可以從容不迫的進展。然而真正的顛覆者一定不會是三星，如同當時打敗諾基亞的不會是摩托羅拉，而是全新的一款不同以往的產品。
蘋果除了警惕對手外，更重要的是警惕自己，而蘋果目前展現給外界則是越來越傲慢和自負。可能蘋果沒有感覺到，但是作為一個消費類商業公司，iPhone直接面對的是用戶，而用戶始終是好奇、沒有耐心的。
2017年，希望蘋果帶給用戶的會是全新的改變，而不再是藏着掖着擠牙膏式的「創新」，除了設計上的，還有功能引領上的，比如如何讓AR技術和手機結合的更緊密，如何在操作體驗上讓Siri變成真正的助手等等。
無疑iPhone十周年會在未來的日子裏成為一個熱門的話題，我們都將談論這次蘋果會帶給我們什麼，這種期待是熱烈並且將被看作是蘋果對自己再一次的「革新」。希望這次蘋果帶給我們的不再是失望!
