日前，一重磅報道將玩具行業推向風口浪尖。有媒體報道，樂視智能終端事業群CMO彭鋼微博泄露最新計劃，疑似將切入玩具市場，推出一款解決父母痛點的智能玩具。針對這一報道業內人士大多的解讀是，樂視很可能將以互聯網思維改造玩具行業，並採用全新玩法。但對樂視為什麼會選擇玩具行業作為目標卻沒有太多的解讀，筆者認為，也許是玩具行業一直以來的暴利和產品的低劣，讓樂視看到了顛覆的機會。
線下：玩具店主自曝一年毛利100萬元
據一位兒童玩具店店主透露，兒童玩具市場利潤非常大，「錢」景可觀，他介紹，目前玩具市場主要分為木製類早教玩具、益智類玩具、毛絨玩具、電動玩具、運動類玩具等，在他的線下實體店，木質類早教玩具：全套積木售價約為150元/盒，進貨價為38元/盒，毛利達112元;益智類玩具：簡裝拼圖售價約為25元/盒，進貨價為5元/盒，毛利20元;毛絨類玩具：毛絨熊160元/個，進貨價60元/個，毛利100元;電動類玩具：遙控車170元/輛，進貨價70元/輛，毛利100元;運動類玩具：童車600元/輛，進貨價300元/輛，毛利300元。
由此推算，這位玩具店主，如果每天每一類型的玩具賣出1個，那麼平均每天1個玩具的毛利是：(112+20+100+100+300)÷5=126.4(元)，如果每天賣出10個玩具的毛利是：120×10=1264(元)，據他介紹，線下玩具店每天賣出10個玩具非常輕鬆，再加上他的淘寶店，總體算來，一年可獲毛利遠超過100萬元。
線上：兒童故事機暴利，差價高達450倍
線上的情況也是一樣，筆者從業內獲取的一份淘寶數據就可見一斑。
以故事機為例，淘寶網10月15日統計數據顯示，10月份上半月，淘寶故事機銷量為15.7774萬台，價格區間在幾十到上千不等。比如一款原價39元、促銷價19.9元的故事機，這應該是最便宜的一款故事機了，其包含的服務僅限於卡通動物造型、14首唐詩、13個故事、16首兒歌。業內人士透露，價位為200~400元的故事機產品比例為27%，400~800元產品比例為20%。
而智能一點的故事機，比如投影故事機價格普遍較高，大多在1500元左右，淘寶搜索顯示最貴的高達8999元，比最便宜的19.9的故事機，貴了450倍不止。當然這個價格的故事機成交為零，這表明用戶對這種產品是有一定心理價位的，但其中存在的利潤空間之大讓人難以想像。
樂視的機會：渾水摸魚者多，做大做強者無
國內玩具行業的現狀是，一批嗅覺敏銳的商家，看準玩具市場的「錢」景，利用中國家長的消費心理，哄抬玩具「價格」，通過大額差價謀取豐厚利潤，賺得盆滿缽滿，並一手造就了中國玩具市場「高暴利、低品質」的行業特徵，這種短期逐利的行為也造就了國內玩具行業「渾水摸魚者多，做大做強者無」的局面。
資深產業經濟觀察家梁振鵬分析，目前中國玩具市場還停留在「利潤高、少交互、沒內容」的階段，為此，梁振鵬呼籲，中國玩具市場「高暴利、低品質」的現狀亟待改革，應該加快與互聯網的深度融合。
眾所周知，如今互聯網企業做產品的邏輯是無內容不硬件，而內容恰恰是鑲嵌在樂視TV背後的招牌，樂視是有內容基因的，無論是何種硬件產品，樂視都有足夠的內容資源和線上服務來打通產品之間的「隔閡」。同樣兒童玩具也不例外，在強大內容資源的支撐下，樂視完全可以通過互聯網思維改造玩具行業，利用智能硬件來改變親子關係，解決玩具行業「低品質，無內容，少互動」的現狀。在良性競爭下，行業利潤也會趨向合理水平。
值得注意的是，就在媒體爆出樂視可能進入玩具行業之後，樂視TV官微緊接着發佈「99元大殺器」，從後期媒體跟進的報道看，這款硬件產品很可能是其聯合QQ音樂做的智能音箱，至於這款產品和彭鋼微博透露的「解決痛點」的玩具是否為同一產品，樂視方面沒有正面回應，但可以肯定的一點是樂視正在同時佈局多款智能硬件。
