美國和伊朗，到底誰贏了？伊朗的革命衛隊一直在刷屏：我們擊中了林肯號航母，我們突破了以色列的防空，我們擊中了B2轟炸機，我們打下了F35戰機，我們打擊了美國的信心，我們摧毀了以色列的鬥志。
是的，德黑蘭，永遠在贏。但沒有照片、沒有影像，只有發言人的遺言在餘音繞樑。不過，這一切都不重要，因為在伊朗的敘事裏，勝利已經發生。
這就是伊朗的贏學，一門關於如何在沒有勝利的地方憑空製造勝利的頂級學問。
傳播學的奠基人拉斯韋爾，在他的代表作《世界大戰中的宣傳技巧》中指出：沒有哪個政府奢望贏得戰爭，除非它有團結一致的後盾；沒有哪個政府能夠擁有團結一致的後盾，除非它能控制國民的頭腦。伊朗的贏學，正是通過宣傳手段開闢了第二戰線，從而實現了精神層面的勝利。
贏學的本質，從來不是真的贏，而是要讓所有人相信伊朗在贏。伊朗的贏學敘事，不是簡單的炮製謊言，而是融合了歷史基因、經濟困境與地緣現實，打造的一套完整且極具感染力的傳播體系。
從歷史上看，伊朗的贏學敘事，深深植根於歷史上的對抗基因。從波斯的被消滅，到伊朗的被殖民，伊朗的歷史充滿了屈辱，反抗外部壓迫、捍衛民族尊嚴，成了近代以來伊朗民族的精神內核。這種精神內核，決定了伊朗在面對外部威脅時，必然會選擇強硬反抗的敘事，即便實力懸殊，也不能示弱，因為伊朗容不下妥協和失敗。
拉斯韋爾指出，宣傳的效果，取決於與受眾歷史記憶的契合度。伊朗的贏學，正是抓住了伊朗民族的歷史記憶。美國打擊伊朗的領導層，被宣稱成了外部壓迫的歷史延續，這樣就喚起了部分伊朗人的屈辱記憶，而贏學為這些人帶來了尊嚴感。當哈梅內伊被斬首，領導層被一鍋端，這些人迫切需要一種敘事來消解恐懼。於是，贏學大行其道。它告訴伊朗人：你們的犧牲不是白費的，敵人也在流血，我們正在贏得勝利。即使這種敘事在客觀上是虛假的，但它在心理上的作用卻是真實的。
哈梅內伊被斬首，伊朗官方媒體的定調是：哈梅內伊不是被死亡，而是主動選擇了殉道；哈梅內伊的死亡，不是伊朗的失敗，而是敵人陷入絕望的證明；敵人之所以搞暗殺，是因為他們在正面戰場上輸了。隨後伊朗宣佈對等報復，但一個月過去了，川普和內塔尼亞胡還在活蹦亂跳，伊朗的宣傳通稿給出了一個足以載入史冊的贏學金句：時間，本身就是對敵人最殘忍的懲罰。我們以靜制動，就是讓敵人每天都生活在恐懼的煎熬中。因此，不去斬首，本身就是一種更高維度的勝利，也是更高級別的戰略定力。這個贏學邏輯是無敵的，只要把自己人的死定義為殉道，把敵人的克制定義為恐懼，把自己的無能定義為戰略定力，德黑蘭就會永遠贏。
從經濟上看，從1979年建立伊斯蘭至今，在教士集團和革命衛隊的大力盤剝下，在西方的制裁封鎖下，伊朗的經濟早已崩潰。伊朗的年通貨膨脹率已突破150%，匯率暴跌99.9999%，失業率居高不下。在這種情況下，伊朗的統治集團必須找到一種成本又低，效果又好的方式，來緩解民眾的不滿。贏學，正是這樣一種方式，當民眾無法在現實中獲得經濟改善時，統治集團通過宣傳擊敗敵人的勝利，為民眾提供了精神慰藉，從而讓民眾相信暫時的困難是為了最終的勝利，這便是屢試不爽的抵抗經濟學。
抵抗經濟學的核心是：痛苦不是失敗的證據，而是正確道路的說明。如果經濟繁榮、物資充沛，那說明你已經被西方享樂主義腐蝕了；如果被制裁，那說明敵人在害怕，說明我們正走在獨立自主的革命道路上。在贏學敘事下，貧窮被神聖化了，只要還在受苦，就說明還在抵抗；只要還在抵抗，我們就沒有輸。
於是，經濟潰敗，被宣傳成了道德和戰略上的勝利；匯率暴跌，被宣傳成了擺脫美元霸權的偉大一步；西方的制裁，被宣傳成了實現獨立自主的關鍵舉措；石油賣不出去，被宣傳成了是對歐洲能源的戰略大棋，讓他們在寒冬里瑟瑟發抖！這種贏學敘事，把民眾因為經濟崩潰產生的怒火，巧妙地轉化為了對敵人的同仇敵愾。
從地緣上看，任何贏學都有它的受眾。伊朗的贏學服務於兩個群體，一是國內的民眾，二是國際的盟友。對國內受眾，伊朗的贏學用擊敗侵略者的敘事凝聚了共識；對國際盟友，伊朗的贏學用摧毀西方霸權的敘事塑造了軸心。對伊朗的盟友而言，伊朗的勝利是他們繼續戰鬥的精神支柱。如果德黑蘭承認自己失敗，整個抵抗軸心將面臨士氣崩潰的風險。因此，贏學不僅是國內宣傳工具，更是地緣政治的黏合劑。
胡塞發射了一枚火箭彈，德黑蘭就連篇累牘的宣稱：抵抗軸心打擊了林肯號航母。沒有照片，沒有證據，什麼都沒有。不僅是德黑蘭，許多國家的媒體都再次沸騰，頭版上打出了希伯來語的警告，敵人已經灰飛煙滅。這種敘事策略，讓伊朗的贏學跨越了國境線，有了更現實的地緣意義。
戈培爾說過：當武器無法贏得戰爭時，語言必須承擔起這個任務。在贏學的世界裏，物理的勝利不重要，情緒的宣洩和敘事的閉環，才是真正的戰果。
但當勝利不再需要戰場，當勝利不再需要證據，當勝利成為一種習慣，那麼，德黑蘭就贏了嗎？贏學最大的危險，從來不是欺騙了敵人，而是騙了自己。因為現實，從來不會因為宣傳的口燦蓮花而改變。
