在關鍵零組件如記憶體成本飆漲壓力下，全球智能手機市場出現「退場潮」。據媒體報導，台灣華碩（ASUS）與中國魅族（Meizu）兩家Android品牌近期已公開證實將淡出手機市場。
不過，在整體環境不利之際，美國科技公司Amazon（亞馬遜）卻傳出準備逆勢回歸。報道稱，Amazon正計劃再次進軍智能手機市場，開發一款主打「Alexa智慧助理（Alexa voice assistant）」的新手機，距離其2014年推出、最終失敗的Fire Phone已超過10年。
回顧2014年，Amazon推出Fire Phone，內建6顆紅外線鏡頭，主打「動態視角（Dynamic Perspective）」與「Firefly」識別功能，但因被外界批評為噱頭、實用性不足，銷售表現慘澹，上市約1年即停止銷售。
最新傳聞指出，Amazon正開發代號「Transformer」的新機型，將以Alexa為核心強化AI應用，並深度整合Amazon生態系，甚至可能讓Alexa取代傳統App商店的部分功能。
不過，截至目前Amazon官方尚未證實該計劃，新機規格、價格與上市時間也未公佈，項目仍存在變數，未來是否正式回歸手機市場仍待觀察。
（示意圖）
