大陸「雙11」購物節結束了，儘管今年將促銷周期拉的很長，但也拉不回消費者的購物熱情。網絡上關於買買買的聲音明顯減弱，商家也興致缺缺，各大頭部主播們也集體低調或躺平。辛巴已經官宣退網，李佳琦也表示想退休，董宇輝開始轉向幕後。這些昔日的流量擔當，紛紛表現出意興闌珊的姿態，進一步凸顯了大陸經濟的蕭條，和對中共政策朝令夕改的厭惡。
一年一度的「雙11購物節」落幕了，昔日流量擔當的頭部帶貨主播們，集體「躺平」。
今年8月，辛巴就以肺病為由，在直播中宣佈退網，其高達1億粉絲的賬號，交由妻子初瑞雪管理。
而名聲響亮的直播網紅李佳琦，也公開喊話「被逼想退休」，還說「我也是人不是神」；
知名主播董宇輝，也向媒體表示自己「不追商業狂歡」。
今年的「雙十一促銷周」，雖然將戰線再次拉長，希望獲得好成績，但頭部直播間的戰報卻一再熄火，更多直播間選擇沉默。
某頭部直播間的負責人披露，表面銷售額可能有小幅成長，但實際賺的錢卻大幅縮水，因此這些頭部直播間決定不公佈今年雙11的銷售數據，並強調「網上流傳的數字都是假的！」
雙十一以往打着所謂的最低價，吸引消費者瘋狂下單。然而近年來，「到底是不是最低價」的疑問，屢屢引發爭議。
例如，今年有消費者爆料，李佳琦直播間預售實付價高出現貨，引發大規模退款潮。
儘管李佳琦本人回應，網傳說法都是謠言，但依然難以平息輿論的質疑。
分析認為，頭部主播遭遇的困境，根源在於經濟大環境的惡化和政策的朝令夕改。
分析認為，「雙11」的逐漸式微，說明在大陸經濟下行的壓力下，高失業率、通縮陰影與房地產危機，讓中產階層與年輕族群寧願「捂緊錢包」，也不願湧入直播間「剁手」。直播帶貨的熱潮，也將很快消退！
