新聞 > 中國經濟 > 正文

大陸穿NIKE年輕人越來越少?經銷商半年關331家直營店

NIKE曾是眾多大陸年輕人的首選運動品牌,隨着體育市場競爭激烈、安踏、特步等大陸國產品牌崛起讓NIKE在大陸業務遭遇挑戰,也讓經銷商陷入困境。作為NIKE、愛迪達在陸最大經銷商的滔搏國際近日發佈2024/25財年的半年報顯示,實現淨利潤8.74億元(人民幣,下同)、年減幅34.65%,同時截至8月底公司直營門店數量為5813家,淨減少331家、年減6.4%。

面對消費改變與國產品牌競爭,似乎讓大陸穿NIKE的年輕人越來越少,最大合作經銷商甚至半年內關閉331家直營店。(示意圖:shutterstock/達志)

NIKE曾是眾多大陸年輕人的首選運動品牌,隨着體育市場競爭激烈、安踏、特步等大陸國產品牌崛起讓NIKE在大陸業務遭遇挑戰,也讓經銷商陷入困境。作為NIKE、愛迪達在陸最大經銷商的滔搏國際近日發佈2024/25財年的半年報顯示,實現淨利潤8.74億元(人民幣,下同)、年減幅34.65%,同時截至8月底公司直營門店數量為5813家,淨減少331家、年減6.4%。

甚至拉長來看,從2021/22財年至2023/24財年,該公司線下門店數量分別為7695家、6565家、6144家,顯見近年的逐年縮減趨勢。

滔搏國際1999年與NIKE建立合作關係後,2004年成為NIKE在大陸最大的零售合作夥伴及客戶。同年開始與愛迪達展開合作,直到2012年也成為愛迪達全球最大的零售合作夥伴及商戶。

2019年滔搏國際在港交所上市,上市時市值高達573億港元;2022年與NIKE在北京共同打造NIKE北京品牌體驗店,這也是NIKE在大陸首次通過戰略合作夥伴落地的RISE概念店。

但近年滔搏國際的營收規模總體呈下降趨勢,盤點2020/21財年、2021/22財年、2022/23財年、2023/24財年營收分別為360.1億元、318.8億元、270.7億元、289.3億元。

滔搏國際將線下門店低迷視作導致收入下降的原因之一,公告稱線下門店持續面臨客流低迷的壓力,居民消費場景從線下向線上轉移加大線下獲客難度。同時直播電商等消費方式火熱,消費者購物更趨理性,讓「性價比」、與「心價比」成為消費者決策的關鍵考量。

根據時代周報引述時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄分析,線上管道低價競爭帶來帶來挑戰,加上主營的NIKE、愛迪達也經受國產運動品牌的擠壓,消費者的選擇越來越多。

責任編輯: 楚天  來源:中時 轉載請註明作者、出處並保持完整。

本文網址:https://hk.aboluowang.com/2024/1028/2121944.html