蘋果全球開發者大會正式登場，執行長庫克喊出「蘋果智慧」口號，宣告加入AI競賽，同時語音助理Siri，將導入ChatGPT，推出包含文字等生成工具。不過發表會後，顯然市場不是太買單，蘋果股價應聲下跌。
蘋果執行長庫克：「隆重介紹Apple Intelligence，這是一種全新的個人智慧系統，它可以讓您的個人產品，變得更加有用和吸引人。」
年度蘋果開發者大會，庫克宣佈發表「蘋果智慧（Apple Intelligence）」，透過生成式模型，執行複雜指令，包含iPhone15 Pro以上機種，搭載M1自研晶片的iPad和Mac電腦上，都升級提供AI機能。
Apple機器學習與人工智能總監凱爾西·皮特森（Kelsey Peterson）：「（Apple Intelligence）它將強大的生成模型置於您的iPhone、iPad和Mac的核心。寫作工具可以為您重寫、校對和總結文本，它們可以自動使用，在Mail、Notes、Safari、Pages、Keynote。」
蘋果宣佈與OpenAI公司合作，導入聊天機械人ChatGPT，可以理解用戶語音內容，並新增「文字」輸入方式執行任務，若用戶同意，Siri會直接使用ChatGPT生成的回應內容作為解答。
Apple軟體工程資深副總裁克雷格·費德里吉（Craig Federighi）：「例如您可以說，給我看史黛西在紐約穿着粉紅色外套的照片，Siri就會立即顯示這些照片。然後你可能會說，讓這張照片明亮起來，Siri就會像這樣增強它。協助傳遞的訊息和電子郵件，例如酒店預訂，音樂會門票的PDF，以及您的朋友分享的連結。」
運用AI圖像生成技術，在emoji、筆記等使用情境，生成專屬自己的圖像，但私隱問題接踵而至，蘋果宣稱，不會存取用戶資料。
Apple軟體工程資深副總裁克雷格·費德里吉（Craig Federighi）：「它在每一步都保護您的私隱。蘋果絕不會儲存或存取您的資料。」
蘋果宣告不再是AI產業後進者，不過市場反映相對冷淡，特斯拉執行長馬斯克，出言反對，擔憂將數據交給OpenAI，引發安全疑慮。蘋果股價在發表會後走跌，終場收在每股193.12美元，跌幅1.91%。
