英國金融時報（FT）報道，美國科技巨人Google考慮對向使用旗下人工智能（AI）進階搜尋功能新服務的客戶收費，如果成真，這將會是Google搜尋事業商業模式的重大變革。
金融時報分析，大約一年半前問市的AI聊天機械人ChatGPT，對Google搜尋的廣告營收帶來威脅，促使Google必須改造最核心、賺錢最多的搜尋事業。
知情人士透露，Google的應戰選擇方案之一是在它的付費訂閱服務里，增加特定的AI搜索功能，目前訂閱服務的用戶使用Gmail和Docs時，則是已能利用新的Gemini AI助理。 Google傳統的搜索未來仍可以免費使用，而且就算是付費訂戶，未來也仍會看到隨着搜索結果而出現的廣告。
Google多年來搜索服務都是免費，完全靠廣告支持。若最後決定推出進階版付費服務，將是搜尋產品第一次向顧客收錢。
Google去年來自搜尋和相關廣告的營收為1750億美元，佔整體營收逾50%。公司要如何採納AI創新，同時保持最大的獲利來源，成為Google一大難題。
2022年11月OpenAI推出ChatGPT，可以對許多提問，給出非常完整的回答，對比Google這類傳統的搜尋引擎只是條列一堆連結，還加上許多廣告，ChatGPT帶來空前威脅。
與OpenAI有着密切夥伴關係的微軟（Microsoft）一年多前就趕緊在旗下搜尋引擎Bing當中，導入由GPT驅動的搜索和聊天機械人，現在取名 Copilot。然而，添加這些新的AI功能對Bing攻下更多市佔助益甚微，Bing今天仍然落後Google一大截。
金融時報說，目前還不清楚Google如何整合生成式AI技術到它的付費服務里，何時推出付費的搜尋服務也未知。
Google回應金融時報採訪的說法是，「我們沒有在進行或是考慮」完全沒有廣告的搜索試驗，Google將「繼續建立新的優質能力與服務，來強化 Google整體訂閱服務」。 Google強調：「現在沒有任何事要宣佈。」
