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董宇輝個人工作室100%歸東方甄選

居然結果是這樣的,最終,董宇輝還是未能擺脫俞敏洪

新加坡《聯合早報》12月22日報道,董宇輝的個人工作室還是由東方甄選100%控股。

報道說,此前陷入「小作文」風波的頭部主播董宇輝12月21日晚說,早前宣佈的個人工作室由東方甄選100%控股,自己所有的營業額都是在這一家上市公司的報表裏。

董宇輝說,雖然他將組建個人工作室,但自己並未離開東方甄選。

也就是說,董宇輝一旦離開新東方,個人工作室的營業額必須留下,不能帶走。

他還說,未來直播間裏其他主播能量達到一定程度後,新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪也會酌情為其他主播開闢單獨直播間。

這條消息透露出的信息是:董宇輝在東方甄選的旗下,又另立爐灶了,但還是俞敏洪的人,還幫俞敏洪賣貨賺錢。

東方甄選的小編,此前稱董宇輝12月5日念出的宣傳文案並非僅由董宇輝完成,董宇輝只在其中改了5個字而已,董宇輝粉絲認為這是在董宇輝背後捅刀子,並和公司小編進行罵戰,引發轟動全國的「小作文」風波。

東方甄選12月16日宣佈,免去該公司執行董事和CEO孫東旭的職務,由俞敏洪兼任CEO。東方甄選隔天再公佈,董宇輝升級為東方甄選的高級合伙人。

但現在看來,所謂高級合伙人依然不拿股份,而是只拿天價薪酬。

至此,一段有關東方甄選內訌的劇情落幕。

很多海外華人不知道東方甄選

關於董宇輝與東方甄選的話題在中國火得一塌糊塗,很多明星、名嘴也捲入站隊,在各自支持的一方發表言論,如羅永浩等名嘴支持董宇輝離開俞敏洪,說俞敏洪就是個鐵公雞,一毛不拔,當董宇輝是傻子,幫他賺錢,呼籲董宇輝出來自己單幹。然而,在海外,很多華人讀者甚至不知道董宇輝是誰?東方甄選是個什麼東東?小作文又是怎麼回事?小編今天來理一理。

先說東方甄選。

按照新東方的說法,東方甄選是新東方旗下唯一農產品品牌,致力於成為中國高品質農品締造者。從廣袤田野到百姓餐桌,專注甄選優質好物,為國民健康營養生活保駕護航。從教育到農業,始終不變的是新東方的初心。

再通俗點講,新東方原本是教培行業,除了搞托福、雅思考試培訓外,還滲透在中小學各個學科的培訓,不僅讓中國教育嚴重商業化,還讓教學考試卷上天,結果在2021年被打壓並摧毀,桌椅板凳全部收起,捐獻給邊遠山區學校,教培老師紛紛辭職轉行,剩下的教培老師大眼瞪小眼,不知道接下來的生計該怎麼辦?

就在這時,被政策的鐵拳打得滿地找牙的俞敏洪,漱了漱口,擦了擦臉,對大家說,大家都是老師,很多都是名師、名嘴,現在直播帶貨是個風口,而且外面又是疫情,你們也沒地方走,要不然,咱們嘗試一下直播帶貨?

就這樣,教托福、教雅思的教培老師走進直播間,成為賣貨員,開始賣農產品,於是東方甄選應運而生。

因為都是老師賣貨,網友覺得這哪跟哪呀,因此東方甄選的直播間起初階段無人問津,經常直播間只有1、2個人,而且還是家屬,或者學生,既然無人問津,無聊的老師們便開始像新東方的課堂一樣,講段子吸引買家的注意力,講知識增強買家的信任度,雖然賣的是農產品,但是老師們能把大米與人類的關係,咖啡與健康的關係,講得頭頭是道,妙趣橫生,一下子直播間的在線人數猛增。

在這些老師們中間,董宇輝就是其中一個極富推銷能力的網絡售貨員。董宇輝最為典型的銷售案例就發生在2022年6月,在東方甄選直播間推薦了茅盾文學獎獲獎作品、作家遲子建的《額爾古納河右岸》後,短短4個月時間共計銷售約71萬冊,銷售額上千萬元,相當於小說自2005年首版後17年的銷量總和。

董宇輝農村出身,頭大臉寬又平,像兵馬俑

董宇輝,男,1993年出生於陝西省渭南市潼關縣一個農村家庭。2015年畢業於西安外國語大學,加入西安新東方學校,22歲成為一名高中英語老師。最近被俞敏洪免職的東方甄選執行董事、CEO孫東旭,當時正是西安新東方學校的校長。也就是說,是孫東旭招入了董宇輝。

據報道,董宇輝進新東方的時候,也是費了點周折的,因為新東方招聘教師的標準之一就是,先上兩場公開課,學生認可你,你就能成為教師,學生不認可,那就沒戲了。

董宇輝前面兩場公開課,講得並不好,面臨棄用,董宇輝最終找到當時的西安新東方學校校長孫東旭,看能不能再給一次試講的機會,第三次,董宇輝成功了,並順利入職新東方。

很快,董宇輝又升為新東方當時最年輕的英語教研主管。2019年,董宇輝加入新東方在線,是高三英語名師,並成為高三英語學科最年輕的負責人,被稱為「中關村周杰倫」。

董宇輝農村出身,身材矮小,對外宣稱身高1.68米,因為眼睛小,嘴巴和臉型略像周杰倫,但更像老家兵馬俑那般平而寬的臉。他也曾自我打趣:「出身農村、身材矮小、頭又大又丑。」

董宇輝之所以能成為新東方的名師,不僅與他勤於讀書有關,更與他當過導遊有關。

在西安外國語大學讀書時,老師介紹他去當導遊,有一年他講解了17次兵馬俑,他在直播中調侃自己,「之所以長得像兵馬俑,就是因為自己去了17次兵馬俑。」

賣貨期間,金句迭出,挽救了被打爛的新東方

在轉型做了東方甄選的銷售員之後,董宇輝不僅把《額爾古納河右岸》在4個月內賣出71萬冊,還經常在賣貨期間金句迭出,這讓他牢固地吸引住了粉絲。

例如:

只要你不認輸,人生就不會輸。

人生不會一直如你的願,跌宕起伏才是人生。就像心跳一樣,它是有高有低的。

人生會難一陣子,人生不會難一輩子。

就連太陽光照到地球都需要8分鐘,所以,你也需要時間,耐心一點,持續修煉。

千萬不要把金錢當做是全部的生活,我怕你誤解生活。

如果你一直悔恨你錯過的星光,你也會錯過太陽。

萬物皆有它的審美,聽所有人的意見,保留自己的判斷。

教育是點燃一團火,而不是灌滿一桶水。

痛苦是對的。痛苦源於對現狀的不滿,只有不滿足於現狀的人才會痛苦,痛苦才會深刻,痛苦的人,才有欲望去改造這一切。焦慮也是對的。焦慮是因為你想做得更好,說明你追求高,說明你眼界高,說明你知識多。痛苦和焦慮的人才是最真實的你我。

這個時代應該是屬於讀書人的時代,因為這是一個知識變得前所未有地容易獲取的時代。越是普通家庭越應該培養自己孩子讀書的習慣,因為書是貧民的奢侈品。

宇宙星辰終將毀滅,人類也將不復存在,好消息是這一切還很遠,非常非常遠,你有足夠多的時間,愛一個人,帶她穿過人間煙火,去看潮起潮落。

你的痛苦有的時候就來自於選擇太多,你像我沒有選擇,我反而會走得更堅定。

有時候覺得努力沒有用,但是如果把人生放在更長的角度去看,會有用的,你得有耐心,黎明前天是最黑的,只要再熬一點點時間,天就亮了。

董宇輝不同於李佳琦、薇婭等口條停不下來的網紅主播,他更像鄰家小哥,語速適中,講話接地氣,有文化,有知識,通情理,他在賣貨的同時,讓更多買家多了一些對成長的理解和對活着意義的思考。

不僅僅是這些脫口而出的金句,他還有詩一般的文字,如:當你背單詞時,阿拉斯加的虎鯨正躍出水面;當你算數學時,南太平洋的海鷗正掠過海岸;當你晚自習時,地球的極圈正五彩斑斕……

這些人生金句和詩一般的文字,讓刻苦學習或者努力工作的人,能聯想到美好又多姿多彩的世界,從而對生命產生敬畏,對世界產生熱愛。

董宇輝正是有着如偶像般的魅力,才為東方甄選創造了天價財富。連俞敏洪自己都說:沒有宇輝,我們可能現在還在風雨中艱苦前行。換句話說,是董宇輝挽救了被打爛的新東方。

東方甄選淨利潤9.71億元,港交所股價翻了25倍,董宇輝貢獻最大

人們並不知道董宇輝具體給東方甄選賺了多少錢,但據東方甄選披露的第三方數據顯示,僅僅12月14日,東方甄選的抖音店鋪日銷售額超過6200萬元人民幣,創下過去兩年東方甄選自營品最高銷售紀錄,全渠道自營品銷量突破7000萬元。

另據《男方都市報》報道,自2022年4月上線首款自營產品以來,東方甄選開發的新品品類已從生鮮拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等,目前超過120款自營產品,上架渠道包括抖音、淘寶、京東以及東方甄選App等。

2023財年,東方甄選自營產品的總營收超過26億元,而自營產品及直播電商分部總營收為人民幣39億元。

財報顯示,從2022年6月1日至2023年5月31日的2023財年,東方甄選全年帶貨GMV(Gross Merchandise Volume,網站成交金額)達到100億元,總訂單數達到1.36億單。東方甄選全年總營收則為45.1億元,同比增加651%,淨利潤為9.71億元。

也是從2022年6月開始,在港交所,原本股價只有3港元左右的新東方在線開始了一路狂飆,並於2023年1月達到75.55港元的巔峰,直接翻了25倍。

人們從市場反應和直播間狀況能夠看見,東方甄選取得上述成績,董宇輝貢獻最大。

疑似公司搞「去董宇輝化」,自家小編寫小作文詆毀董宇輝

一個公司,尤其有着上市公司背景的網絡直播賣場,單單過度依靠一個人的業績,一旦哪天頭部主播甩手不干,或者有什麼閃失,公司同樣也會遭遇滅頂之災,於是,一場貌似要「去董宇輝化」的「小作文」出現自家賣場的評論區。

12月6日,東方甄選小編在宣傳視頻下方聲稱,「每一次小作文製作都是主播在鏡頭前,背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小夥伴們,大家協作,才有了一篇篇專場小作文。」

小編表示,主播有時也寫,比如宇輝寫內蒙古,頓頓寫河北。但主播平時太辛苦,大多數小作文是文案團隊寫的。

此番言論引發董宇輝粉絲的強烈不滿,有網友回懟稱:「俞敏洪都說山西小作文是董宇輝寫的,到底是你說謊,還是俞敏洪撒謊?」

全國「丈母娘」支持董宇輝退出新東方,致東方甄選粉絲和股價雙雙暴跌

此篇小作文也直接引發董宇輝在全國的「丈母娘」粉絲團體反彈:既然你東方甄選自己都在詆毀董宇輝,那麼董宇輝的粉絲該是退出東方甄選的時候了,也鼓勵董宇輝退出東方甄選。

國內知名的抖音、小紅書數據分析服務平台蟬媽媽數據顯示,東方甄選的粉絲數從12月9日的3115.9萬下跌到12月16日的2844.5萬,損失粉絲271萬。到12月11日,東方甄選股價收盤價大跌7.13%,市值較前一天跌去24億港元。

輿論場開始激戰,有人罵俞敏洪是鐵公雞,有人願出2億挖走董宇輝

與此同時,輿論場也形成激戰。有公知罵俞敏洪是鐵公雞,這麼能賺錢的主播,不但不給加薪、分紅、配股、升職,反而要培養其他主播來抗衡董宇輝,以免董宇輝一人獨大。有公司更是伸出橄欖枝,願意出價2億要挖走董宇輝,但董宇輝不為所動。

也有網友說,董宇輝不是用來挖的,董宇輝是用來愛的。

12月15日,只闢謠不發言的羅永浩終於沒能忍住,發文表達對董宇輝的支持,更直接喊話,「很願意跟一些做投資和做企業的朋友們」一起支持董宇輝出來創業。

羅永浩也是新東方的前員工,他在直播時公開講述自己在新東方的職業經歷,「非常不愉快」。工作三年半就已經想離開,因為沒想好下一步幹什麼,就又拖了一年半,「但小董就很清晰。」他喊話董宇輝趕快離開俞敏洪這樣的鐵公雞。

這場風波直到俞敏洪免去東方甄選的CEO孫東旭才算告一段落,俞敏洪似乎也用革職心愛大將,以暗示「小作文」或許就是孫東旭授意小編而寫,和他俞敏洪沒有關係。

更願拿天價薪酬來打工不願意拿股份分紅求發展

接着,好消息傳來,12月17日晚11時許,東方甄選發佈直播預告海報,宣佈董宇輝將於12月18日20:00與新東方創始人俞敏洪一同進行直播。

海報顯示,董宇輝的身份將從「帶貨主播」變為「東方甄選高級合伙人」。

就在17日夜,羅永浩再發直播,宣稱東方甄選已天價續約董宇輝,這是一個階段性勝利。

羅永浩進一步評價,這是支持董宇輝的人取得的階段性勝利,對於「鐵公雞」來講很不容易,這個時代的變化給他上了一課,「鐵公雞」做了一個巨大讓步。

有網友猜測,董宇輝的年薪應該只能高於稅後2億,因為之前就有人要稅後2億元挖走他。或許正是這個天價薪酬,才有了文章開頭的新聞:

董宇輝的個人工作室還是由東方甄選100%控股,這樣俞敏洪算徹底把董宇輝掌控了。

董宇輝自己也說,在新東方這麼多年,自己的經驗就是:任何企業,好的管理者有,但比好的管理者更重要的是好的服務者。俞敏洪一直像一個服務者,會設身處地替你着想,發現你的潛力,替你創造一個施展的空間,尊重你的價值和你這個人的人格。所以自己在接受採訪時說,自己做不了一個好的管理者,也不需要做一個好的管理者,能先管好自己,別人就知道怎麼做。

顯然,董宇輝更願意拿天價薪酬來打工,而不願意拿股份分大紅求更大發展;也或許董宇輝認為新東方是他的老東家,新東方給他提供了展示才華和實力的舞台,於是寧願拿天價高薪,不願和俞敏洪把關係鬧僵。

寫在後面:重情義而輕錢財,或許會成為董宇輝被人套路的又一缺陷

董宇輝最終取得了階段性勝利,得到了他應該得到的薪酬,但不得不說,在這場「小作文危機」與輿論場的較量中,「丈母娘」粉絲團和網絡大V們發揮了巨大的作用,是他們或支持或脫粉,導致東方甄選的業績大幅下滑,股票也大幅波動,最終俞敏洪才讓步。

小編擔心的是,董宇輝如果沒有把自己和東方甄選以股份的方式捆綁在一起,如果僅僅是以2億元薪水幫東方甄選打工,一旦東方甄選完成頭部主播均衡發展、不再依靠董宇輝一家獨大時,可能又是一場董宇輝去留的風波要爆發。

唉,陝西人,重情義而輕錢財,正如董宇輝自己對網友所言:「千萬不要把金錢當做是全部的生活,我怕你誤解生活」,這或許會成為他被人套路的又一個缺陷。

責任編輯: 方尋  來源:英倫大叔 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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