董宇輝跌落神壇,可以開始倒計時了。在抖音的平台上,從來都是鐵打的抖音,流水的網紅。從董宇輝與東方甄選分家開始,董宇輝的網紅生涯也就進入倒計時了。為什麼這麼說呢?因為作為一個抖音網紅,董宇輝的網紅生命周期已經遠遠超過其他網紅了,比羅永浩、代古拉K、廣東夫婦、劉畊宏、郭有才、小楊哥等抖音頂流網紅,都要更為持久。
正常來說,抖音網紅的生命周期大約就是半年到一年之間。但董宇輝已經紅了超過一年了,這不是抖音想要看到的。抖音對頭部網紅,有天然的排斥性。為什麼要排斥頭部網紅?主要原因就是:淘寶、快手都吃過頭部網紅的虧,抖音不想重蹈覆轍。
比如,淘寶平台上的李佳琪、薇婭,都曾紅極一時。可這兩位頭部網紅的存在,也基本壟斷了淘寶的流量。李佳琪、薇婭一開播,就是上千萬用戶蹲守,這就導致其他店鋪的直播間,嚴重缺乏流量,甚至都沒人了。
這種超級頭部網紅,對流量的虹吸效應,嚴重破壞了電商平台的原有生態。快手也曾被辛巴家族所綁架,雙方多次因為流量衝突而隔空互懟,辛巴也被多次封號。抖音不想被頭部網紅所綁架,因此,作為後起之秀,抖音軟件在設計的時候,就制定了一套網紅淘汰機制。你可以突然爆紅,但這個爆紅的時間不會太長,屬於是讓你賺一波,就走,再扶持新的頭部網紅,讓更多的人參與分蛋糕,形成良性循環。
像抖音捧紅的第一個頭部主播,就是羅永浩。羅永浩之後,還捧紅了劉畊宏,廣東夫婦、小楊哥等,董宇輝已經是抖音平台上第四代、第五代頭部主播了。
但為了避免流量被某個頭部主播所壟斷,反向破壞平台的流量生態,抖音會主動對其降權,減少推流。這不是突然而至的,而是緩慢消失的。具體的操作就是,讓董宇輝的流量一點點減少,慢慢地這個人在抖音上,就不紅了。等大家意識到時,他已經不紅了,無法對輿論形成巨大的引力了。
在這個過程中,還會逐漸出現越來越多的,關於董宇輝的負面新聞。正所謂,人紅是非多。作為一個頭部主播,粉絲多,犯錯的機會也多。只要他是人,就一定會犯錯。他一犯錯,輿論就會被迅速放大。像最近的巴黎奧運會,董宇輝就去了巴黎,參觀法國羅浮宮。在自己的視頻中搭配文案時,就寫道:「眾神歸位。」
可只要念過書的人都知道,羅浮宮里的很多文物,都是偷來的,搶來的,不屬於法國。這種「眾神歸位」的描述,極大地傷害了中國人的民族情感。一夜之間,就出現了大量網友,開始質疑董宇輝的真實文化水平。
事實上,董宇輝在東方甄選時,他大部分的文案不是他自己寫的,而是背後的新東方編輯團隊寫的。也就是說,直播間裏的董宇輝,不是真實的董宇輝,而是東方甄選一手打造的董宇輝。對任何一個頭部主播而言,最核心的競爭力,就是結合自己的個人風格,去強化自己的人設。這種人設,有真實的一部分,但也有虛假的一部分。真實的部分,是為了提高公信力,可信度,虛假的一部分,是為了多賺錢。只有虛實結合,才能締造出一個超級網紅。
這就跟打造流量明星一樣。他有真實的個性的一部分,也有幕後團隊打造的一部分,兩個部分重疊,就是一個流量明星的公眾人設了。在巨大的輿論號召力之下,人們往往選擇無條件地相信,把虛假的那一部分,也當做了真實的。
可當這種光環褪去,他就「原形畢露」了。董宇輝故意忽視了一個重要因素,他的走紅,不是因為他的雞湯文學賣得好,而是俞敏洪、新東方三方,共同努力的結果。當時,教培行業被嚴厲打擊,俞敏洪被迫帶領新東方轉型。這是一種悲愴的企業家精神,深受網友同情。
當時,俞敏洪把新東方的教室都關閉了,教室里的桌子、椅子全都捐了。更為難能可貴的是,新東方攢了200億的現金,沒有虧欠一個老師的工資,所有裁員補貼,都一分不少地發了。結合俞敏洪是草根創業,從一個培訓班開始乾的,一直干到上市。他的錢賺得特別乾淨,不是來自於房地產,也沒搞過遊戲、互聯網,加上新東方的教育質量有口皆碑。這才誕生了董宇輝。
人們把俞敏洪、新東方的同情、讚賞,不希望新東方倒下的悲愴情感,全部投注到了董宇輝的身上。可如今,誰還記得這些呢?董宇輝自己都忘了,更別說那些追隨董宇輝的粉絲了。
單就不拖欠一分錢的工資這一項,就為俞敏洪、新東方贏下了最廣大網友的支持。可俞敏洪卻被打成了資本家,董宇輝成了打工人逆襲的榜樣。
可如今,教培鬆綁,新東方重啟教育產業,回歸線下。東方甄選、與輝同行,也許很快就會倒閉,但新東方不僅是活過來了,還熬過了市場的逆周期。在新東方的發展之路上,直播帶貨註定是路上的一道亮麗風景。但在這道風景過後,回歸教育,才是它的主業。
羅永浩、李笑來、董宇輝,一個個地離開了新東方。有人說,新東方留不住人才。可這些人才來來往往,起起落落,真正屹立不倒的卻是新東方。
網紅只是過眼雲煙,教育才是百年產業。