新聞 > 中國經濟 > 正文

今年的雙十一,各個平台很淒涼

拜拜,消費主義。

-1-

今年,各個電商平台開始宣傳雙11活動。

德邦做了一個研報:

從大的趨勢來看,今年的消費趨勢將是「實用主義」,過去的「消費主義」將逐漸淡化。

每個平台都主打低價。

某東:真便宜。

某淘:全網低價,官方立減。

拼夕夕:不用多說。

直播電商:主打正品,呵呵。

某東從今年開始放下架子,全面力推下沉策略,不但復刻了百億補貼,而且雙11還打出真便宜的主題。

某淘也一樣,當年滿減的套路和高數計算的優惠,被證明是多此一舉,早就佈局想要搶回原本屬於自己的下沉市場。

疫情結束的第一年,消費居然集體下沉,還真是沒想到。

也許,真的要告別消費主義時代了。

資料圖

-2-

什麼是消費主義時代?

以某東為例,看看今年雙11的宣傳主題是「真便宜」:

這個主題2007年的時候用過。

從時間點上不難發現,從2007年到2023年,某東的策略回到了原點。

這個時間點,也正好是房地產一個周期的輪迴。

2008年,全球金融危機,中國開啟4萬億救市,之後幾年,四萬億拉動的投資預計總額達到了20萬億

這些錢,通過房地產和上下游關聯行業,流入到居民手中,成為消費主義的資金來源。

從2009年開始,到2015年接力,消費出現報復性擴張:

從消費品類來看,手機和汽車是絕對的井噴式發展,電影屏幕下沉到縣城全球第一,票房也躍居全球第一,文旅、餐飲、出行、娛樂、休閒乃至奢侈品等消費,都是高速擴張。

不只是消費總額,消費業態也發生巨大的變化:

從電商的高速發展,某東強勢崛起,某淘、某貓、某寧……到新零售的領一時風騷,團購、O2O、外賣、共享經濟、直播電商……

連創投市場也一樣,人民幣就跟不要錢一樣,毛還沒見着動輒就是幾億,會議室里澎湃PPT,會所里觥籌交錯,真是一個美好時代。

但是,很多人都忘了,這些紙醉金迷都是建立在房地產高速發展之上的。

2020年之後,地產下行疊加疫情影響,消費主義開始退場了。

-3-

結語

之前看過戴老闆寫90年代日本的文章:

日本最繁榮的80年代,人人揮金如土,商店不停買買買,年輕女生在夜店一晚上就能賺十幾萬。然而,廣場協議之後,地產泡沫破裂,如今的平成一代年輕人成為低欲望的一代,不消費、不戀愛、不結婚,完全失去了欲望。

這大概就是從消費主義到實用主義的極端例子。

箇中滋味,只有經歷過的人才懂。

我也漸漸發現,不知道是不是人近中年荷爾蒙減少,還是三年疫情的疤痕效應,確實沒有太多的消費欲望,有時候自己猛然意識到,也覺得奇怪,不知道大家有沒有這種感覺。

化用一句話:

沒有消費的時代,只有時代的消費。

都是歷史的註腳。

責任編輯: 楚天  來源:中產先生 轉載請註明作者、出處並保持完整。

本文網址:https://hk.aboluowang.com/2023/1025/1969887.html

相關新聞