拜拜，消費主義。
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今年，各個電商平台開始宣傳雙11活動。
德邦做了一個研報：
從大的趨勢來看，今年的消費趨勢將是「實用主義」，過去的「消費主義」將逐漸淡化。
每個平台都主打低價。
某東：真便宜。
某淘：全網低價，官方立減。
拼夕夕：不用多說。
直播電商：主打正品，呵呵。
某東從今年開始放下架子，全面力推下沉策略，不但復刻了百億補貼，而且雙11還打出真便宜的主題。
某淘也一樣，當年滿減的套路和高數計算的優惠，被證明是多此一舉，早就佈局想要搶回原本屬於自己的下沉市場。
疫情結束的第一年，消費居然集體下沉，還真是沒想到。
也許，真的要告別消費主義時代了。
資料圖
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什麼是消費主義時代？
以某東為例，看看今年雙11的宣傳主題是「真便宜」：
這個主題2007年的時候用過。
從時間點上不難發現，從2007年到2023年，某東的策略回到了原點。
這個時間點，也正好是房地產一個周期的輪迴。
2008年，全球金融危機，中國開啟4萬億救市，之後幾年，四萬億拉動的投資預計總額達到了20萬億。
這些錢，通過房地產和上下游關聯行業，流入到居民手中，成為消費主義的資金來源。
從2009年開始，到2015年接力，消費出現報復性擴張：
從消費品類來看，手機和汽車是絕對的井噴式發展，電影屏幕下沉到縣城全球第一，票房也躍居全球第一，文旅、餐飲、出行、娛樂、休閒乃至奢侈品等消費，都是高速擴張。
不只是消費總額，消費業態也發生巨大的變化：
從電商的高速發展，某東強勢崛起，某淘、某貓、某寧……到新零售的領一時風騷，團購、O2O、外賣、共享經濟、直播電商……
連創投市場也一樣，人民幣就跟不要錢一樣，毛還沒見着動輒就是幾億，會議室里澎湃PPT，會所里觥籌交錯，真是一個美好時代。
但是，很多人都忘了，這些紙醉金迷都是建立在房地產高速發展之上的。
2020年之後，地產下行疊加疫情影響，消費主義開始退場了。
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結語
之前看過戴老闆寫90年代日本的文章：
日本最繁榮的80年代，人人揮金如土，商店不停買買買，年輕女生在夜店一晚上就能賺十幾萬。然而，廣場協議之後，地產泡沫破裂，如今的平成一代年輕人成為低欲望的一代，不消費、不戀愛、不結婚，完全失去了欲望。
這大概就是從消費主義到實用主義的極端例子。
箇中滋味，只有經歷過的人才懂。
我也漸漸發現，不知道是不是人近中年荷爾蒙減少，還是三年疫情的疤痕效應，確實沒有太多的消費欲望，有時候自己猛然意識到，也覺得奇怪，不知道大家有沒有這種感覺。
化用一句話：
沒有消費的時代，只有時代的消費。
都是歷史的註腳。
