今年「618購物節」是中國在COVID-19疫情後首個大促銷活動，多家電商平台都宣佈加大投入，並公佈各種成長數據，不過，低價競爭變得更厲害，民眾也呈現不再衝動消費。
一名北京居民展示給中央社他的618購物節訂單畫面：他買了大包裝的廚房濕巾，原價人民幣9.9元（約新台幣43元），不但不需要運費，商品優惠還有8.9元，加上平台給的「紅包」0.99元，最後實付0.01元。他已經在昨天拿到訂購的物品，證明非詐騙，因此懷疑商家可能是想要衝客戶數、訂單數。
這名消費者的經歷，多少說明了電商在這波促銷是多麼激烈。陸媒界面新聞報導，京東率先在3月打響百億補貼戰，對外還喊出「買貴雙倍賠」的口號。淘寶今年五大戰略之一就有「價格力」，今年也是阿里巴巴史上投入力度最大的一次618。
報導指出，外界看到的平台「竭盡所能」不過是回歸簡單的低價策略。但對於商家來說，想要從消費者口袋裏掙每一分錢都變得越來越難。
有品牌商表示，從去年「雙11」開始，自己朋友圈裏的品牌方戰報就越來越少，客觀經濟數據也沒有迎來想像中的高潮，當前大環境下，大部分人都選擇趨向保守的策略。去年「雙11」是首次沒有最終成績單的「雙11」，當時分析認為，疫情清零政策影響消費。
報導引述京東零售CEO辛利軍說，疫情雖催生了用戶體驗變化和更多線上購買的需求，但中等收入人群的購物需求在短時間內明顯下降也是事實。這也讓平台面臨更嚴峻的考驗。
根據京東方面發佈的資訊，今年618銷售額增速超預期，再創新的紀錄，大量的品牌商家獲得了亮眼的增長。3C數碼、家電家居產品以舊換新成交額年增超150%。淘天集團則表示，今年618期間每天在淘寶發佈短影音的商家數成長55%，日均觀看用戶數成長了113%。
不過，華夏時報指出，在電商平台發佈成長數據的另一面，多名消費者的普遍感受是，618大促越來越平淡，不知道想買什麼，也不會去囤貨。有消費者說，「以前直播間裏的價格像是在618必須拼手速囤貨，現在天天都是618。」
