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瑞士手錶最大買家 國家你可能猜錯

美國消費者對瑞士表的支出額超越中國,是經過十多年後,再度成為瑞士表的最大買家,因為愈來愈多人把瑞士表視為投資工具,而非只是炫富玩具。

在新冠疫情期間,美國各類收藏品的價值齊揚,從職棒球員卡到復古式電玩遊戲機,轉售的價格水漲船高,主要因民眾居家時間拉長、花錢管道變少,導致珍稀物品被視為投資項目,同時催生出交易熱絡的二手市場。這樣的熱潮也拉抬瑞士名表產業,推升價格續漲。

賣手錶近30年的波士頓高級鐘錶店老闆甘傑(Albert Ganjei)表示:「手錶已變成一種投資標的。」

有些市場難得一遇的手錶,動輒要價幾百萬美元,例如百達翡麗(Patek Philippe)一隻表以650萬美元賣出,其他收藏品也正迅速增值。但也有許多手錶收藏品的價值在過去幾年不斷縮水,受維修成本拖累。

瑞士去年對美手錶出口激增55%至逾30億美元。美國也取代中國,躍居瑞士表最大買家。此時其他市場正面臨許多變數,例如俄羅斯入侵烏克蘭傷害歐洲的消費信心,而中國正設法抑制新一波疫情。

對許多瑞士表大廠而言,美國多年來一直是難以捉摸的市場,除了業者得面對瑞士本國品牌勞力士(Rolex)在美國市佔達三分之一的競爭局面外,也有人認為,美國的富裕消費者寧願砸錢購買豪宅、遊艇及汽車。此外,一種說法是認為美國富人對精品表的鑑賞能力,不如歐、亞消費者。

但這些觀點近年來被推翻,美國正吹起瑞士表「淘金熱」,有些品牌更在美國投入更多資源。現在,有許多理由看好美國的精品表市場將持續成長。

LuxeConsult品牌顧問穆勒表示,以美國精品業為例,消費者對手錶的支出佔比仍低於其他主要市場。瑞士鐘錶集團Swatch執行長海耶克認為,美國市場具有龐大潛力,該公司在美國的銷售額僅相當於亞洲營收額的三分之一,但過去兩年已大增一倍。海耶克說,另一個看好的因素是,約七成的美國消費者實際上不懂機械錶,「我們在美國給消費者的資訊和訓練愈多,就愈有銷售潛力」。

瑞士去年對美手錶出口激增55%至逾30億美元。美國也取代中國,躍居瑞士表最大買家。(路透)

責任編輯: 李華  來源:世界日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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