12月24日，東興證券一組簿記發行宣傳照走紅網絡。照片中5位青春靚麗、顏值爆表的女生並非「女團」成員，她們均來自東興證券債券承銷團隊。
這組照片共有兩套主題造型，除職業裝外，還有一套則頗具節日氣氛。而後者也成為了爭議的焦點所在。
在社交媒體上，對這組照片的討論十分熱烈。有部分觀點認為，照片養眼，且初衷在於節日祝福，順便打廣告，無可厚非。但也有更多觀點表示，「很難看出是嚴肅的投行人。」還有網友感嘆，「做個業務真卷啊！」
「顏值當道、流量為王」的時代，即使在「以才華取勝」的證券行業，在宣傳推廣中頻打「顏值牌」也已不鮮見。但這也不禁讓人擔心，如果過分強調「吸睛」而導致行業過度娛樂化，是否得當？有券商合規人士認為，金融展業是否適合這種形式，確實值得思考。
目前，監管層面已率先在直播領域劃定明確紅線，在證監會日前下發的《機構監管通報》中，重點提及「不得低俗、誇大、奇裝異服、博人眼球。」。
一組照片引發的爭議
「我真不是幫他們做宣傳，但真的顏值很高，財富管理，才貌雙全啊。」一位財經大V
轉發了東興證券的這組照片並評論道。也有網友評論說，「祝福節日快樂，順便打個廣告，挺好的。」
不過更多的聲音卻飽含質疑。「做證券都靠這博眼球了」「很難看出這幾個是做嚴肅投行業務的人。」還有網友頗為無奈地表示，「做個業務真卷啊！」
對此，也有行業人士向記者評價稱，宣傳照的走紅在「吸流量」上贏了，但所帶來的影響可能是毀譽參半的。
養眼與專業度如何平衡？
「美女銷售」「美女投顧」「美女分析師」……標籤化的背後，有流量，也有爭議。
一位券商合規人士認為，如果放在別的行業，這或許是很正常的，但證券行業有其特殊的專業屬性，「此類吸睛宣傳是否會有過度的娛樂化傾向，金融展業又是否適合以這種形式開展？這都是值得被探討的話題。」
有業內人士表示，券商越來越重視銷售團隊的顏值是不爭的事實，在券商內部，債融、固收等部門採用「美女戰術」也並不鮮見。
此外，近年賣方研究所、投顧團隊也有不少在對外宣傳中，着重刻畫團隊的「高顏值」。不過，這些宣傳照中的多數造型以職業裝為多，在「養眼」之餘，也平衡了專業度。
比如海通研究所債券分析師姜珮珊就曾帶領她的團隊亮顏值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出發》的公號文章中提到，「與別的固收團隊不同的是，我們團隊目前成員全部是女性（當然後續我們團隊將繼續發展壯大也將有男生加入），其中有80後也有90後、甚至是95後。女性佔比高也得益於公司不以性別論英雄的文化：海通女分析師佔比高於平均水平，2019年報名參評新財富的分析師男女比例為7:3，而海通男女比例為6:4。」
姜珮珊談道，女性更看重長期的力量，女性從事賣方研究工作的優勢在於擅長傾聽表達，細緻而有韌性。
