「新疆棉事件」點燃了中國的民族主義情緒,但被捲入的美國鞋廠耐吉3月26日在中國舉辦促銷,卻吸引大批民眾瘋狂搶購。其中1款女用運動鞋不但吸引逾34萬人預購,開賣後更在1秒內就售罄。
這一現象引起外界不同解讀。有人直指中國民眾揚言抵制僅止於「嘴上」與「鍵盤」,心口不一;但也有觀察指出,同被捲入這一事件,中國方面對風暴內核的瑞典服飾連鎖商H&M,以及在本國體壇着力甚深的耐吉(Nike),打擊強弱力道明顯有別,似是顧忌耐吉在中國體壇的影響力。
耐吉是最早進入中國市場的美商之一,並深諳中國市場及體壇經營之道。目前,耐吉是中國職業足球、中國國足、中國籃協、中國田徑協會的簽約贊助商,在國足及國家籃球隊員的球衣及場邊的看板上,都有揮不去的耐吉商標,在中國運動場上可謂無孔不入。
「新疆棉事件」發生後,相較於中共共青團對H&M的嚴厲,中國方面對耐吉也只有中國足協和職業聯盟籌備組表達「高度關注」,並緊急召開內部會議,對Nike在此事上的「錯誤行徑」表達譴責,並保留「進一步處理與Nike合約」的權力。
結果,披露此事的中國足球報,不久就將這一報道悄悄下架,中國足協至今未再表態。而另一焦點中國籃協,到目前為止也保持靜默。
至於耐吉球鞋熱銷,綜合網絡消息及香港01報道,耐吉上周在中國大型電商京東舉辦名為「折扣好貨立即選購」的促銷活動。其中,名為Dunk Low的鞋款由於定價僅人民幣699元,吸引大批民眾預購;而當中的37.5碼女鞋更多達34.6萬人預購,較大的40碼鞋也有33.7萬人預購。
這項促銷活動於26日傍晚6時正式開賣。根據報道,Dunk Low鞋款在1秒內就被搶購一空,成為名符其實的「秒殺」。此後,這一鞋款所有尺碼的男女鞋也全數售罄。
截至今天發稿為止,Dunk Low鞋款已經被移出京東平台,但其他屬於耐吉這項促銷活動的多個鞋款,也已銷售一空。
在部分中國民眾揚言抵制「反新疆棉」外商產品的氛圍下,耐吉的運動鞋卻受到熱銷,一些網友諷刺地說「嘴上愛國,現實瘋搶」、「拿起鍵盤重拳出擊,放下鍵盤立等降價」;還有網友認為,很多中國民眾的心態是,別人去抵制,就不會有這麼多人和自己搶鞋。
【說好的抵制呢?】
— 自由亞洲電台 (@RFA_Chinese) March 29, 2021
中國官媒上周掀起抵制洋貨浪潮,曾被中國網民揚言抵制的其中一個品牌Nike,其在安徽合肥、河北石家莊等地的門店,反因減價促銷掀起搶購潮
有網民不齒,留言斥搶購者「我就知道他們就這德行而已」、「是不是跪久了,不會站了」。也有網民說「就是這麼現實,Nike 完全了解中國消費者心理」 pic.twitter.com/Of9i7a9vS7