清明三天假期不過癮，又開始想五一去哪兒玩了？如果你打算去紐約，一定別忘了去時代廣場，抬頭看看橫豎林立的廣告牌：即將開播的某國產青春劇將在5月1日到7日，以每天72次、每次10秒的頻率「刷屏」，勾起你回國後打開電視機的欲望。
你也許不會像以前的遊客那樣，在時代廣場的廣告牌上看到中國面孔、聽到中文就瞬間豪情爆發，覺得揚我國威了，但仍然會為此劇的世界眼光和大手筆而驚嘆：畢竟這是每天有30萬不同國籍、不同膚色行人經過的「世界十字路口」，有着「每四周250萬美元」報價的全美乃至全世界最貴的廣告牌啊！（更別說這還是2014年的價格）
紐約時代廣場有着世界上最貴的廣告牌
然而，該劇廣告代理公司業力傳媒的相關負責人林雪（化名）卻告訴騰訊娛樂，在時代廣場打廣告，一點都不難（貴）！
這些年來，作為黃金廣告位的時代廣場正一步步走下神壇：最初是中國國家形象片在此播放，然後上海、蘇州、武漢、成都也來這展示城市形象；緊接着，企業們也不甘寂寞，華為、聯想、百度等「國家品牌」紛紛到這兒打廣告；近兩年，包括重慶「耗兒魚」餐館在內的名不見經傳的互聯網餐飲公司組團登上了時代廣場的大屏。如果說再小的公司也還是企業，那麼，去年9月王俊凱的粉絲們買下時代廣場著名的路透社大屏為其慶生，今年3月寧澤濤的粉絲如法炮製，就真的是以個人或小團體名義的「觸電」了。
粉絲幫偶像慶生，在時代廣場買廣告牌的越來越多
是的，他們並不是土豪，只是更會算賬的普通人：在「世界十字路口」展示一下偶像的風采，價格可能跟在北京地鐵買一塊廣告位差不多，影響力和逼格可大多了，何樂而不為？
打廣告每秒只要5塊錢，還有折扣
首先，紐約的時代廣場並不是嚴格意義上的「廣場」，而真的是個「十字路口」——它是由百老匯大道與第七大道匯合處為中心，從西42街延伸至西47街的一片商業中心。除了每年的跨年慶祝，這裏最著名的就是各色大小不同的廣告牌。然而，很難想像，位於如此著名地標內的廣告位可以用「划算」來形容。
時代廣場中心區域主要的幾塊廣告牌分佈
比如最顯眼的1號屏主屏，也就是「每天人流量30萬」的那個路口正對着的那塊屏幕，高18米，寬11米，每天從早上6點亮到第二天凌晨2點，根據業力傳媒提供的一份報價單，若你有一條30秒鐘的廣告，每兩分鐘播放一次，連播4周，價格是250萬元人民幣。算一下，平均每秒才4.96元！
1號屏（黃色邊框所示）是時代廣場廣告牌中的黃金位置
不過，很少有土豪買主需要如此長時間、不間斷的滾動刷屏，大部分買家都是文章開頭提到的影視劇那種，來一周，每小時刷上3次就滿足了。這當然比「團購」的單價高，但15萬人民幣的總報價也夠宣傳團隊偷着樂了——何況，林雪告訴騰訊娛樂，因為那塊屏在「五一」期間的招商已經接近尾聲，所以劇組能夠以打折價拿到剩餘的時間，最終的價格是10萬多一點。這是什麼概念呢？林雪打聽得知，北京地鐵的一個平面廣告位，一個月的價格大約是20萬。
時代廣場最受歡迎的1號屏價格最貴，但性價比也頗高
中國人心中「聖地」，美國人卻不care
為什麼如此划算？林雪認為，是憨直的老美還沒發現這個巨大的商機，或者說，他們沒有全力開發這個商機。
在美國當地人眼中，時代廣場並沒有受到如國人般的狂熱追捧。業力傳媒於2011年在美國成立，原本只做美國本土的廣告招商、文化傳播，而時代廣場只是其眾多廣告展示平台中的一項，價格和人氣都泛泛，「美國人並沒有把它看成什麼特別的地方」——確實，有去過紐約的遊客在網絡上吐槽，傳說中的時代廣場，好像還不如隨便一個被廣場舞大媽佔據的「舞池」顯得寬敞。
然而，自2011年中國國家形象片在時代廣場播出後，它卻成了中國人心目中的「廣告聖地」。掮客們立刻嗅到了商機，從2011到2014年，新華社子公司新華影廊、大連戶外媒體集團國域無疆、藍色光標子公司藍色天幕紛紛進駐時代廣場，租下廣告牌，「中國紅幕」、「藍色天幕」成了中國城市、企業、個人向世界展示自己的平台。
早前中國國家形象片在時代廣場播放過
眼看着市場越來越火熱，業力傳媒於2016年底決定也開始拓展國內業務，並委託在影視行業工作的林雪作為其國內業務負責人。這步棋顯然走對了——林雪不過在微信朋友圈發了個廣告，短短几天便有四家影視公司找上門來，目前，已經有兩家簽了正式合同。
從「走出國門」到「出口轉內銷」
可是，會有多少不同國籍、不同膚色的人在川流不息的時代廣場駐足，認真觀看一部中國青春劇的片花呢？林雪笑了，「那根本不重要。」
她認為，時代廣場離曼哈頓的華人區不遠，只要能影響到路過此地的華人，廣告主便「贏了一半」。不然，你以為百度輸入法、KTV應用「唱吧」來時代廣場做廣告，是為了讓老外用上中文輸入法、了解博大精深的KTV文化嗎？而從《後會無期》到《乘風破浪》，韓寒都在時代廣場放了預告片，為的也是讓海外華人去電影院為其貢獻票房。
韓寒的電影在時代廣場打廣告，是為了吸引更多海外華人去影院
那麼，「另一半」呢？還是中國人——只不過是身在國內的。
廣告在時代廣場登出或播放，只是完成了整個流程的一半，拍照傳回國內發通稿才是接下來的重頭戲。更有甚者，還要找當地華人或遊客拍下自家廣告，然後在社交網絡上作驚奇和自豪狀：「**品牌居然上了美國的時代廣場，好高大上！我們民族品牌好強大！」引發網友點讚和轉發，成功提升知名度和品牌形象，如此才算完成了一輪完整的傳播。
這種宣傳套路，或者從某種意義上說，滿足「虛榮心」的玩法，在騰訊娛樂採訪前段時間在時代廣場購買廣告位的某綜藝節目工作人員口中，得到了證實。「比起拓展海外市場，我們更看重這種宣傳在國內社交網絡能引起話題討論，一邊顯得高大上，一邊確實成本不高。」這位不願透露姓名的工作人員告訴我們。
同理，粉絲們為喜愛的偶像「斥巨資」購買時代廣場廣告的神話也可以被解構了。「當地人很少有人關注誰誰誰過生日，他們不認識，更何況有時候顯著的信息大部分都是中文，為的就是在微博上讓人看到，提高明星的關注度。」林雪告訴我們，粉絲應援的業務在公司現在有了明顯的增加，至少能佔到1/3。
但事實上，拓展海外市場確實才是早期「組團」佔據時代廣場銀幕的企業們的首要目的。比如，上世紀八九十年代的日本和韓國企業——索尼、松下、三星等品牌都是通過時代廣場的大銀幕進軍美國和全球市場的。
最早登陸時代廣場的中國企業「三九藥業」（1995年），後來的中國國家形象片、各城市形象片，以及華為、聯想、百度等世界級民族品牌，也都抱着「走出國門」的理想，直到最擅長搞營銷的巨人集團——對，就是那個拍出讓你煩得要死卻停不下腦內循環的腦白金廣告的史玉柱的巨人集團——用《征途2》、《仙俠世界》等一系列遊戲廣告，將時代廣場玩成了「出口轉內銷」的花式環節。
巨人集團是最早把時代廣場廣告玩成「出口轉內銷」的企業之一
升級玩法：直戳投資人
而今，互聯網創業者們又發明了「出口轉內銷」的升級玩法：直戳投資人。
如今，在時代廣場打廣告又成了創業公司吸引投資人目光的一種行為
去年4月，一段簡單的中英文廣告在時代廣場大屏幕上滾動播出：「三斤，這是你的起點」。兩天後，國內互聯網上便流傳起了一個「餐飲創業與兌現承諾的故事」：因為一句玩笑話「如果你能做出全重慶最好吃的耗兒魚，公司就花錢給你在美國打廣告」，前老闆兌現承諾，花錢讓離職員工創立的互聯網餐飲公司登上了時代廣場。而講故事，不正是為了讓投資人看到嗎？
兩個月後，蛋糕電商「積慕」甚至直接透過時代廣場的大屏幕向投資人喊話：「風投們：不要再找我了，我只想好好做蛋糕——積慕老楊。」
從最早走高大上路線的海外市場宣傳推廣，到如今性價比頗高且仍看起來高大上的平易近人式的營銷手法，「世界十字路口」正漸漸走下神壇，緊跟潮流。這當然是正確的打開方式，只不過，當地的開發商們似乎還沒有意識到這一點。
