有這樣一種鞋，它們出現在門戶網站兩側的小廣告位上，出現在微博、人人網的營銷賬號上，甚至出現在團購網站的熱門團單上，它們頂着阿迪達斯、耐克等國際品牌和「專櫃正品」的噱頭以及極其低廉的價格無處不在。這些鞋子大部分來自福建莆田。莆田是中國甚至世界鞋業的重要生產基地，但大行其道的「山寨」鞋卻成為莆田模式最廣為人知的「代言」。
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誰在賣
從各種廣告連結導入淘寶等購物網站，這些價位在100-200元之間的「名牌」鞋子佈滿屏幕，從賣家地址看，大部分來自莆田，其他還有晉江、廈門、杭州等地。從銷量排行榜上看，莆田的銷量遙遙領先。一個流傳甚廣的說法是，全球每3雙耐克鞋中就有1雙是仿款，產地來自中國、越南、哥倫比亞等地，目前國內市場上90%以上的假冒運動鞋來自福建莆田。
有數據顯示，在莆田，從事地下「高仿鞋」生產銷售的人員超過10萬人，其中專門從事「高仿鞋」貿易的人員有2萬人左右。這些數據無從核實，但莆田山寨鞋泛濫的事實卻無可爭辯。
莆田山寨鞋最先借淘寶生存，依靠在門戶網站大把投放廣告銷量大增，而後與時俱進，隨着人人網和微博等社會化媒體的發展迅速崛起。「秒殺」、「同款」、「專櫃正品」、「限時搶購」這些如影隨形的廣告其實隱藏的利潤不可小覷。在備受詬病之外，其高ROI(投資回報率)甚至引起業內人士的「羨慕嫉妒恨」。
誰在買
以三葉草豹紋尾巴鞋為例，淘寶共有2164件寶貝，銷量最高鞋子來自福建莆田，價格為118元，在1881次打分中，鞋子不錯有202次，質量很好131次，服務好82次，其餘依次為到貨快、穿着效果不錯、很划算、外觀漂亮等。從以上打分要素可以看出，買家以追求款式、性價比為主，「物超所值」成為評價中出現頻率最高的詞語。
「莆田的鞋價格低、質量相對較好，符合國內的大眾消費需求，尤其是對價格敏感的二三線城市和城鎮客戶群體，競爭優勢很明顯。」分析認為，莆田長期為國際品牌做代工，能夠接觸國際訂單的鞋樣和設計圖，長期形成的產業鏈已經非常完善。而國內消費對質優價廉也有大量的需求，「山寨鞋通常是官方價格的3-5折，甚至更低」。
誰驗貨
與注重「同款」相比，「專櫃正品」是莆田鞋爭論最多的地方。事實上，註明「接受專櫃驗貨」已經淪為形式主義。阿迪達斯三里屯店工作人員明確告訴記者，不接受任何形式的驗貨，也沒有任何書面證明可以出具，驗貨不在專賣店的業務範圍內。而耐克、vans等其他品牌也表示，不接受驗貨。
但上述人員也表示，上述「三葉草豹紋尾巴鞋」是限量款，只有直營店才有出售，本身的價格已在2000元左右，100-200元的鞋肯定是假貨。據有經驗的人士介紹，阿迪達斯的應季新品不會低於7折，春季款可能會在5折左右。網上那些只有100多元的鞋與原價相比，已經低到2折甚至1折，單從價格考慮也不會是正品。
莆田生產的仿鞋，幾乎囊括了耐克、阿迪達斯、PUMA、KAPPA、UGG、converse、new balance等世界主要的運動品牌，甚至國內的李寧、安踏等品牌，也有被仿製。不少消費者對淘寶上買到的「正品」沒有鑑別力，同時專櫃無權出具驗貨證明，在發現並非正品後，往往不了了之。
