「保真嗎？」
在小紅書看中一款心儀商品，阿妮謹慎地問了一句。商家回復卻讓她摸不着頭腦：「這是『祖國版』，一比一復刻。」
什麼是祖國版？帶着好奇，阿妮搜出了一個令人咋舌的現象：在小紅書，從潮玩、手辦到書籍、箱包、服飾等，諸多打着「祖國版」旗號的商品，正公然在平台叫賣。
後來阿妮了解到，所謂「祖國版」，實則是「產地中國而非原版」的隱晦黑話。為規避「假貨」「仿冒」「盜版」等敏感字眼，商家們婉轉使用這個看似愛國實則荒誕的詞彙，將盜版包裝成「國產復刻」，以減少灰色交易風險。
作為目前最受關注的互聯網社交平台，小紅書在2026初估值飆升至500億美元。資本加持下，商業化成為小紅書的必答題，而電商業務被寄予破解商業化困局的厚望。最近，小紅書還在App一級入口——電商「市集」上線「好貨市場」，高調宣稱推出「多重驗真機制」，承諾「假一賠十」，誓要解決消費者的產品真偽焦慮。
不過，從過往報道和投訴看，諸多消費者卻苦小紅書「盜版」「假貨」久矣。儘管在背後，是近年來相關部門不斷加大執法力度，嚴厲打擊電商平台的侵權盜版行為；包括今年315「提升消費品質」主題，旨在促進消費供給提質，為經濟社會高質量發展注入動能。
但從現實看，所謂的「祖國版」商品，依然在小紅書大行其道、暢通無阻。背後，究竟是平台整治的缺失，還是利益的驅使？
溫床之上：小紅書為「祖國版」敞開大門
「如果在電商平台上看到『祖國版』這個詞，那毫無疑問，它不是正品。」一位長期關注電商行業的觀察人士告訴「極點商業」。
他進一步解釋道，「祖國版」並不完全等同於假貨，它更像是一種對盜版、山寨或高仿產品的委婉說法，目的是讓「這不是正品」這個事實聽起來不那麼刺耳，同時規避直接責任。
這個詞，最早流行於手辦愛好者圈子。而在小紅書獨特生態中，「祖國版」被賦予了遠超其字面意義的社交屬性和交易模式——它搖身一變，成了包裹在精美圖片、真實體驗分享和KOL推薦之下的「省錢攻略」或「大牌平替」。
從「極點商業」觀察看，這種模式運作路徑通常是：先通過大量帶有「分享」「體驗『祖國版』XXX」等關鍵詞的筆記觸達用戶，再利用小紅書內置的「快捷售賣」功能完成交易——該功能主打無需開店即可交易，不用開店，不用交保證金，像閒魚那樣個人進行自由交易。
不過，這並不意味着，這些交易者就是個人用戶。
「出1688入的KENN黑武士，50包郵轉」「出『祖國版』香奈兒包」「出『祖國版』LV，幾百塊肯定沒法跟原版比，但不湊近看根本看不出來，這個價格就是撿漏，懂的都懂。」
類似上述叫賣背後，不乏職業賣家的身影——他們或以看似中立的「測評博主」身份出現，或偽裝成個人賣家，通過分享購買經歷吸引流量，在評論區隱晦透露店鋪信息，或引導用戶私信獲取購買連結。玩法簡單粗暴，效果卻相當顯著。
相比個人或職業賣家的「小打小鬧」，入駐小紅書電商頻道「市集」的商家，更是在平台明目張胆售賣各種「祖國版」商品，做成了一門可觀生意，涵蓋服飾鞋包、書籍、潮玩手辦、車載、咖啡杯、嬰幼兒、家居用品乃至餐具等等。以服飾為例，就有大量「祖國版內衣褲」貼身衣服、各種「祖國版」兒童服飾在平台出售。
從銷量來看，這類商品的市場需求不容小覷。截至3月14日，某商家所售「派大星手辦」，售價39.9元，已售6372件；另一商家所售「祖國版比奇堡居民呆呆魚」，到手價19.8元，已售3529件；還有商家所售「祖國版numberblocks積木」，售價66.4元，已售893件。
實際上，這些所謂的祖國版，並不意味着低價。比如，某商家所售「祖國版百變攀爬架玩具滑滑梯」售價2300元，已售27件；而所謂的「奔馳邁巴赫祖國版氛圍燈」，甚至高達5500元。
從小紅書上的用戶互動來看，買賣雙方大多心知肚明——這並非正品。那麼，為什麼還有如此多的人願意為「祖國版」買單？
一位曾多次購買的消費者坦言，選擇「祖國版」更多是出於現實的考量。「最重要的當然是價格。」她解釋說，正品名牌包動輒上萬，而「祖國版」只需幾百元，就能滿足自己的虛榮心，「反正不是專業人士，也不會看出來。」
另外，對於部分家長而言，給孩子購買啟蒙類圖書或玩具時，「祖國版」選擇多，能以較低成本滿足孩子基本需求，「夠用就行，沒必要去買正品」。
不止祖國版，還有大量「仿版」「高仿」等商品在小紅書出售。他們來勢洶洶，等於明目張胆地告訴用戶：我是賣假貨的，可以做到99.9%高仿。
另外，無法提供任何正品資質的「臨期護膚品」，在小紅書至今仍然泛濫，入駐店鋪及個人賬號不在少數。涉及海藍之謎、蘭蔻、香奈兒等一眾大牌護膚品，聲稱為海外免稅版正品，價格僅為正價商品的一至三折。
早在2024年以來，就有大量媒體報道小紅書店鋪大量銷售自稱「臨期打折」的大牌護膚品，涉嫌假貨。去年3.15，《IT時報》就報道稱，小紅書驚現「假貨天堂」，平台商家宣稱「海外直采」「保稅倉發貨」的1折海藍之謎，經中國中檢奢侈品鑑定中心檢測，送檢樣品全部不符合正品特徵，實際是空瓶灌裝。
撿漏背後：質量售後無保障的陷阱
事實上，對那些購買「祖國版」「仿版」「臨期版」的消費者而言，顯然並非「撿漏」，而是精心設計的消費陷阱。付出的，不只是金錢，甚至還有健康、安全隱患代價。
質量參差不齊，是「祖國版」商品共同問題。
在小紅書平台，有用戶就在銷售超過3527件的「祖國版比奇堡居民呆呆魚」商鋪，給出售後評價：「這個質量懷疑是盜版，甚至卡片大小都不一樣。這你敢信？」或許他不明白的是，所謂「祖國版」，其實本就是盜版。
「買了幾個祖國版高達，質量非常差，只能勉強拼上，手抬起來會自動掉下去的，把玩是別想了，造型大概只能擺個站立，可動性幾乎不存在。」另一位用戶表示。
甚至商家也不避諱這一點，小紅書平台某商家所售「祖國版毛絨公仔」，已售353件——其在店鋪宣傳主頁就明確標註，產品默認微瑕，有線頭、膠水痕跡等小瑕疵。
這並不是最重要的。有業內人士稱，比如，很多「祖國版」商品由於沒有品牌，生產缺少監管，材質、用料的安全性也就無從談起。
「給孩子買了一款祖國版手辦，打開後做工粗糙不說，還氣味刺鼻熏眼睛，材質顆粒感上色明顯，一看就是後期上色。」有家長就稱，這樣的產品根本不敢給孩子使用。
毋庸置疑，兒童用品安全是第一位。但有安全隱患的「祖國版」商品，不止潮玩手辦。
Stokke（思多嘉兒）是挪威STOKKE AS公司旗下的嬰童用品品牌，一款成長椅賣了1500多萬把，被稱為成長椅中的「愛馬仕」。在小紅書，有大量STOKKE「祖國版」的誘導性測評、對比、分享和推薦。但也有家長在小紅書反映，很多「祖國版」STOKKE實為雜木仿製，容易開裂、油漆刺鼻，椅子容易翻，給寶寶帶來不小的安全隱患。
這種安全隱患，在所謂「祖國版」商品中防不勝防。比如很多家長會為孩子購買便宜的牛津繪本或者其他盜版書籍，但值得注意的是，根據中國環境科學學會檢測報告，不少盜版書紙張、油墨都不達標，重金屬超標。其中，部分盜版書比同類正版書的鉛含量高出100倍，且普遍存在正版書中沒有的「六價鉻」，會對孩子生長發育會造成危害。
不止兒童，成人也會受到盜版商品的危害。比如「祖國版」內衣褲、襪子、服飾，由於產品材質、衛生無法得到保障——外界無從得知這是否翻新，是否暗藏了有害物質，很容易引發紅疹、過敏等健康問題。
值得注意的是，無論是「祖國版」「仿版」還是所謂的「臨期版」，本質上都是盜版或假貨，售後保障也就無從談起。
在黑貓投訴平台，「小紅書+假貨」超4500條。其中大量涉及貨不對板、仿標、假貨、虛假宣傳、霸王條款、偏袒商家、售後無門等問題。
「在小紅書平台丟丟潮玩俱樂部的店鋪中購買labubu盲盒，收貨後發現假貨問題，提供了正品對比照片。商家卻下架所有商品跑路，平台推諉說沒有權利去幫我退貨退款。」一位消費者就說，根據相關法規，網絡平台對於入駐商家有監管的義務，且不縱容商家售賣假貨。
另一位消費者的經歷則更扎心。3月4日，他在小紅書買了泡泡瑪特哭娃系列，付完款後得知該商家賣的是假貨，立馬申請退款，商家不同意退款，晚上六點依舊把貨發出。於是申請平台介入，小紅書平台打電話說發貨了不能退，讓簽收後再退——結果是，消費者收到貨後錄了開箱視頻，申請退款，商家不同意，小紅書平台介入後說不支持退款，偏袒商家。「收到貨外包裝和實物標籤都對不上，高仿都不算。」
縱容之下：平台真不懂還是裝不懂？
在小紅書購買盜版、假貨後，維權為何難如登天？從大量案例觀察看，即便消費者提供了確鑿的假貨證據，平台仍常以「發貨不能退」「商家未承諾正品」等理由推諉，甚至被指偏袒商家。
這背後，是多重困境的疊加：
首先，售假店鋪頻繁更換「馬甲」，一旦事發便關門跑路，拉黑消費者，讓追責無從下手。
其次，小紅書「種草」屬於過於強大，但電商基礎又比較薄弱——尤其是支付環節並不完善，大量交易被引流至微信、閒魚、支付寶等站外私下進行，舉證和維權之路更艱難。
再者，消費者若想從法律層面證明商品為假貨，往往需出具相關機構檢測報告，而此類機構極少對個人開放服務，高昂的檢測成本與複雜的流程，勸退了絕大多數受害者。
儘管如此，平台的責任依然不可推卸。以「祖國版」為關鍵詞，在淘寶等平台搜索，顯示「無結果」。但在小紅書卻能輕易搜出成千上萬條相關筆記與商品，這不禁讓人質疑：小紅書，真的不知道所謂「祖國版」，即盜版的代名詞嗎？
縱容盜版橫行，實則是對「劣幣驅逐良幣」的推波助瀾，對誠信原則的踐踏。這不僅傷害了消費者與正規品牌，更在侵蝕平台自身、電商行業的生態根基。
這是普通用戶都明白的原則和道理。一個例子是，如今在小紅書平台上，就有大量用戶公開反對「祖國版」商品，對小紅書置若罔聞的質疑，更是振聾發聵。
客觀來看，小紅書並非沒有動作。去年3月25日，平台曾發佈《關於用戶【分享假冒/盜版商品、內容】的管理規範》意見徵集通知，高調宣稱整治盜版。另外，還成立了一支「打擊虛假營銷戰隊」，並上線20多個AI識別大模型營銷打假。
然而時至今日，「祖國版」「仿版」「臨期版」依然泛濫，審核機制形同虛設。
審核缺失外，和小紅書註冊門檻低也息息相關。去年315就有媒體報道稱，小紅書個人店鋪上架大牌商品的門檻極低，僅需身份證認證，品牌資質竟可通過黑市以100元購得偽造證明，商品順利上架且未被平台核查。
而「快捷售賣」更是差不多等於沒門檻。其用戶註冊時間已從180天縮短到30天，只需實名認證，提供關聯微信、支付寶賬號作為收款賬號，寫清楚商品名稱、價格、交付方式等，即可進行交易——從「極點商業」測試看，平台在商品和交易的真實性上，查驗並不嚴格。
近年來，二手電商並不是一門好生意，轉轉就因交易安全考量，關閉了C2C二手交易時，小紅書卻開始一路狂奔，試圖將二手電商和主打的「生活方式電商」，一起納入囊中。
監管缺位和盲目狂奔，或許與平台商業化焦慮息息相關。2026年初，某頭部美元基金以500億美元估值轉讓部分小紅書老股，可見資本對其變現能力寄予厚望。
資本也需要回報。早在2018年，小紅書創始人瞿芳就公開表示，公司可能會在未來2-3年內完成IPO。7年過去，IPO夢仍未實現，去年8月，商業化和電商業務的整合，被認為是IPO前優化財務模型，但外界依然普遍認為：小紅書的電商業務並不足以支撐其高估值，這是破解商業化困局的關鍵——根據界面新聞報道，2024年其GMV雖達4000億元，但與抖音、快手相比仍有差距。
某種程度上，「祖國版」現象的泛濫，或許折射的正是小紅書在商業增長、倫理底線之間的艱難博弈。近年來，小紅書平台灰黑產屢禁不止，虛假種草、殺豬盤及加盟詐騙等亂象頻發，平台雖用戶激增卻陷入信任危機，被貼「騙子聚集地」標籤，引發社會對社交治理能力的強烈質疑。
真正的問題，是平台有意願斬斷這條灰色產業鏈嗎？從技術層面看，通過AI大模型、關鍵詞過濾、圖像識別、交易監控等手段識別「祖國版」商品，相當簡單。
但平台「假一賠十」的鄭重承諾，與「祖國版」大行其道的現實，卻似乎又在說明，追求GMV增長與維護平台信譽之間，短期利益往往佔據上風。
從平台責任角度看，有法律專家指出，依據《網絡交易監督管理辦法》及最高法相關裁判規則，若平台對同類店鋪多次投訴視而不見、對顯著低於市場價的商品未盡審核義務，甚至默許站外交易逃避監管，即可推定其「應知」售假行為，需承擔連帶責任。
畢竟，一個真正有生命力、競爭力的平台，不是靠「祖國版」撐起來，而是靠正品和信任去構築護城河。
