大陸地產業巨頭SOHO中國董事長潘石屹、華遠集團總裁任志強和高和投資董事長蘇鑫，近日聯手演出網絡微電影《拆彈專家》，暗喻大陸房地產猶如計時炸彈，須出招拆除。這是3人第2次合作演出網絡微電影，有業內人士認為，在房地產調控的大環境下，地產商紛紛將注意力放到網絡營銷、娛樂營銷，利用微博、微電影一類的新媒體推廣企業。
所謂微電影即微型電影，指專在各種新媒體平台播放、適合在短時間或移動下觀看的視頻。潘石屹3人今次拍的微電影《拆彈專家》分3集，第1集講述飾演拆彈專家的潘石屹，嘗試拆除「中國房地產」這個計時炸彈，卻意外遭到暗殺；而蘇鑫和任志強則會分別演出第2集和第3集。目前在網上播出只是第1集，其餘兩集劇情尚未公佈。
潘石屹表示，《拆彈專家》並不完全是微電影，它是一種新型網絡財經訪談節目，用比較流行且更易於傳播的拍攝模式，「將枯燥的財經訪談，變成有趣、可以引發思考的財經劇」。
早在今年1月，潘石屹等3人已經聯手演出過一齣網絡微電影《2012是真的》，故事把大陸房地產危機比喻為2012末日，潘石屹等人飾演社會精英，負責重建人類文明。這齣微電影在新浪視頻網站創造了300多萬點擊率，並在微博上被轉發2萬多次。
有業內人士認為，在中央嚴厲的調控政策打壓下，大陸房地產面臨銷售壓力，必須要另謀辦法促銷，所以新媒體傳播方式逐漸受房地產商重視，而網路行銷、娛樂行銷亦成為他們推廣、營銷的新途徑。
其中潘石屹本?「固步自封只會被淘汰」的原則，不但熱中用微博提升個人形象及SOHO中國的企業形象，吸引了近千萬「粉絲」關注，他更多次參演電影，跨足娛樂界。除了《拆彈專家》和《2012是真的》兩齣網絡微電影外，潘石屹在2006年初登大銀幕，與大陸演員梅婷、秦海璐等合演電影《阿司匹林》。潘石屹當時形容拍電影比耕田還累，更稱以後不會再演戲。
除了SOHO中國外，大陸其他房地產商包括萬科、萬達、龍湖等也很重視新媒體這種傳播方式，像萬科早前就推出了「萬科紅人」等網絡活動。
