香港「東方日報」報導，自湖南衛視在2005年推出跨年晚會並創造高收視後，各地電視台就紛紛加入「戰場」，精心舉辦跨年晚會，爭奪廣告收入。官方中央電視台今年也在半路殺入，在31日晚舉行跨年晚會。據統計，31日晚共有16場跨年晚會在各大電視頻道上演，讓2010年最後一天的螢光屏異常熱鬧。
報導說，江蘇衛視上月20日即高調宣佈已與蘇珊大嬏簽約確認她會出席晚會，還將安排蘇珊在上月30日接受全國媒體訪問。但31日下午在觀眾陸續準備入場之際，江蘇衛視才發表聲明，稱蘇珊因「個人原因」取消了行程。蘇珊缺席江蘇衛視讓歌迷大失所望，怒罵江蘇衛視借蘇珊炒作。江蘇衛視則澄清指是蘇珊單方面違約，並揚言會向她索賠。不過媒體披露，其實蘇珊早在上月26日就要求取消行程，但江蘇衛視擔心影響晚會票房和贊助，一直保密到最後。
此外，在臉書(Facebook)上擁有粉絲超過2500萬的女神卡卡、風靡全球的碧咸夫婦等名人，也未如各台宣傳所稱陪中國觀眾倒數；歌星王菲早前曾被多個電視台「搶奪」，但最終也未現身任何跨年晚會。1日中國互聯網上，各大明星的粉絲對電視台的討伐聲四起。
報導說，中國各地電視台為了場，花招百出。各電視台還紛紛砸下重金，據保守估計，31日晚一夜就燒掉人民幣2億元。
