月餅可能不是越貴越好吃，但送出去的月餅一定越貴越有面子。
今年監管上線「對500元以上月餅進行重點監管」措施後，不少商家打着498元價格的擦邊球，甚至是600元的天價運費在平台上繼續售賣，月餅靠着禮品和節日屬性形成了較高的價格壁壘，但隨着監管力度的加大，這種現象也會隨之淡去。
在一片「天價月餅」市場中，茅台也來湊個熱鬧，與之不同的是茅台走的是平價限量路線，188元和318元的禮盒裝已經被搶購一空，有了茅台雪糕的前例，大部分網友認為此次的月餅定價一反常態，茅台的葫蘆里到底賣的什麼藥？
01.「茅台月餅」非茅台酒廠出品！
在今年夏天茅台與蒙牛聯合出品的雪糕中，每一盒75g的雪糕都含有2%的53度茅台酒，換算下來每一盒中含有酒精1.5g。
按照粗略市場價2000元500ml計算，一盒66元的茅台雪糕中只有6塊錢是茅台酒的成本，加上蒙牛通常的雪糕定價，這一盒雪糕的成本價不超過20塊錢。
66元的高定價算是品牌的溢價作用。
不過此次中秋的茅台月餅並沒有添加茅台酒，價格也親民無比。名為玉虎迎月的月餅禮盒套裝含有廣式藤椒牛肉、廣式蛋黃白蓮蓉、廣式金腿五仁、炭燒核桃棗蓉口味各2粒，售價188元/盒；流心月餅禮盒含有雪梅娘榴槤、黑松露、無蔗糖奶黃、奶黃四款流心口味各2粒，售價318元/盒。
兩款禮盒分別限量8萬份和3萬份，目前這兩款月餅已經全部被搶空，官微上已找不到購買連結。
與雪糕不同的是，此次月餅並非貴州茅台集團直出，而是旗下茅台國際大酒店出品，根據相關資料顯示，這是一家由貴州茅台酒股份有限公司投資的一座星級商務酒店，於2016年開業。
而這也不是茅台第一次製作月餅，自2017年起茅台國際大酒店就開始推出月餅，去年上海半島酒店曾推出了茅台咖啡口味的月餅，不支持線上售賣，價格高達1688元8粒，平均每粒月餅211元，僅發售100盒，引發市場一片熱議，更是有黃牛加價售賣。
值得注意的是此次的平價月餅依舊逃不過被黃牛轉賣的命運，從各大平台數據來看報價均超過500元，更有黃牛報出了658元/盒的高價，單粒月餅80元。
對此茅台國際大酒店發佈聲明通知，表示堅決抵制黃牛加價倒賣行為，建議消費者理性消費，並且避免上當受騙。
茅台月餅之所以本身定價不高，一是受到監管管束，二是不是茅台酒廠產，三是沒有附加價值。
廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬稱，茅台月餅是匹配整個大茅台的高端屬性的，因為茅台已經成為了一個高端奢侈的代名詞，作為送禮用途很好，未來茅台也將會加快未來開發周邊產品的速度。
而這家出品茅台月餅的國際酒店更是大有來頭，建築總面積高達6600㎡，8種房型的價格在1235元/天到17999元/天不等，且按照酒店相關規定，每人每天可以原價購買到一瓶飛天茅台。
也就是說，有多少個人來住，就有多少瓶酒原價賣出。但自去年10月，茅台國際大酒店取消入住就享有原價購買飛天的資格，甚至酒店的茅台酒直營店業已經被撤掉，即便是就餐結束，茅台酒瓶和瓶身均不可以帶走。
在取消購酒資格後，茅台國際大酒店的房間價格有所下調，預定也無需排號入住，引發黃牛一片哀嚎：「我們經常在酒店尋找願意出手茅台酒的客人，或者僱傭外地人來酒店充當買手，對於他們來說一瓶茅台酒轉手就是1300元，完全抵消了住店費用。」
據可靠消息，取消入住購買資格的最大原因是黃牛炒高價，而茅台本身是一個不需廣告加碼的品牌。
早在茅台國際大酒店開業之際便有專家預測「茅台的酒店業務板塊將成為千億茅台的重要支撐」，從貴陽國際商務中心到茅台國際大酒店，從貴州茅台(遵義)迎賓館到海南三亞海棠灣度假村，無一不彰顯着茅台的強大品牌背書。
除了商業佈局與營銷技巧，茅台還是個隱形的投資大佬，左手多元佈局右手撐起IPO，幾乎撐起整個貴州省的GDP，被稱為地方發展經濟的「頂樑柱」。
02.隱形投資大佬的商業版圖
在2021年財報公佈中，貴州茅台實現總營收1326億元，其中很大一部分收益來自於茅台多元化的佈局以及投資創造的收益。
首先是金融領域，歷任茅台掌門人均對此佈局虎視眈眈，茅台前董事長李保芳曾強調，要將金融作為茅台的第二大業務支柱。即使高衛東「上位」，也依舊沒有停下與各大金融機構交流的腳步，先後與中信、海通、平安進行了座談。
2014年，茅台建信基金成立。第一次出手是以LP（有限合伙人）的身份投資了深圳遠致富海三號投資企業，做了2年LP後，茅台建信開始着手消費賽道。
茅台直投了李子園、白家食品、鍋圈食匯、匹克體育等品牌，還投資了嘉美包裝、萬凱新材等項目，在其所投的10個項目中，已有4家成功上市，餘下的正在衝刺IPO。
儘管茅台建信出手的頻率不高，但個個投在刀刃上，收穫頗豐。
彼時茅台進入了內外兼修的階段，不僅在商業化佈局上有所成就，更是緊抓數碼化時代風口，於2020年開始了數碼化轉型，「智慧茅台」逐漸走向落地執行的階段。
今年3月底「i茅台」APP正式上線試運營，消費者每天都可以在「i茅台」上預約申購最新發佈的4款產品，日活用戶高達400萬，平台熱度高過多個億級平台。
有行業內部人士稱，i茅台S2B2C的模式將會在未來幾年取代B2C的電商模式，S供應鏈平台和B經銷商共同服務於C客戶，將會給C帶來更高的服務價值。
除了自身進入智能數據領域外，茅台早就不再是一家單純的酒品企業，而是形成獨有的產業佈局，橫跨商貿、創業投資、金融、文旅等領域。
根據企查查數據顯示，當前茅台集團控制企業有214家，其中100%控股的高達176家，而茅台集團間接持股的企業更是高達1000家。
不過值得注意的是，近年來隨着「三公消費」、「限高令」等政策陸續出台，使得整個高端白酒市場受到衝擊，對於把白酒賣成奢侈品的茅台來說更是一樣不小的打擊。
然而自2020年以來，茅台的股價一路上揚並處高位，截止26日收盤，貴州茅台總市值達到2.38億元，25日曾獲滬股通增持45.11萬股。
有網友算了一筆賬，如果回到13年前茅台股價75元/股的價格，花10萬元可以買到1300股，在按照茅台現在的股價2000元/股左右算，1300股相當於260萬元，相比10萬元的本金增值了26倍，與投資大師巴菲特的平均投資收益率有的一拼。
無論是多元化佈局、構建商業茅台帝國、還是繼續深耕白酒業務，茅台都有着強大的市場主導能力，未來實力不容小覷。
