來華九年，這次Kindle真要走了。
6月2日下午，亞馬遜Kindle服務號發佈通知，亞馬遜將於一年之後的2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。而從即日起，亞馬遜停止了對經銷商的供貨。
「感覺像告別了一位老朋友。」對仍痴迷電子書閱讀的老用戶來說，這無疑令人嘆息。但一位出版業人士向市界表示，早先亞馬遜撤出了中國的紙質書市場，現在是電子書也撤了，Kindle的退出「並不意外」。
一徹底退出中國
今年1月，有消息稱Kindle可能要準備退出中國市場，官方旗艦店大部分產品都顯示無貨。當時亞馬遜方面給了一個模糊的回應：
消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄。
這被解讀為亞馬遜對「退出中國」傳聞的否認。但就像很多闢謠一樣，傳言往往成真。如今可以明確的是，Kindle的軟硬件業務都要走了，甚至Kindle的官方公眾號也要停止運營。
根據Kindle服務號公告，退出主要有幾個重要節點：
從今天，也就是2022年6月2日起，亞馬遜會停止給經銷商提供Kindle電子書閱讀器。
2023年6月30日，是Kindle中國電子書店運營截止日期，在此之後用戶將無法購買新書。Kindle Unlimited會員權益也保留到這一天。
2024年6月30日，Kindle中國電子書下載功能將關閉。之後用戶只能用Kindle閱讀已經下載的電子書。同時在這一天後，用戶將無法繼續從應用商店下載Kindle APP。
「揮一揮衣袖，不帶走一片雲彩。」Kindle走得可謂徹底。
Kindle還給出了退貨政策。對於在2022年1月1日之後購買的Kindle電子書閱讀器，亞馬遜提供非質量問題退貨服務。退貨截止日期為2022年10月31日。
亞馬遜的退出通知，引發了眾多網友的懷念。
有用戶稱，Kindle就像一個心靈的後花園，雖然不會時常光顧，但是在眾多設備里找到它的時候，那個樹下看書的孩子，就是我們看書時的自己，心靈依舊會安靜下來。
還有網友說，紙質書佔地方，而Kindle更便攜，對「打工人」來說比較友好。「我悼念的，是搬家時陣亡的自己。」
二 Kindle改變了什麼
在Kindle進入中國之前，國內已經有類似電子書閱讀器產品。不過在Kindle到來後，這款產品幾乎與「電子書閱讀器」劃了等號。從入華到撤退，Kindle給愛讀書的人帶來改變。
Kindle誕生於2007年，這個英文單詞本意是點燃、照亮，而Kinlde這款產品，也具有劃時代的意義。
三年之後的2010年7月，Kindle電子書的銷量超過了亞馬遜上的精裝圖書。又過了六個月，Kindle電子書的銷量超過了簡裝圖書。到2011年5月，Kindle電子書的銷量則超過了精裝和簡裝圖書的總和。
亞馬遜行政總裁傑夫·貝索斯
隨着海外市場表現的優異，Kindle入華的消息引起關注。2012年，盛大文學一位副總裁稱，Kindle將在年內正式進入中國市場。不過亞馬遜中國方面很快表示：Kindle入華沒有時間表。
Kindle進入中國的確晚於人們的預期。直到2013年6月7日，Kindle電子書閱讀器才在中國上市。
不過除了少部分關注科技或對電子書很感興趣的人，Kindle的吸引力被質疑：我們已經有了手機和平板電腦，為什麼要在一個只能顯示黑白兩色的屏幕上讀書呢？
不僅是顯色色彩問題，Kindle的運行遠不如手機、平板靈敏，還不能看視頻、聽音樂、打遊戲。這些「短板」都天然地限制了Kindle用戶規模。
然而這些「短板」也正構建Kinlde的一份優勢。雖然人們把時間和精力分散給各種各樣的娛樂，但閱讀始終是一項基本需求。熱衷閱讀的人始終存在，對他們來說，Kindle反而有了魅力。
亞馬遜中國區Kindle負責人曾對媒體表示：Kindle Paperwhite閱讀器的設計初衷只有一個——讓消費者體驗最純粹的閱讀，只把閱讀這一件事做到極致。
2012年，亞馬遜推出Kindle Paperwhite
貝索斯談及Kindle的理念：專門為長篇閱讀打造。
相比手機、平板，Kindle屏幕可以提供更有沉浸感且更護眼的閱讀體驗。相比國內早先誕生的同類產品來說，Kindle擁有更為豐富的資源。
還有用戶記錄了一些細節，同樣反映了Kindle的競爭力。
一位知乎網友提到，早先在Kindle買過一部《馬伯庸精選作品集》，其中有一小部分章節錯亂，讓讀者們讀起來摸不着頭腦。這位網友嘗試跟Kindle客服溝通，第二天發現出問題的書籍已被下架，同時有提示：暫不可購買，正與出版商協商修改排版。
由此可見Kindle對讀書生意的認真。可惜的是，Kindle最終還是離開了中國市場。
然而這次離開並不意外。
