中國國內手機價格或在3月份迎來一輪大範圍上漲。據悉，目前國內OPPO、vivo、小米、榮耀等多個品牌均已確定漲價方案。
艾媒諮詢首席分析師張毅在接受中新經緯採訪時表示，3月份將成為手機價格的一個分水嶺，預計呈現老機價格溫和上漲、新機價格跳漲的局面。「我們平均算了一下，整體市場漲幅大概在18%左右，旗艦機甚至會超過30%。」
多項成本大漲推動手機漲價
分析普遍認為，存儲晶片價格的大幅上漲是此次手機漲價的主要因素。2月9日，Counterpoint發佈的《2月內存價格追蹤報告》顯示，截至2026年第一季度，內存價格環比上漲80%-90%，NAND閃存價格也同步上漲80%-90%。
蘇商銀行特約研究員高政揚對中新經緯表示，全球頭部科技企業加大AI基礎設施的佈局與投資，大幅擠占原本投向手機領域的內存晶片產能，造成手機存儲晶片出現結構性短缺。同時，銅等上遊資源品價格走高，也帶動手機其他各類元器件價格上漲。
而在晶片供需緊張的情況下，為了確保市場份額，即便晶片價格大漲，手機企業也競相訂購。在張毅看來，頭部廠商在供應鏈的話語能力和規模效應上相對比較強，對成本的分攤能力以及平衡整個產業鏈的能力也比較強，但中小品牌廠商的生存壓力可能會很大。
據IDC數據，內存半導體在手機成本中的佔比已從10%-15%飆升至20%以上，中低端機型甚至接近30%。高政揚認為，從絕對金額來看，旗艦機的內存成本增加更多，但從利潤空間受影響程度而言，中低端機型承壓更為明顯，核心原因在於其毛利率相對更低。
高政揚為中新經緯算了這樣一筆賬，以2500元檔位的中端機型為例，中低端機型主打高性價比路線，若按BOM(物料清單)成本占售價60%測算，BOM成本約1500元。當內存成本在BOM中的佔比從15%提升至30%，內存成本將從225元增至450元，增加約225元，整體BOM成本漲幅約15%。而原價6000元的旗艦機型，溢價能力更強，若BOM成本占售價50%，則其BOM成本約3000元。當內存成本佔比從15%升至25%，對應內存成本將從450元增至750元左右，增加約300元，整體BOM成本漲幅約10%。
在供應鏈成本大幅提高的情況下，張毅預計手機市場的競爭格局將會出現向頭部廠商愈加集中的趨勢。
千元機會消失嗎？
在高內存成本的壓力下，千元機是否會就此消失？
「不至於消失，但是千元機的比例肯定會縮小。」張毅指出，千元機作為老人機、備用機以及下沉市場的剛需會長期存在，也是各品牌必須採取的一個策略。不過，在存儲成本上漲比較大，部分機型會因此陷入負毛利的情況下，廠商大概率會採取減配保價或者減產的策略。
而當消費者被迫承擔更高的購機成本時，消費行為或將出現明顯分化。高政揚分析，一方面，部分用戶可能會選擇延長手機換機周期；另一方面，部分用戶或會傾向於選擇更高配置的機型，秉持多花一點錢、換取更長久的使用周期的消費理念。這或將進一步提升頭部手機品牌的市場集中度，同時持續壓縮尾部廠商的生存空間。
成本的增加還可能促使企業減少投入。IDC中國研究經理郭天翔指出，企業對營銷的投入、對渠道的資源投入或因此減少，對於一些低端產品可能不會繼續投入資源研發。
高端化或成主要發展方向
短期來看，專家認為，手機價格的上漲會延長用戶的換機周期，從而帶來銷量的收縮。
郭天翔預計市場規模或下降10.5%，但是手機均價會上漲超過10%。
但從中長期來看，高政揚認為，由於手機廠商有望持續圍繞產品創新與結構升級展開佈局，市場發展趨勢或呈現「量穩價升」的特徵，而非出現系統性萎縮。
張毅也表示，手機的整體出貨量勢必會下滑，但是隨着產品結構優化，高端機型的佔比會提升，所以企業的利潤和銷售額未必會下跌。
張毅預計，高端廠商會借勢鞏固自己的市場地位，加大力度研發AI手機、摺疊屏、多模態交互等高溢價產品。
高政揚也指出，從長期發展來看，高端化或將成為智能手機行業的主要發展方向。但是，高端化並非單純的產品漲價，而是依託技術創新與品牌建設實現產品結構升級，否則將難以獲得消費者的持續認可。
不過，張毅認為，對中國手機市場來說，手機漲價也會形成一種倒逼機制——不創新就意味着一定會被淘汰。這有望促使行業告別低價內卷，向具有更高質量、更高技術、更高價值和更高盈利性的國際一流消費電子企業躍升。
