日媒報道指出，中共政府自去年11月起提醒公民避免前往日本旅遊，同時對中國旅行社施加限制，使原本作為主力商品的赴日旅行團難以大規模銷售，業者叫苦不迭。今年農曆新年長假期間，赴日旅遊市場明顯低迷，團客需求大幅降溫。
共同社引述數據稱，中國赴日團客的簽證申請人數顯著下滑。每年都會攜家人赴日過年的一名上海45歲男性醫生受訪表示，擔心因前往日本而遭他人議論，今年已將目的地改為新西蘭；一名北京國企員工亦透露，公司內部氛圍使人「連去日本旅遊或出差都說不出口」。
與此同時，中國大型旅行社接獲相關部門指示，要求削減赴日簽證申請數量、壓低訪日遊客規模。一名業者負責人表示，過年期間的預約量僅剩去年的6成；北京一名旅行社員工則稱，赴日旅行團簽證申請幾乎「歸零」，自由行人數也明顯減少；另有業界人士坦言，在政策導向下「無法違背政府意向」。
報道進一步指出，中共官方同時加大對「日本損失」的輿論宣傳力度。在北京持續提醒避免赴日的背景下，中國媒體頻繁放大日本旅遊業受創情況。對此日本業界人士直言，相關報道多是「配合中國宣傳需求」，並引用如「航班減少」等數據加以渲染。
然而從產業面觀察，航班縮減並非完全源於旅遊降溫。中國媒體所稱中日航班大幅減少，事實上早在「日本治安不靖」宣傳出現前，就已有多條航線宣佈停飛，且主要集中在連接中日地方城市的航線。業界普遍認為，中國航空公司正藉機削減虧損航線；反觀利潤穩定的東京羽田機場往返航班，依舊維持正常運營。
此外，日本航空公司航班運力並未明顯收縮。日本航空公司（Japan Airlines，日航）表示，中國過年假期期間，中日航線訂位率約達8成，僅較去年減少約1成；平時載客率亦維持在75%至80%之間，仍屬「較高水準」。
共同社報道，中共政府宣稱日本「社會治安不靖，針對中國公民違法犯罪案件多發」，但並非所有中國民眾都接受此說法。數據顯示，去年12月訪日中國旅客雖較前年同期大減45%，但仍有33萬人赴日。
部分熟悉日本環境、具備消費能力的族群，旅遊意願未受明顯動搖。一名30多歲的上海女性表示，官方提醒更多是出於「對日批評宣傳」，自己家庭並未受影響，仍計劃與父母赴山梨縣過年；一名北京30多歲男性亦稱，正籌備3月下旬赴日賞櫻，「簽證已經下來了。」
面對整體客源波動，日本政府已調整策略，轉而鎖定中國高消費力「回頭客」。相關人士強調，這類旅客人均消費額高、停留時間長，將成為優先爭取對象。未來日本將持續強化地方觀光宣傳、深化高端旅遊體驗，力圖在不利政治氛圍下穩住中國高端客群，逐步扭轉赴日旅遊市場的下行壓力。
圖為飛抵羽田機場的中國團客。（彭博資料照）
