今年暑期，中國旅遊業遭遇「旺季不旺」的衝擊，數億遊客集體上演「窮游」，青海茶卡鹽湖景區，遊客大排長龍，但人均消費僅有一瓶礦泉水的錢。
一位中國博主發佈視頻說，「今年暑期好幾億的遊客集體上演了一場大型的行為藝術，『我來都來了，但是我一分錢都不花』。」
他表示，「今年這屆遊客把『窮游』玩出了新的高度，比如說青海的茶卡鹽湖，遊客上廁所，排隊排成了長龍，結果人均消費還不如一瓶礦泉水的錢。一位景區的負責人吐槽說，我們這兒現在就成了一個停車場，遊客進來拍完照就跑，垃圾桶里都翻不出幾根烤腸的簽子。」
共匪的鐮刀遇到覺醒的韭菜！ pic.twitter.com/QV84BDNGGd
— 沐陽 (@muyang909) August 27, 2025
「現在大家逛免費的博物館，自帶泡麵，夜宿洗浴中心，或者是車裏，90後的經典語錄是什麼呢，說門票超過20的景區，都是資本主義的陷阱。」這位博主說，「這屆年輕人活得很通透，你建你的仿古街，我轉我的（免費）博物館，動物園。你搞天價民宿，我直接搭帳篷對付一宿。你漲價我就窮游，你擴張我就擺爛，反正堅決不做那個冤大頭。」
今年暑假，中國旅遊業迎來意想不到的「寒冬」，從甘肅敦煌到川渝，從山東威海到雲南香格里拉，民宿和酒店價格普遍腰斬，旅行社攬客越來越難。
業內人士指出，經濟下滑消費降級，遊客能省就省，自帶帳篷、自帶鍋碗瓢盆等「窮游」方式盛行，「2025年暑期旺季不旺」已成為旅遊業共識。
從出行數據來看，這個暑期很「熱」，車站、機場，人頭攢動，熱鬧非凡。8月中旬，民航運輸量同比增長超6%；鐵路累計發送旅客突破6億人次，同比增長4.0%；各大在線旅遊平台的暑期旅遊產品訂單量，同比也有增長。
但是從消費數據來看，這個暑期又很「冷」。本應是旅遊行業的黃金期，一些頭部景區、旅行社的遊客接待量卻下降超20%，一些民宿、酒店更是無奈感慨：「以前搶房像春運，現在降價像清倉。」
據重慶日報8月17日報導，清水村農家樂女老闆謝秀說，「這是我經營農家樂10多年來，生意最差的一個暑期。哪怕是周末，房間也沒有住滿過。」
「我的農家樂，共有30多張床位，包吃包住，一個月2500元/人-3000元/人。以往暑期，顧客需要提前一個月預訂，但常常是『一床難求』，以至於在餐廳里都擺了加床。」謝秀稱。
今年閏六月，她本以為避暑客會更多，怕忙不過來，早早就請好了兩名廚師，可是直到7月15日之後，才有遊客陸續上山，不僅時間比往年晚了半個月，數量更是銳減。
「截至目前，我的農家樂，哪怕在周末，人都沒有住滿過，收入至少降低30%以上。」謝秀說。
梁廣，是仙女山上一個度假區的經理。他直言，今年暑期遭遇「滑鐵盧」，入住率至少降了約20%。「更直觀的感受是，以往暑期，上仙女山的公路時不時要堵車，而今年這一現象不再有。」
萬盛黑山谷是重慶市又一知名避暑地。鄒悅在山上經營了一家民宿，他表示，今年暑期，遊客接待量明顯減少，平時的入住率在50%左右，周末在80%左右。
「以前客人搶房像春運，現在降價像清倉。」鄒悅盯着手機上的訂單數據說道，往年需要提前一個月預訂的房間，今年卻空置了不少，而且房價還降低了不少，照這麼下去，肯定得虧。
不僅重慶，在北京、上海、三亞等不少暑期游熱門城市，一些旅遊業者同樣表示，今年暑期，迎來了旅遊市場的「絲絲涼意」。
隨着中國經濟持續下行，消費降級，旅遊業也陷入困境。今年2月，中國民宿行業發展報告顯示，6成民宿老闆後悔投資民宿。
