美國前總統川普在競選期間,除了接受傳統媒體專訪,也頻繁到新媒體如播客(Podcast)節目上做客。這一系列的行程效果,反映在近期民調上,而幕後大功臣正是川普的資深幕僚米勒(Jason Miller)。
不過,米勒將媒體策略的奏效,歸功於川普的小兒子巴倫(Barron Trump),稱「黃金收視率」多虧這位年輕人的獨到見解。
美國政治網站Politico報導,米勒和川普有着悠久的合作歷史。自2016年以來,他參與川普的每一次競選活動,擔任過從通訊專家到高級戰略師的各種角色,而且他並不害怕詳細闡述競選策略,或為川普最具爭議的言論辯護。
米勒接受播客節目《遊戲手冊深入探討》專訪時,闡述了競選策略,說出如何為川普爭取不同群體的選民支持。
報導指出,川普陣營對新媒體的投入,是軟化川普形象的一部分,如果民調的結果可信,那麼它正在發揮作用。至於總統候選人做客播客的功勞歸誰,米勒表示,這是競選團隊的共同努力,但他特別讚揚了川普18歲的兒子巴倫。米勒說,「向這個年輕人致敬,他的每一條推薦都被證明是絕對的黃金收視率,打破了網路紀錄。」
節目主持人提到,川普在過去的幾個月里,一直在談論體育、家庭、毒癮問題,與大多數政客那裏看到的策略非常不同。
對於川普陣營拋開常規傳統媒體並專注於播客,米勒說,「我有3個不同的答案。其一,關於傳統媒體,我認為《華爾街日報》一周前發表的研究表明,自從賀錦麗成為民主黨總統提名人以來,川普接受媒體採訪的數量是主流媒體採訪數量的2倍或2倍半。因此,我們仍在做大量的傳統媒體。」
他接着說,「但當你看看播客、YouTube節目和非傳統媒體的影響時,部分原因是你在選民所處的地方接觸到了他們。我的意思是,這裏有數千萬美國人,雖然我很喜歡,但他們永遠不會點擊Politico.com或打開CBS晚間新聞。」
米勒認為,數以百萬計的美國人從社群媒體獲得新聞,或許他們從Podcast獲得新聞。此外,由於媒體的分散化,人們能夠更緊密地鎖定吸引他們的話題和議題領域。
米勒將川普媒體策略的成功,歸功於川普麼兒巴倫,「巴倫一直積極推薦我們應該做的一些播客。他的每一條推薦都成為了網路上絕對收視率的黃金。他做得很好。我當然推薦了一些。我們還有其他團隊成員推薦了播客...事實證明,我認為這確實對我們有利。」
米特提到,這麼做可讓選民看到川普「人性化」的一面,川普目前的民調位置比2020年或2016年時要好得多。我們看到提前投票的數字站在我們這邊。」
很多共和黨人都表示,他們希望川普少說話,但米勒卻採取了相反的策略,讓川普說得更多。他說,「這是我們在本次競選一開始就決定的另一件事。我們不僅希望回到2016年的根源,包括一些集會,還包括那些沒有劇本的時刻。但我們想確保這始終是川普的天下。原因是媒體會關注川普,因為川普會產生點擊量。」
使用非傳統媒體的策略,對於川普在民調中追趕賀錦麗的作用有多重要?米勒說,「我認為川普真正深入研究並關注經濟和移民也是一個重要關鍵。我還認為賀錦麗犯了一些真正的戰略錯誤。我認為她前往邊境是一個巨大的戰略錯誤。因為這提醒了所有人,她就是破壞邊境的人。」