在成為一名自媒體博主之後，我害怕自己的每句話都有可能受到公眾的審判，於是小心翼翼，不再敢隨便發言。於是，我開通了一個小號，取名叫「momo」，頭像是一個粉色的小恐龍。因為互聯網上有成千上萬個這樣的「momo」，人們也分不清誰是誰，在這層完全分辨不出身份的馬甲下，我才又回到在網上暢所欲言的狀態。
不料，我剛加入「momo大軍」幾天，momo們又陸陸續續改名為「關雅荻」了。一些網友把集體改名這件事稱為momo歷史上的重大事件。
這件事的起因，是電影人關雅荻在7月29日公開批判了年輕人拿momo做網名的現象，稱這個網名「泯滅個性」、「自輕自蔑」，引起了眾多網友的反對。
於是，次日，一批網友帶頭改名叫「關雅荻」，並換上了和關雅荻本人同樣的頭像。這種模仿，把「關雅荻」的名字捧成了繼「momo」之後的第二個全民馬甲——momo們把「關雅荻」三個字，塑造成關雅荻口中「泯滅個性」的代名詞，以此回敬關雅荻對「momo」的批判。
在小紅書上搜索關雅荻，會看到一長串關雅荻
隨着輿論的發酵，把名字改成「關雅荻」的人越來越多。與此同時，他們對關雅荻的討論也愈發娛樂化。把網名改成「關雅荻」的年輕人自稱「關家軍」，生產了大量關雅荻相關的搞笑段子和漫畫，組織了一場浩浩蕩蕩的互聯網狂歡。
我與幾位深度參與這場狂歡的前「momo」現「關雅荻」聊了聊，探討我們為何成為「momo」或「關家軍」，並交換了各自對「關雅荻事變」的看法。
成為「momo」
如果你在小紅書或豆瓣搜索「momo」，會發現數不清的用戶都叫這個名字，並以一隻粉色小恐龍作為頭像。一開始，這是豆瓣給新用戶的默認網名，許多人剛註冊賬號，系統就自動給了他們「momo」的名字；但不知何時開始，越來越多的網友發現，隨大流叫「momo」是一個很好的保護自己私隱、避免熟人視奸的方式。
如果不是做了博主，或許我永遠都不會成為「momo」大軍的一員。
我本來是一個樂於在社交媒體上分享自己觀點的人，也因此積累了一部分關注者。可是，自從有品牌方找我打廣告之後，我就不能自由地說話了。一方面，涉及到廣告的內容，我必須在發佈廣告前把逐字稿交給品牌方過目，一直改到他們滿意為止。另一方面，背負了賺錢的「重任」以後，我開始對自己的言論進行自我審查，生怕出任何岔子。有任何敏感詞的話題，不能說，說了就會被限流。對鍵盤俠的攻擊，也不能罵回去，怕一旦反擊了就會被人截屏並斷章取義地傳播，直接「塌房」。
做了博主之後，我看到小紅書，就像打工人看到釘釘。有時，我甚至會非常抗拒打開這個軟件。一打開小紅書，看到有互動和漲粉的提示，甚至產生了厭煩的情緒——作為「i人」，跟外界的紛紛擾擾打交道是消耗能量，只有遠離人群、讀書內省的時刻才能滋養內心。
終於，我忍不住註冊了一個momo小號，頭像、名字、無簡介的設置都和其他的momo大軍如出一轍。這樣，我終於能自由說話了。
成為momo之後，我第一次發的帖子充滿了我的喜悅：「哈哈，現在我也是momo了！誰也管不了我啦！」品牌方的壓力、對自己的言論審查，都被我拋在了腦後。我仿佛又回到了第一天玩社交媒體的那個時候，沒有人關注我，也沒有人知道我是誰，可以自由自在地記錄自己的心情。
成為momo，為我打開了互聯網新世界的大門——原來，小紅書還有一個「momo世界」。一旦你成為momo，算法就會給你推薦其他momo的帖子。甚至，還有一些momo的群，裏面所有人的頭像和暱稱都一樣，分不清誰是誰。明明是許多人在聊天，看上去卻像是一個人在自言自語。因為我們有同樣的暱稱和頭像，以及對「momo」這一代號的自我認同，所以非常有親切感。
我在momo群認識的吳悅，就非常喜歡這種momo之間的社交，因為對我們這樣的「i人」很友好。
吳悅在現實生活中是一個大學生，大多數的社交都是在線上與網友（大部分是momo）聊天。她告訴我，momo之間的社交幫助了她更好地傾訴內心的想法，並減少了社交壓力。她在向其他momo朋友傾訴時，不需要太擔心「如果對方對我知道得太多了怎麼辦」，聊天記錄更像是一種「閱後即焚」的狀態——反正momo這麼多，對方也很難再找到那個對話框了。就算對方找到了，也沒什麼用，點開主頁只能看到momo的名稱、一個粉色小恐龍的頭像跟你大眼瞪小眼——知道了這些信息，仿佛知道了個屁。就算以後跟別人說起來，也只能說「從前有個momo告訴我……」
當然，momo並不一定是我和吳悅這樣的「i人」，也有一些momo更接近「e人」。比如，在幾百人的momo群里，頂着鑽石版小恐龍頭像的劉哲就因為頭像顯眼、發言積極，成了名副其實的「群寵」。
劉哲在現實生活中是一個職校的在校生，正在實習中。他之所以成為momo，純粹是因為想不出暱稱該叫什麼，於是就隨大流叫momo了。劉哲對於熟人視奸並無恐懼，也不太擔心個人信息在網上泄露。他輕鬆地表示，「無所謂，想看（我的帖子）就看咯。」他的頭像或許也能說明，他並不在乎匿名不匿名——要知道，雖然「正統」的momo頭像是粉色的，但也有網友對這張圖片做了各種顏色的變體，或者對這張圖片「整了點花活」。劉哲喜歡用這些更有個性的momo圖片做頭像，有時用大紅色的momo版本，有時用鑽石一般「亮瞎眼」的momo版本。
劉哲很喜歡跟其他momo聊天，也很享受momo群的整個氛圍。他告訴我，他加過網上的其他一些群，比如男生喜歡的遊戲群等，發現裏面的群友素質都不如momo群的好。他覺得momo群的群友更少說髒話、更友好，可以輕鬆地互相分享生活。
就這樣，我、吳悅、劉哲這三個八杆子打不着的人，卻在momo群里相遇了。我們過了一段時間靜謐、安詳的互聯網精神生活，直到7月29號，那個叫關雅荻的男人改變了一切。
「momo」集體改名「關雅荻」
7月29號，我用momo小號刷到了這樣一則批評momo的帖子：
一名博主轉發並評論了《南方周末》對momo的報道，從較為負面的角度分析了「年輕人紛紛把網名改成momo」的這一現象。其中，他提到了這種做法「縱容網絡暴力，把互聯網當個人情緒垃圾桶」「主動放棄多樣化，以『自輕』『自蔑』的方式在進行自以為是的『自保』」。
文章的最後，該博主得出的結論是，既然momo們想匿名，那他就拉黑所有與他互動的momo，用拉黑的方式來「彼此成全」。
我刷到這篇帖子時，瀏覽速度不過一兩分鐘，就感到了略微的不爽。我評論道：「那你拉黑我吧。」然後迅速划走。整個過程極快，我甚至沒記住博主叫關雅荻這個名字。
劉哲也在較早的時候刷到了這篇帖子。他雖然對博主的以偏概全產生了輕微的不快，但是也沒有把他說的話太放在心上。他回復了關雅荻兩個「給你蟑螂」的表情包，關雅荻回復了他「蟑螂還給你」的表情包，就這樣一來一去，互相給對方蟑螂。
吳悅則是在稍晚的時候才加入這場討論。或許是想避免衝突，她並沒有選擇直接評論關雅荻，而是P了幾張關雅荻和momo在一起的搞笑梗圖，發到momo群里。她坦言，還是有一些介意關雅荻對momo的評論。她覺得這些言論未免把momo們想得太壞了。並且，鍵盤俠和momo之前沒有什麼關聯，鍵盤俠可以叫momo，也可以叫其他的名字。
吳悅對關雅荻這番言論的態度是複雜的。作為一個在網上講禮貌的「好momo」，卻被那些罵完人就拉黑的「壞momo」們敗壞了風評，吳悅覺得有些委屈。到底應該怪那些「壞momo」連累了自己，還是應該怪把所有momo們一棒子打死的關雅荻呢？吳悅也不知道。她隱約覺得，無辜的「好momo」們風評被害，這兩者都有責任。
被關雅荻的一番話炸出來的互聯網小透明，又何止是我、劉哲和吳悅這三個momo？關雅荻的一篇帖子一石激起千層浪，讓他的名字已經在momo圈裏無人不知。一開始，輿論關注的焦點是關雅荻「要拉黑所有跟自己互動的momo」的言論是否妥當。許多momo在他的帖子下留言，跟他辯論；一些粉絲較多的momo則直接發帖稱「請關雅荻向momo們道歉」。除了momo之外，也有其他網友對關雅荻的觀點進行批駁，試圖用道理去論證他的言論是不合理的，傷害了一些無辜的網友。
但誰知，輿論發酵24小時後，關雅荻和momo之間的恩怨卻演變成了一場喜劇，甚至是一場互聯網的全民狂歡。在關雅荻發佈「要拉黑所有跟自己互動的momo」的言論後，一個網友淡淡地回復了一句「收到」，並把自己的名字改成了關雅荻、把自己的頭像改成了關雅荻的照片。這條評論在短時間內就獲得了將近兩萬個贊，榮登熱評榜首。
於是，令人啼笑皆非的一幕就出現了——眾多momo開始學習這種無聲的反抗，把自己的名字和頭像改成關雅荻。只要網上叫關雅荻的人多了，連關雅荻這三個字也會變成一個公共馬甲的代名詞。如果說關雅荻本人討厭momo，那麼網友就是故意要把他的名字給「momo化」，讓他變成自己曾經討厭的那個人。
關家軍的誕生
在關雅荻本人對momo的批評言論之後的24小時內，小紅書上關雅荻的「高仿號」越來越多——他們不但用關雅荻的名字，用關雅荻的照片做頭像，甚至還把自己的個人簡介改成了和關雅荻一樣的「國內資深電影製片人、全球超馬越野賽跑者」。更有甚者，還會複製關雅荻批判momo的帖子，做到百分之百的還原。如果不點進主頁仔細看，根本分不清誰是真正的關雅荻。
小紅書上，關於關雅荻的各種P圖
他們給自己起了個名字，叫「關家軍」。「關家軍」中的很大一部分人都是被關雅荻冒犯了的momo，他們用這種形式，把關雅荻的名字變成一個大眾化、濫俗化的符號，用一種詼諧的方式，對其無聲的反抗。
如果說，一個關雅荻發了一篇批判momo的帖子，那還只是表達個人觀點；但是，如果無數年輕人紛紛改名叫關雅荻，並不斷複製那篇批評momo「自輕自蔑」的文案，那麼，關雅荻和他的文章則變成了一個「梗」。在這場互聯網狂歡中，關雅荻和他對momo的批評，逐漸被符號化、娛樂化。
播客愛好者梁小銘也是關家軍的一員。由於關雅荻在播客界是比較知名的人物，梁小銘很早就對他有所耳聞。之前，梁小銘一直想着「等我有空了，或許就會去聽聽他的播客」，可卻一直沒付諸行動。誰知，這次，關雅荻的大名竟然在小紅書上病毒式地傳播，「關家軍」更是橫空出世。這時，梁小銘終於開始高強度地在網上看「關雅荻笑話」。他發了一個帖子：「想要一個全是關雅荻的評論區！」一聲令下後，無數個頂着關雅荻名字的網友都來他的評論區報道。
不過，帖子才發出去沒多久，平台將這篇筆記判定為違規。梁小銘在互聯網公司工作，對小紅書這類平台有一定的熟悉度。他推測，之前關雅荻本人曬過他和小紅書工作人員的聊天記錄，應該是工作人員為了防止他被網暴，特地加強了對相關內容的審核。而且，大概率是機器審核的，不太可能是關雅荻本人一個個舉報的。
帖子被判為違規之後，梁小銘只得修改帖子內容：「難道你們都不在乎關雅荻的作品嗎？其實他做的播客都很用心，有幾百期內容很硬核的播客。」梁小銘並不討厭關雅荻，只是在茫茫關家軍中當一個樂子人。甚至，經過這次的互聯網風波，他想去聽更多關雅荻的播客。不過，在他修改了筆記後，關家軍們仍然在評論區玩梗，幾乎沒有人討論關雅荻的播客。
在梁小銘心中，關雅荻是一個用心做內容的人。只是，他或許「對現在網絡上的年輕人不太了解」「過於嚴肅」，導致他一下子被眾多momo和關家軍圍攻。儘管梁小銘在「關家軍」一夜爆火的那段時間高強度網上衝浪，看關雅荻笑話，但這並不影響他對關雅荻本人有一個理性的評價。
與梁小銘不同，吳悅、劉哲和我，在這個網絡事件發生前，壓根兒沒聽說過關雅荻這個人。在「關雅荻事變」後，吳悅、劉哲對關雅荻的關注與討論，只限於瀏覽關雅荻的段子和P圖，兩人沒有看過也不關心關雅荻的播客、其他作品以及社交分享。
準備這篇文章的過程中，我聽了一期關雅荻講電影的播客，對他的個人經歷和社交平台上的言論，也做了一定的了解。那期播客留給我的印象不差，他口才挺好，專業表達也算不錯。我感覺他不是一個品德敗壞的人，只是他愛說教、堅持自己是對的，尤其是在momo這件事上，表現出的「爹味」讓人不適。
或許是小紅書平台限制了「關家軍」的勢力，幾天後，關家軍們造梗的速度減慢了。眾多互聯網樂子人看着帖子紛紛被判違規、限流，掃興而歸。我加的momo群的群主也在群里放話：「看吧，他們加入關家軍，都是暫時的。等他們玩夠了，就會重新把名字改回momo，重回我們momo大軍。」
儘管如此，在互聯網的另一角落，仍有一群「關家軍」在建立自己的社群。我加入了一個關家軍的社群，群成員二三十人，群里的聊天大都圍繞關雅荻的各種熱梗。相比之下我感覺，我的momo社群里，大家的交流更自由，momo們一起聊日常、聊生活，在群里還可以交到朋友。
關雅荻，與一場關於momo的對話
7月30日，關雅荻在自己的小紅書賬號上，邀請momo參加他的兩場線下活動並進行面對面的交流，一場是8月初的院線電影播客節活動，另外一場是8月中旬在上海舉辦的狂喜播客節活動，在關雅荻小紅書賬號介紹欄的一長串頭銜里，其中之一就是狂喜播客節創始人。
8月3日，院線電影播客節當天，關雅荻專門發了一篇小紅書筆記，標題為「現場來了兩個momo領免費票，一男一女」，但筆記正文只分享了活動現場的情形，並未提及標題中所說的兩個momo，也未有與momo相關的隻言片語。
8月7日，關雅荻再次向momo們發出邀請，請momo免費到現場聆聽主題為「為什麼現在青年紛紛做momo」的播客對話，這也是狂喜播客節的活動，這一篇筆記的配圖，是網友們給關雅荻做的各種惡搞P圖，其中就包括「關雅荻騎雅迪」這張圖。
在8月7日這篇筆記里，關雅荻一筆帶過了4天前與兩個momo線下碰面的情形，「謝謝兩人的信任，來線下見面，並無尷尬，聊得太high我都忘了請他們互動發言」。
對於以上舉動，吳悅，劉哲都認為關雅荻是為了蹭momo流量來宣傳他的播客節活動，我也有類似的看法。
而8月10日的這場「為什麼現在青年紛紛做momo」的播客對話，又一次在關雅荻的圈子裏引發了大面積的爭論。關雅荻與對談嘉賓小野醬、史炎產生了不小的分歧，有網友用「炸裂」形容當時的氣氛。
我聽了那場播客，關雅荻在播客中表達了幾個主要觀點：
第一，他認為自己7月29日在社交平台對於momo的評價，「只是看了南方周末那篇文章後，感受到作者的擔憂，把作者的擔憂和我產生的共鳴表達了一下」，是「給自己看的讀後感」。因為這篇讀後感「首要的讀者是我自己」，所以「我不太考慮別人的感受」。
參與播客對話的嘉賓史炎在現場，將關雅荻的這部分觀點提煉為「我的播客是給我自己聽得，我的分享是給我自己看的」。
第二，關雅荻將這場互聯網衝突，部分歸咎於「平台推送的責任」，是平台算法為了流量，有意推波助瀾，製造對立，將他這篇「給自己看的讀後感」不斷地推薦給用戶，巨大的流量導致事件發酵，造成了他與momo們的矛盾。
這一觀點，關雅荻在自己的社交平台上也闡述過多次，「我個人賬號自說自話不嚴謹，並不是我主動把文字推送到大家主頁上，這個推薦算法到底是怎麼回事。為什麼（同樣的話）發在微博、B站平台的，沒有任何反響」，「因為被大範圍推送，的確造成了很多網友有『被冒犯感』。」
關雅荻還在個人賬號上曬出了與小紅書工作人員的對話，「小紅書應該先自己反省產品推薦邏輯機制」，「是否為了追求數據流量，變相製造不存在的矛盾衝突」，他在對話框裏質問對方。
在「為什麼現在青年紛紛做momo」播客現場，另外三位參與對話的嘉賓，都認為關雅荻對momo有偏見。
史炎認為，momo這個馬甲身份，對渴望鮮活表達的互聯網群眾來說，是一種保護機制。「有好momo就必然有壞momo，這跟有好網友就有壞網友，是一樣的」，史炎說。
在關雅荻所說的「平台責任」上，嘉賓蔣松筠持不同觀點。「你發了一個『我不喜歡某某』，小紅書提取到了這個關鍵字，把它傳播了出去，我認為這是一個中立的、提高效率的，不帶惡意的方式。」蔣松筠認為，關雅荻關於momo的評價，在小紅書上觸發的流量和爭議，責任不在於平台和算法。
嘉賓小野醬提醒關雅荻，與普通網友不同，作為在公共輿論環境中掌握了話語權的IP，關雅荻對於momo的評價屬於公共表達，這樣的表達要「做到精準」，而他對momo的評價「打擊面太廣」。
關雅荻與三位嘉賓的分歧和爭論，貫穿於這場95分鐘的對話全程，期間關雅荻屢次打斷其他嘉賓的發言，不斷論證他在這一事件中的既有結論。
對於自己7月29日評論momo的表述，比如「momo是自輕自賤」，「只會躲在馬甲背後」等，關雅荻在播客對話中也表明態度，「即便再發一次，我不會修改原來的表述。」
史炎評價，關雅荻在現場的發言是「打着對話名義的自說自話」，以及「你既不給自己思考的時間，也不給對方思考的時間。」
這場活動結束後，小野醬在小紅書賬號上，曬出了她被關雅荻小紅書賬號拉黑的截圖。
（備註：為保護個人私隱，文中人物吳悅、劉哲、梁小銘為化名）
