經歷過去一年的降本增效，互聯網大廠紛紛交出了一份靚眼的財報。
最近半個多月，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、快手、B站、愛奇藝等互聯網大廠相繼發佈了截至2023年6月30日的二季度財報。總體來看，降本增效戰略已經初現成效，具體表現為以下三方面：
1、受周期性業務人員縮減和成本開支縮減的影響，大部分公司的淨利潤增速明顯高於營收增速；
2、與2022年Q2相比，這一季度互聯網大廠的毛利率明顯提升；
3、愛奇藝、快手等曾經大幅虧損的公司開始賺錢了，B站的虧損也大幅收窄。
「省」出來的淨利潤增長
縱觀過去5個季度營收和淨利潤的同比增速發現，各大公司的淨利潤增速明顯高於營收增速。
2023年第二季度，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、快手、B站、愛奇藝的營收增速分別為13.91%、11.32%、14.87%、7.6%、27.88%、8.05%、17.21%，而對應他們的淨利潤同比增速分別為62.58%、40.53%、44%、50.39%、146.63%、23%、282.65%，淨利潤增速明顯高於營收增速。
各大公司的淨利潤增速明顯高於營收增速主要受成本控制、周期性裁員及業務調整所致。
從去年開始，受高增長紅利期退去及監管政策加速落地等影響，大部分互聯網大廠紛紛開啟降本增效模式，節省成本、關停或縮減試錯成本太高的創新項目。
互聯網大廠降本增效最直觀的表現是周期性員工調整。從去年年初開始，頭部幾家互聯網公司已經多次對員工總數進行動態調整。
以在此次財報中公佈僱員數量的阿里和騰訊為例。截至2023年6月30日，阿里巴巴和騰訊擁有的員工人數分別為228675名及104503名，而去年同期二者員工人數為245700名和110715名，一年間員工人數分別減少了17025名及6212名。
互聯網大廠持續的降本增效直接影響毛利率。對比2022年第二季度，這一季度各大互聯網公司的毛利率明顯提升。
其中，騰訊的總體毛利率從去年二季度的43%提升至今年二季度的47%；百度的毛利率從去年Q2的49%提升至今年Q2的53%；京東的毛利率從去年Q2的13%提升至今年Q2的14%；快手的毛利率從去年Q2的45%提升至今年Q2的50%；B站的毛利率從去年Q2的15%提升至今年Q2的23%；愛奇藝的毛利率從去年Q2的21%提升至今年Q2的26%。
隨着毛利率的逐步提升，幾家長期虧損的互聯網大廠開始扭虧，甚至實現整體盈利。
虧損的企業開始盈利了
雖然互聯網公司有廣告、佣金、增值服務、金融服務、企業服務等多種變現方式，但廣告一直是互聯網公司收入的大頭。在政策收緊、資本退潮、廣告收入承壓的大背景下，能否自我造血和盈利就成為一家公司對抗不確定性的保障。
在降本增效主基調的推動下，愛奇藝、快手、B站等此前一直燒錢、虧損的公司開始盈利了。在這三家公司中，首先實現真正盈利的是愛奇藝。
經營活動現金流轉正是判斷一家企業能否擁有自主造血能力的重要標準。在降本增效的推動下，愛奇藝於2022年第一季呈現出「賺錢」的跡象，當季度運營利潤（non-GAAP）為3.3億元，首次實現季度運營利潤轉正。但愛奇藝真正實現盈利始於2022年第四季度，這一季度，愛奇藝的淨利潤為3.05億元，結束了長期虧損的窘境。
快手由虧轉盈的路徑和愛奇藝相似，先實現經營利潤轉正，在持續降本增效的推動下，最終實現公司整體盈利。
從2021年第三季度起，程一笑為一直虧損的快手定下「降本增效」主基調。在人員優化方面，快手裁員覆蓋了電商、算法、國際化、商業化、遊戲、A站等多個業務部門。在節省僱員福利開支方面，快手於2021年年底調整了租房補貼、免費下午茶及免費三餐等福利。
「快手過去在人員構成上本來就虛胖，即使裁員30%也不會影響業務的運轉」，當時有接近快手的行業人士對《深網》分析。
在持續的「降本」下，2023年第一季度，在非國際財務報告準則計量下，快手就實現上市後首次整體盈利，經調整淨利潤為4200萬元。
不過快手這一季度的首次盈利有技巧性，因為這是在未分攤股權激勵費用及投資公允價值變動淨額的基礎上達到的。股權激勵是互聯網公司經營中的剛性人力成本，雖然不直接與經營活動相關，但會影響公司的淨利潤。
快手真正實現盈利在2023年第二季度。這一季度，快手營收277.4億元，集團期內盈利14.8億元，經調整淨利潤26.9億元，這是快手上市後首次錄得集團層面國際會計準則淨利潤。
愛奇藝和快手已經靠持續的降本增效實現了公司整體盈利，而B站依然在虧損的泥潭裏掙扎。不過，在持續降本增效下，B站的虧損已經大幅收窄。
2023年第二季度，B站營收53.04億元，同比增長8%；淨虧損15.48億元，與去年同期虧損20.1億元相比，B站調整後淨虧損同比大幅收窄51%。
為實現2024年盈虧平衡的目標，B站持續推進降本增效。2023年第二季度B站總運營費用同比下降14%，其中營銷費用同比下降22%，管理費用同比下降14%。
