11月13日,中國疫情和動態清零政策影響消費意願,被視為中國零售需求景氣重要晴雨表的「雙11」購物節結束後,阿里巴巴集團罕見的選擇不宣佈最終銷售額,這是自2009年該活動開始以來,第一次未公開銷售業績。而電商低調淡化處理的態度,很可能跟近一年多來,中共總書記習近平強調「共同富裕」有關,導致電商不敢炒作購買熱潮,同時也跟中共最新在二十大提倡,要在全社會弘揚勤儉節約精神的政策有關。
澎湃新聞報道,京東與阿里巴巴旗下的天貓,自2021年起即未以高調的「喜報」方式,在12日凌晨立即公佈「雙11」當天的成交總額,而是待事後再行公佈。至於今年,報道形容,電商平台「變得冷靜且克制」。
受疫情及經濟遲滯影響,2021年的「雙11」業績成長便已明顯趨緩。其中,天貓總交易額為人民幣(下同)5403億元,年增率僅8.45%,遠低於2020年的26%;而京東的總交易額為3491億元。
「雙11」前一天,研究公司Syntun預估,包括阿里巴巴和京東在內的電商平台在10日晚間8點到11日下午2點間,總銷售額約2620億人民幣。
至於今年的「雙11」,天貓僅表示,今年的交易規模「與去年持平」;京東則指「超越行業增速,創造了新的紀錄」,同時零售購物用戶數也「再創佳績」。但這兩家電商平台均未公佈具體的成交總額。
官方數據顯示,「雙11」當天中國快遞業務量5.52億件,比去年下滑20.69%之多。顯示疫情反覆,封控清零都導致中國消費疲軟。南方都市報更形容,這屆「雙11」,狂歡退場。